Mediano Marketing - Hvordan bliver klubbernes ageren og kommunikation opfattet hos fansene?
Mediano Lab: Hvilken rolle spiller klubbernes kommercielle partnere i fansenes bevidsthed? Hvornår forstår klubber og partnere deres fans bedst? Og hvornår opleves forståelsen mindst? Det og meget andet søger vi svar på i denne udgave af Mediano Marketing.
Af Sture Sandø
Udsendelsen i denne artikel er sponsoreret af Partnership
I sjette udgave af Mediano Marketing vender vi mikrofonen mod dem, der er går igennem tælleapparaterne uge efter uge. Dem der køber trøjer i fanshoppen. Dem der køber øl og pølser i boderne. Dem der følger deres klub på Facebook, Instagram og Youtube i løbet af ugen og mellem kampene. Fansene.
Her kan du høre hvordan Aske Stentoft og Kristian Hertz, der holder med henholdsvis Brøndby IF og FC København, oplever deres respektive klubbers ageren, når en partner køber stadionnavnet, lader sit logo fremgå i klubbens farver på trøjen eller når spillerne laver ‘Smoothie Battle’ ude hos en partner.
Stentoft og Hertz kan naturligvis ikke udtale sig på vegne af alle fans af de to klubber, og deres holdninger er selvsagt subjektive.
Lyt med her og hør en diskussion af:
Hvor langt en klub og en sponsor kan tillade sig at gå, uden at det skaber afstand til fansene?
Eksempler på gode og dårlige kommercielle kampagner
Den store segmentering af fans, der i dag hersker i de fleste Superliga-klubber
Og mange andre emner.
Vil du høre de andre udsendelser i serien Mediano Marketing, så finder du dem herunder eller i kanalen Mediano Lab.
Her er links til de Youtube-videoer, som omtales i udsendelsen:
Hele serien om Mediano Marketing er lavet i samarbejde med Partnership, der tidligere hed Allianc. Hvis du vil vide mere om Partnership, så tjek www.partnership.dk/
Foto: Lars Rønbøg/Getty Images
