Redaktørens blog: De siger, at mænd ikke læser bøger. Eller at hver fjerde danske mand ikke læser skønlitteratur og mange slet ikke bøger. Og det skal jo nok passe. Men hvordan harmonerer det med, at Bold & Bøger er et af Medianos mest populære formater? Er I lyttere bare anderledes? Særlige bogorme? Eller er der en bedre kobling mellem jer og bøgernes verden? Det prøver vi nu af. Nu kommer ’Andre Sider’ – en kanal født i kærlighed til bøger.

AF PETER BRÜCHMANN

Endnu en dag med gode nyheder: I dag med historien om, at Saxo og Mediano nu skaber en helt ny podcast-kanal sammen. Om bøger og skabt i kærlighed til bøger.

At lave podcast kan være som at være en bi. Ikke at jeg hverken har forstand på det eller kender nogen, der har prøvet det. Men at tænde mixeren, varme mikrofonerne op og tale med en person, der har brugt et år eller nogle gange et halvt liv på at gøre sig klog på livet eller bare et emne i livet må være som at have sugerøret nede i noget som er godt, nærende og gør dig glad og klog - eller begge dele.

Det er faktisk et af de store privilegier ved platformen. At kunne folde dygtige menneskers faglighed – eller bare tanker og refleksioner ud. Igennem små seks år har jeg set mennesker rejse sig og gå ud af et studie, om ikke høje på at tale, men så engagerede i oplevelsen af at folde deres passion ud for et publikum. Det var præcist den samme oplevelse, der bragte mig på sporet af podcast som en platform. Jeg havde gennem et halvt liv rejst mellem 1500 anslag inklusive mellemrum i et dagblad og et minut i ruden af Sportsnyhederne eller i bedste fald en håndfuld minutter i en fin stol i Deadline. Et sjovt liv med flere jobs, der var rene drømmejobs for mange og i et vist omfang også for mig, men også med et strejf af overflade.

Så var der nogle rare mennesker, der kom til at invitere mig med i en podcast for at snakke om fodbold. Formentlig Superligaen. Så havde de lidt svært ved at stoppe mig, jeg sagde ord relativt uafbrudt i en time – og var glad. Og vidste, hvad jeg skulle bruge resten af mit liv på. Jeg forlod de studier dengang med følelsen af at have fået lov at folde min faglighed ud, som jeg havde brugt et lille liv på samle sammen til.

Starten på Andre Sider

Dette lille personlige stykke livslærdom egentlig bare for at sige, hvor det næste projekt er født. Saxo er stedet, hvor du kan få nærmest alle bøger, du kan tænke på leveret i en imponerende hast. De flinke mennesker på Saxo hørte en dag en podcast, vi havde været med til at lave ved lidt af et tilfælde. Vores gode vært, Thomas Ladegaard, der normalt lader sin begejstrede stemme høre i Mediano Håndbold, havde været i gang med et projekt om ’vinderkultur’ og hvad erhvervslivet kan lære af sporten. Og omvendt. Alt sammen godt.

Her skulle han bruge en bid med forfatteren Niels Overgaard, manden bag blandt andet bogen ’Det handler ikke kun om dig’. Men i stedet for at putte fem minutter med Overgaard ind i sin podcast om kultur på arbejdspladsen, spurgte Thomas, om vi ikke skulle udgive det hele også. Jeg hørte den og var begejstret. Jo, for pokker. Ud med hele snakken. Altså ikke ud som i delete-spanden, men ud til publikum.

Du kan høre samtalen med Niels Overgaard her:

Mediano Magasinet · Projekt Vinderkultur (ekstra): Samtale med forfatteren Niels Overgaard

Den snak blev Niels Overgaard glad for. Han følte sig hørt, forstået og begejstret. Saxo hørte den også og fik snakket med Ladegaard. ’Her er noget. Det her kan mere.’ Var den gensidige forståelse, og så gik vi i gang.

Og i denne uge bliver ’Andre Sider’ så født. En ny kanal skabt i samarbejde mellem Saxo og Mediano med fokus på bøger. Ikke om fodbold. Ikke om sport. I hvert fald kun sjældent. Men om bøger og med dem, der skaber dem.

Her kan du se kanalen, hvis du lytter via Spotify:

Andre Sider er en ny kanal født i kærlighed til bøger. Ambitionen er – som vi måske en anelse højstemt skriver i biografien om kanalen - at bidrage til en bedre demokratisk samtale samtidig med, at vi kan pirre til nysgerrigheden og give lyst til at læse. Bogen og forfatteren skal altid være i centrum.

Undersøgelser viser, at hver fjerde mand ikke læser skønlitteratur, mens tallet for mænd, der ikke læser faglitterære bøger er 15 procent. Det pudsige er, at den første samtale i Andre Sider handler om topledere, der er holdt op med at læse nogle af de mange ledelsesbøger, men i stedet læser - og blandt andet leder via - skønlitteratur.

Du finder kanalen her - og husk at abonnere, hvis du vil følge med i nye udsendelser:

De første samtaler bliver med Kasper Colling (Frelseren fra Hvidovre), Nicklas Brendborg (Gopler ældes baglæns – om videnskabens svar på et længere liv) og Mikkel Fønskov samt Anders Magelund (Hvem er bange for Moby Dick, om topchefer, der leder med skønlitteratur). Her kan du høre samtalen med Fønskov og Magelund:

Samarbejdet med Saxo varer hele 2022 og forhåbentligt længere. Saxo bliver Medianos bogpartner og træder selvfølgelig også ind som partner på et af vores stadigt mere populære formater, Bold & Bøger, hvor de mest lyttede udsendelser nærmer sig 38.000 afspilninger pr. episode.

Og så kommer vi ind til kernen: Undersøgelsen om mænd og bøger. Men er Medianos lyttere så anderledes, når de så åbenlyst deler den passion for bøger, som Martin Davidsen og Sebastian Stanbury står bag i Bold & Bøger?

Medianos typiske lyttere på fodboldens område er mænd mellem 24 og 39 år. Ja, der kommer flere lyttere både i det helt unge og lidt ældre segment, men ifølge vores spørgeskema-undersøgelser er 97 procent mænd. I vil gerne både lytte og læse bøger. Nogle af Bold & Bøger-episoderne er længere end to timer, men har stadig en gennemsnitlig lyttetid på 74 procent – det vil sige, at de, der begynder at lytte i gennemsnit lytter til 90 minutter ud af 120 for de lange udgaver.

Derfor går Saxo og Mediano ombord i arbejdet med Andre Sider med en tro på, at mænd i øget omfang kan inspireres til at læse bøger. Og der er nok at vælge imellem hos Saxo, der har 10 mio. titler til rådighed, når man tæller e- og lydbøger med. Vi lod faktisk Martin Davidsen og Sebastian Stanbury tjekke de ofte uhyre sjældne bøger, der er på deres liste over de 20 bedste bøger i deres anbefalinger gennem alle udsendelser, og Saxo kunne levere de 18 og er gået i gang med at lede efter de sidste to.

I Thomas Ladegaard har vi den nysgerrige, begejstrede vært, der både har erfaring som historiker, forfatter og konsulent i erhvervslivet – og selvfølgelig som podcastvært.

Som Saxos salgs- og marketingdirektør Maria Gry Henriksen siger:

- Vi glæder os til at lancere 'Andre sider' sammen med Mediano. Vi ved, at den kvalificerede samtale med interessante mennesker giver os mere at tale om og gør os nysgerrige på os selv og på verden. Med podcastet skal vi støve bøgerne af og åbne litteraturen for en målgruppe, som Mediano har lykkes exceptionelt godt med. Sammen skal vi fortælle om al den viden, fordybelse og indsigt, som er forbundet med store læseoplevelser.

'Andre sider' har podcastpremiere torsdag den 10. februar, og de følgende episoder bliver med forfatterne Nicklas Brendborg og Kaspar Colling-Nielsen.

Der vil selvfølgelig også blive særlige tilbud til Medianos lyttere. Brug f.eks. koden Boldogbøger, når du bestiller dine bøger hos Saxo, så er der fri fragt, og så kan – nok så vigtigt – Saxo se, at du blandt andet kommer, fordi du har hørt om samarbejdet på Mediano.

Og mon ikke vi finder på andre interessante ting sammen med Saxo i løbet af 2022 - nu skal vi i hvert fald se, om det passer det med mænd og bøger.

God læselyst - god lyttelyst.