Et vildt år med Støt Mediano - Det går pengene til
Redaktørens blog: Lørdag blev Daniel Stolzenbach vores nye medlem nummer 1.000 bare siden 1. januar. Vi er nu 1.735 medlemmer i Støt Mediano, og det har ændret Medianos model. Her gør chefredaktøren status på en vækst, der er ved at blæse os omkuld.
Af Peter Brüchmann
Kig engang på illustrationen i toppen af denne artikel. Hvis Støt Mediano havde været en fodboldklub og jeg havde været dens træner, så havde stolen i Vanløse været på den lune side i april, maj og juni sidste år.
Ja, faktisk var Støt Mediano ved at køre i pit til en hovedrenovering, måske det, der var værre. Vi havde dengang 267 loyale støtter. Det gik faktisk lidt tilbage måned for måned. Men de fik ikke noget særligt for pengene. Vi havde ikke megen kommunikation med dem, og ja, vi anede dårligt, hvad vi gjorde.
Hurtig spoleknap frem til marts 2023. Vi har alene i år fået 1.000 nye medlemmer. Ja, formentlig lidt flere, når du læser dette. Lørdag eftermiddag blev Daniel Stolzenbach vores nye medlem nr. 1.000 i 2023. Og du kan jo tjekke søjlerne i grafen. De tre yderste til højre er januar, februar og marts i år.
Jeg vil her prøve at redegøre for, hvad vi har gjort og hvad pengene går til. Og hvilken forskel det gør for Mediano. Og jeg skal understrege, at vi slet, slet ikke er færdige med at justere på, hvad vi gør med Støt Mediano.
Lad mig starte med formålet. I lyttere er vanvittigt dedikerede og lytter til skræmmende meget Mediano. Alligevel efterspørger I ofte mere. Udsendelser om en mandagskamp. Breaking om en udvikling i en klub. Eller et comeback til et format, som I er blevet særligt glade for.
Så grundtanken i Støt Mediano er, at vi bruger Støt Mediano til at skrue op for Mediano. Aldrig til at holde det ved lige. Aldrig til at lukke huller. I 2023 laver vi:
Meget mere Mediano Breaking. Det er udsendelser, der ikke er dækket af vores normale aftaler selv med store partnere.
Meget mere Mediano Special. Om transfer, om store sager som med Barcelona, salget af store klubber eller udviklingen i FIFA. Igen indhold, der ikke er finansieret i vores normale partneraftaler, men som har voldsomt høje lyttertal og er pænt efterspurgte.
Og så har vi skruet voldsomt op for dækningen af kampe mandag, fredag og andre mere enkeltstående kampe, hvor vi laver udsendelser, der ligger ud over det sædvanlige. Vi gør en dyd af at være en podcast, der udkommer, når der er relevant indhold at snakke om og ikke ‘bare’ en gang eller to pr. uge.
Så vi laver generelt langt flere aktuelle udsendelser end tidligere - fordi mange af jer lyttere gerne vil have dem.
Magasinet Støt Mediano
Og så laver vi her i marts et pænt stort pilotprojekt, som handler om tekst. Vi kalder det ‘Magasinet Støt Mediano’. Det er minimum ti store artikler med virkelig stor volumen og grundighed. Her kan du se en oversigt over, hvad der er bragt og hvad der kommer.
Alle udsendelser er gratis og tilgængelige for alle. De helt særlige artikler i Magasinet Støt Mediano er eksklusivt for medlemmerne af Støt Mediano. Vi har lavet det af tre årsager:
Vi vil gerne gøre noget særligt for medlemmerne af Støt Mediano
Vi vil gerne folde nogle af vores dygtige medarbejdere ud på tekst, da de er blandt landets dygtigste skribenter, når det handler om fodbold.
Og så vil vi gerne have flere medlemmer.
Det hele er en uhyre svær balance. Vi kunne ret let lægge en del eller alle vores udsendelser bag en betalingsmur. Det ville - især med vores erfaringer fra søjlen i toppen af artiklen - formentlig også være en overordentlig god forretning. Vi anslår, at vi har 100.000 unikke lyttere pr. måned. Måske flere. De største udsendelser ligger pt. på 28.000 lyttere. Ved bare 8.000 betalende abonnenter ud af de 100.000 ville vi øge/matche vores omsætning, selv om vi skulle miste alle vores partnere.
Men det gør vi ikke. Vi har lovet vores lyttere, at vi vil nå ud til så mange som muligt. Vi stræber efter at løfte fodbolddebatten, og vi har fortalt, at betalingsmure betyder, at den demokratiske samtale i Danmark har det svært, fordi meget af det gode indhold i medierne ligger bag en betalingsmur - og ofte er forbeholdt eliten.
Et eksempel fra hverdagen
Så hvordan pokker gør vi mere for vores frivillige abonnenter i Støt Mediano uden at sætte en betalingsmur op for vores brede udsendelser? Løsningen er at lave ekstra indhold på tekst. Vi har ingen mure omkring vores podcast-udsendelser - tværtimod gør arbejdet med artiklerne og journalistikken i Støt Mediano, at vi kan lave bedre udsendelser.
Lad mig skære det i ud i en dejlig konkret hverdag. Hvis Sebastian Stanbury havde inviteret Gisle Thorsen og overtegnede i studiet til nedenstående udsendelse for et år siden, havde vi lavet måske hver to timers forhåbentlig god og grundig research og gået i studiet med al vores viden. Nu arbejdede vi begge minimum to fulde dage hver og borede os ganske dybt ned i emnet, for mit vedkommende dybere, end jeg nogensinde har arbejdet med dette emne, så udsendelsen her har i hvert fald forudsætningerne for at blive bedre:
Så medlemmerne af Støt Mediano får to artikler på ialt mere end 55.000 tegn, mens lytterne uden abonnement får en udsendelse, der er bedre, end de ellers ville have fået.
Sebastian Stanbury bruger mange dage på at grave sig ned i den største fodboldkamp mellem to danske klubhold nogensinde. Den skriver han en pragtfuld artikel om til medlemmerne af Støt Mediano. Og en dag eller to senere indlæser han den, så alle lyttere får glæde af den. Indlæsningen kan du høre her:
Mange balancer
Vi er stadig midt i pilotprojektet i marts med de ti store artikler - og vi kigger på, hvad vi gør med udsendelser undervejs. Hvor mange artikler skal indlæses? Hvor skal de udkomme? Og hvor mange artikler gider man læse? Vi har lavet et stort spørgeskema i Støt Mediano, og svarene er meget forskellige.
Nogle er vilde med de lange artikler og er kommet med i Støt Mediano på grund af dem.
Nogle vil gerne have alt på lyd - også de lange artikler indlæst.
En meget stor del er egentlig bare blevet ‘skubbet over stregen’ på grund af den aktuelle kampagne, men har tænkt på at støtte længe.
Sideløbende gør vi en masse ting udover artikler for medlemmerne af Støt Mediano. I denne weekend laver vi for eksempel den mest ambitiøse liveblog, vi overhovedet kan komme i tanke om til Superligaens sidste runde af grundspillet med dette hold:
Uden at skulle konkludere fuldt på pilotprojektet, så lad mig pege på nogle balancer, vi skal håndtere:
Lange artikler er kommet til Mediano for at blive. Tjek.
Måske skal vi ikke lave 10 x 20.000 anslag på en måned. Måske skal vi ‘bare’ have ugens store longread og nogle gode features, baggrunde og kommentarer/analyser derudover. Tjek.
Noget skal indlæses. Noget skal der laves udsendelse om. Tjek.
Og så er der den helt store balance: Hvordan gør vi tilpas meget ekstra for medlemmerne af Støt Mediano, uden at det stadig store flertal af lytterne opfatter det som en betalingsmur? Den del kommer vi til at analysere samt udvikle og justere en del på.
Hvad er målet?
Så lovede jeg at fortælle, hvad pengene går til. Og hvad målet egentlig er. Vi har sat et mål på 2.500 medlemmer af Støt Mediano frem mod 1. juni. Hvis vi når det tal, så laver vi disse to sommerserier:
2.500 medlemmer vil betyde, at Støt Mediano er i top to blandt Medianos partnere. Så uden at vi bruger indtægterne fra medlemmerne til basis-udsendelser, så gør det os helt trygge ved at være et medie, der ikke har indtægter fra partnere i betting-branchen og ikke har partnere, hvor finansieringen kommer fra lande med diktatur eller stærkt problematisk forhold til menneskerettighederne. De standpunkter har vi fået megen ros for, men det betyder i sagens natur også, at vi har afskrevet os en række stærkt sandsynlige indtægter for nu at sige det konservativt.
Meget af denne blog handler om balancer. Jeg beklager, men her kommer endnu en, når det handler om, hvordan vi bruger pengene.
Nogle af mediano-støtterne er mest til Superliga, andre mest til international fodbold. Derfor forsøger vi at balancere især Superligaen med det internationale stof.
Nogle ønsker dækning af mandagskampe i Superligaen, andre vil gerne have de mest specielle udsendelser som mere af Superliga for Voksne, mere Hammer & ham-den-anden eller comeback til Kongerækken. Det forsøger vi også at balancere, så vi ikke kun går en vej.
Nogle ønsker kun lyd, andre er vilde med tekst. Det er nok den sværeste balance, men vi forsøger at satse på tekst på en måde, så det også giver bedre udsendelser og oplevelser på lyd - se eksemplet ovenfor.
2022 - et meget, meget lille overskud
Lidt om regnskabet. Mediano er ikke sat i verden for at give store overskud. Når 2022-regnskabet engang bliver offentligt, vil man se et overskud på fem cifre. Det er tæt på utilfredsstillende, da vi helst skulle udbygge vores egenkapital, så vi kan modstå stormvejr eller vanskelige beslutninger.
Men VM i Qatar blev tæskedyrt, fordi vi satsede meget på den journalistiske vinkel, mens partnere nærmest flygtede fra begivenheden, så det blev små sorte tal.
Når vi kigger på Støt Mediano. så har vi meget fokus på det tal, der hedder den månedlige omsætning i Støt Mediano. Den nærmer sig et niveau, hvor omsætningen i Støt Mediano kan kaldes en millionomsætning, hvis alle bliver hos os et år. Det er langt over, hvad vi drømte om, da vi satte projektet i gang i november 2021. Men vi har også skruet voldsomt op for omkostningerne, fordi vi producerer langt mere end i 2021. Det er derfor, at vi bliver med at sige:
På Mediano producerer vi ikke indhold for at tjene penge. Vi tjener penge for at kunne producere indhold. Det er en kolossal forskel, og det er, hvad medier burde handle om.
Så meget enkelt sagt: Pengene fra Støt Mediano går til at skrue op. Til at lave et bedre Mediano. Lidt mere indhold, men først og fremmest bedre, tungere og mere substantielt indhold.
Hvad vi har lært - og vendepunktet
Til sidst et par ord om, hvad vi har lært, siden at vi var tæt på at køre Støt Mediano i pit. Vi gik i luften med intentionen om overhovedet ikke at gøre forskel på de, der var med i Støt Mediano og de, der ikke var. Svaret var efter et halvt år, at 267 var med i Støt Mediano og 99.733 ikke var. Og tallet faldt fra marts til april, fra april til maj og fra maj til juni.
Så vi har gradvist bestræbt os på at give mere til de, der er med i Støt Mediano og at lokke flere med. Liveblog i dag er et godt eksempel. Spørgsmål til vores eksperter, Spørgsmål Special og live-arrangementer er andre elementer.
Hvad er målet? Jeg aner det ikke. 2.500 vil være fantastisk. Måske er det en ambition at kunne være relevante for 2.500 også om et år. Måske er 5.000 frivillige abonnenter en drøm.
En ret afgørende forklaring på udviklingen det seneste år synes at være opbakning til ‘sagen’ Mediano. Ja, undskyld, hvis det lyder højstemt at tale om en sag, når det bare er et medie med nogle mennesker, der snakker om mennesker i korte bukser, der sparker til en bold. Men hvis jeg skal sammenfatte nogle af de mest hyppige forklaringer på, hvorfor man støtter:
Opbakning til vores standpunkt om ikke at have indtægter fra betting, casino og kviklån
Tilfredshed med, at vi dækkede VM i Qatar som mere end bare en fodboldslutrunde
Og så den helt generelle tilgang til stoffet, formidlingen af sporten og satsningen på at tage fodbolden alvorligt.
Faktisk kom vendepunktet sidste sommer, da vi indledte serien ‘Det spiller ikke’ om fodboldens forhold til betting-industrien. Pludselig begyndte det stagnerende tal i Støt Mediano at sige. Det var ikke hensigten eller målet, men vi opdagede, hvad stillingtagen betød for mange lyttere.
Hertil en frygtelig masse taktiske ting om, hvordan vi gør tingene. At vi bruger Støt Mediano til at træde på speederen i stedet for at stå med hatten i hånden og tale om, at vi mangler partnere. Og at vi erkendte med 267 trofaste støtter, at vi var nødt til at gøre mere for de, der er med i Støt Mediano for at lokke bare nogle af de 99.733 andre med ind.
Pt. er vi altså på 1,7 procent af vores lyttere og nærmer os to procent. Det er vi taknemmelige for. Glade, ydmyge og nogle dage lidt rystede.
Nå, jeg må afsted. Vi har en liveblog, der skal sættes op. Egelund er på Jysk Park, Gisle i Farum og Stanbury i Parken. Monnerup, Azad, Dam og jeg følger det hele på en bunke skærme i et rum med det store overblik i Vanløse.
Er du med i Støt Mediano, så tak for at hjælpe os med at bygge Mediano til næste skridt.
Er du ikke med, så kig forbi her.
Er du bare en glad lytter og har ikke tænkt dig at blive medlem, så er du en del af denne fortælling, og den er også god. Vi kan lave gode partnerskaber, fordi vi har mange lyttere, så alt har stor betydning for os.
