Her kan du blive klogere på fodboldtrøjer og sponsorer. Hør hvorfor sponsorer ændrer deres logo for at passe ind på trøjen og hvad der sker, hvis man ikke gør det. Der er masser af eksempler på både det gode og det mindre gode. Udsendelsen ligger i kanalen Støt Mediano.

af peter brüchmann

Du skal være medlem af Støt Mediano for at kunne installere kanalen Støt Mediano på din telefon. Det tager to minutter. Prisen er 39 kroner pr. måned - kom med her.

Hvorfor er der så mange følelser i spil, når det handler om fodboldtrøjer? Om det rigtige design. Om sponsorer. Om logo og farver.

Det prøver vi at give svaret på i denne udsendelse.

Skal fodboldtrøjer kun være smukke?
Skal sponsorerne helst indrette sig efter trøjens æstetik?
Hvad får de ud af det, hvis de gør det? Hvad mister de, hvis de ændrer logoet, så det passer til trøjen?
Hvor meget betyder fans’enes stemmer? Og vil de i virkeligheden bare helst have så store sponsorater som muligt, så klubben kan købe de bedste spillere?

Det taler vi om i Mediano Marketing.
Men også om interne kampe. Hos sponsorerne. Hos klubberne.

Panelet er sammensat til netop denne diskussion:

Peter Froulund, tidligere direktør for branding og kommunikation i Arbejdernes Landsbank og med erfaring fra mange dialoger om trøjer, logoer og farver i en række klubber.
Morten Pelch, kommunikationschef i Vejle Boldklub. Han vil i dag forklare os, hvorfor Vejle Boldklub i denne sæson også kan ses i en blå kamptrøje. Med tilpassede logoer.
Jeppe Madsbad Lauritzen, partner i FourFiveTwo og partnerskabsekspert. Jeppe har arbejdet med nogle af de største sponsorater omkring f.eks. landsholdet, men har også et helt særligt forhold til fodboldtrøjer

Få adgang til udsendelsen i Støt Mediano

Hør blandt andet om:

De gode cases, hvor sponsorerne forstår klub eller hold og får belønning for det
De dårlige cases, hvor det visuelt går galt og virksomheden måske ender med at tabe på at lade sit markante logo dominere for meget
Flytter udviklingen også ud på tribunerne, så bander og tribune-sponsorater også skal indrettes efter klubbens farver?
Historien om, da Danske Bank halverede sit logo for at passe bedst muligt ind på fodboldlandsholdet
Hør om de interne kampe i virksomhederne, når nogen ønsker at justere i firmaets logo
Hør om de interne kampe i klubberne, når den kommercielle afdeling gerne vil tjene flest mulig penge, mens andre måske vil passe på klubbens identitet
Internationale tendenser
Historiske eksempler
Hvem styrer designet
Hvordan ser forretningen ud på fodboldtrøjerne
Hvad med betting - hvordan adskiller den branche sig?
Og meget andet.

Her er nogle af de trøjer, der bliver nævnt i udsendelsen - i rækkefølge IFK Värnamo, Næstved, AaB, Football Club de Versailles (den fra ministeriet), Aarhus Fremad og TSV Hartburg.

Mediano Marketing er udsendelser lavet eksklusivt for medlemmerne af Støt Mediano. De kan laves, fordi I er medlemmer. De ville ellers ikke kunne laves, fordi vi ikke har partnere til den slags. Så fortæl gerne jeres fodboldvenner og medfans om, hvad der foregår her i Støt Mediano. Del budskabet i chatforum, Facebook-grupper og andre steder, hvor I har kontakt med jeres fans. Det vil hjælpe os meget.

Andre udgaver af Mediano Marketing: