Mediano Marketing - Om F.C. København, Carlsberg, Unibet og betting i fodbolden

Mediano Marketing #20: Carlsberg står til sommer for første gang i 20 år ikke på brystet af F.C. Københavns trøjer. Det gør Unibet. Og dermed er der skiftedag i det hovedsponsorat, der har været regnet som Danmarks største sponsorat. Det kigger vi på i denne udsendelse.

Af Peter Brüchmann

Udsendelsen i denne artikel er sponsoreret af Partnership og BookBeat - du får 30 dages gratis lytning hos Bookbeat via dette link eller med koden “mediano”.

“Så er det slut med at købe trøjer. Føj. Jeg hader betting-selskaber og alt hvad de står for. Det er sgu heldigt, at jeg elsker København så højt for ellers havde de fået fingeren.”

Sådan skrev FCK-fan Kristian Hertz, da han havde hørt nyheden om, at Unibet var ny hovedsponsor i F.C. København. Reaktionerne var stærke, men også delte, da FCK tirsdag kunne fortælle, at Carlsberg fra denne sommer ikke længere er på brystet af FCKs trøjer og bliver erstattet af bettingvirksomheden Unibet.

Senere blødte han lidt op, men holdt fast i, at han ikke ville købe en betting-trøje med FCK-logo på. I denne udsendelse er han i studiet sammen med sportsøkonom Kenneth Cortsen, ph.d. fra Aarhus Universitet og medstifter af sportsmanagement-uddannelsen ved UCN samt branding- og kommunikationsdirektør fra Arbejdernes Landsbank Peter Froulund for at tale om Danmarks største sponsorat og hvad der sker, når spilleindustrien fylder mere og mere i sportens verden.

Hør blandt andet om:

• Hvorfor taler man i England om, at fodboldklubberne vil miste en milliard, hvis det forbydes at annoncere for betting - og spiller FCK en rolle i den danske udgave af den ligning?

• Hvorfor har hverken Christiansborg, medierne eller fodboldklubberne interesse i at regulere bettingområdet?

• Er der et skisma mellem de stadig mere bevidste og kritiske fodboldfans på den ene side og storklubber, der roser forholdene i Qatar, er sponsoreret eller ejet af selskaber i Mellemøsten og for en dels vedkommende har store bettingaftaler på den anden side?

• Har F.C. København fået ry for at være tonedøv efter en kontroversiel sag med Unibet, spilleautomater og ‘Loyalty is forever’, sagen om træningslejr i Dubai og nu partnerskabet med et bettingselskab?

• Er F.C. København stadig kronjuvelen den danske sponsorat-butik? Og er det bare godt sponsorarbejde at lande det, man kalder tre hovedsponsorater, mens Brøndby skal have hjælp fra Booztlet til en lille bro frem til sommeren?

• Og meget mere.

Hør udsendelsen her:

**Udsendelsen er sponsoreret af Partnership og BookBeat ** Carlsberg står til sommer for første gang i 20 år ikke på brystet af F.C. Københavns trøjer. Det gør Unibet. Og dermed er der skiftedag i det hovedsponsorat, der har været regnet som Danmarks største sponsorat. Det kigger vi på i denne udsendelse. “Så er det slut med at købe trøjer. Føj. Jeg hader betting-selskaber og alt hvad de står for. Det er sgu heldigt, at jeg elsker København så højt for ellers havde de fået fingeren.” Sådan skrev FCK-fan Kristian Hertz, da han havde hørt nyheden om, at Unibet var ny hovedsponsor i F.C. København. Reaktionerne var stærke, men også delte, da FCK tirsdag kunne fortælle, at Carlsberg fra denne sommer ikke længere er på brystet af FCKs trøjer og bliver erstattet af bettingvirksomheden Unibet. Senere blødte han lidt op, men holdt fast i, at han ikke ville købe en betting-trøje med FCK-logo på. I denne udsendelse er han i studiet sammen med sportsøkonom Kenneth Cortsen, ph.d. fra Aarhus Universitet og medstifter af sportsmanagement-uddannelsen ved UCN og branding-direktør fra Arbejdernes Landsbank Peter Froulund for at tale om Danmarks største sponsorat og hvad der sker, når spilleindustrien fylder mere og mere i sportens verden. Hør blandt andet om: - Hvorfor taler man i England om, at fodboldklubberne vil miste en milliard, hvis det forbydes at annoncere for betting - og spiller FCK en rolle i den danske udgave af den ligning? - Hvorfor har hverken Christiansborg, medierne eller fodboldklubberne interesse i at regulere bettingområdet? - Er der et skisma mellem de stadig mere bevidste og kritiske fodboldfans på den ene side og storklubber, der roser forholdene i Qatar, er sponsoreret eller ejet af selskaber i Mellemøsten og for en dels vedkommende har store bettingaftaler på den anden side? - Har F.C. København fået ry for at være tonedøv efter en kontroversiel sag med Unibet, spilleautomater og ‘Loyalty is forever’, sagen om træningslejr i Dubai og nu partnerskabet med et bettingselskab? - Er F.C. København stadig kronjuvelen den danske sponsorat-butik? Og er det bare godt sponsorarbejde at lande det, man kalder tre hovedsponsorater, mens Brøndby skal have hjælp fra Booztlet til en lille bro frem til sommeren? - Og meget mere. Vært: Peter Brüchmann

Hør også de andre mange udsendelser i serien Mediano Marketing - vær opmærksom på, at Mediano Marketing nu udkommer i Mediano Magasinet, der er blevet Medianos business-kanal med fokus på forretning og ledelse indenfor fodbolden. Her er playlisten med hele serien:

Mediano Magasinet · Mediano Marketing

Udsendelsen er også en del af Mediano Breaking-forløbet. I 2021 er lydbogstjenesten Bookbeat partner på Mediano Breaking, så vi kan lave flere af disse udsendelser, som I lyttere har tilkendegivet på mange måder, at I godt kan lide. Som lytter hos Mediano får du en måneds gratis periode hos BookBeat ved at benytte dig af dette link. Så kan Bookbeat se, at du kommer som Mediano-lytter.

Foto: Getty Images