Mediano Marketing: Tæt på Carlsberg, Liverpool, FCK, Brøndby og landsholdet
Mediano Lab: Her fortæller en af sportens største sponsorer, Carlsberg, om hvordan det er at arbejde med alt fra Liverpool og EM i fodbold til sponsorater i danske klubber som F.C. København, Brøndby, Vejle, Fredericia, Esbjerg m.fl. - samt hele 41 år sammen med det danske fodboldlandshold.
Af Peter Brüchmann
Udsendelsen i denne artikel er sponsoreret af Partnership
Loyalitet belønnes. Sponsorarbejde handler om relationer og gerne langvarige relationer. Hør bare her:
41 år med det danske fodboldlandshold
31 år med Liverpool
20 år med F.C. København
Og generelt langvarige samarbejder indenfor klubber og forbund.
Det er en slags rød tråd - en af flere - i denne samtale. Så lang tid har Carlsberg arbejdet med disse klubber og forbund. Som hovedsponsor eller central samarbejdspartner.
Her fortæller Louise Bach, der er international sponsorchef i Carlsberg og Jeppe Boel, der er senior manager i salg og forretningsudvikling - og senest har været marketingschef (og stadig er fungerende) gennem de seneste fire år - om Carlsbergs prioriteringer og erfaringer.
Det er et unikt indblik i en virksomhed, der skal operere i en international konkurrence med giganter som Budweiser og Heiniken på et voldsomt og globalt marked og samtidig skabe relationer på de lokale og regionale markeder.
Hør blandt andet om:
Hvad kan sport som andre områder ikke kan?
Hvordan er områderne opdelt for Tuborg og Carlsberg?
Er det anderledes på de internationale markeder?
Hvad gør Carlsberg anderledes en de bryggerier, der har et centralt brand på alle markeder?
Hvorfor fylder tv mindre og mindre på marketingsplanen?
Hvad kommer så i stedet?
Hvor meget betyder virksomhedens historie? Og hvad er et narrativ i samarbejdet med f.eks. en fodboldklub eller et event?
Og hvordan prioriterer man et sponsorat hos Liverpool overfor de nationale og regionale sponsorater?
Og meget mere.
Hør også, hvad det betyder, at mange af samarbejderne indenfor sportens verden er særdeles langvarige for Carlsbergs vedkommende og hvordan man måler på det.
Du kan også høre et bud på, hvad fodboldklubberne kan lære af andre dele af oplevelsesindustrien, som når Zoo f.eks. investerer i nye attraktioner og skaber bedre oplevelser gennem væsentligt forbedrede restauranter.
Og endelig kan du høre, hvad Carlsberg kan gøre til et event som f.eks. EM - EURO 2020 - hvis det skulle ende med, at Carlsberg ikke er UEFAs partner.
Udsendelsen er optaget på Carlsberg i København onsdag den 16. oktober.
Du kan høre udsendelsen her:
Og her kan du se et overblik over alle de andre udsendelser i vores serie, Mediano Marketing, med fokus på sportens forretningsudvikling:
Hele serien om Mediano Marketing er lavet i samarbejde med Partnership, der tidligere hed Allianc. Hvis du vil vide mere om Partnership, så tjek www.partnership.dk/
Foto: Getty Images
