Redaktørens blog: Her åbner Medianos chefredaktør for noget af det allerhelligste: De inderste strategiske overvejelser om mulige veje for Mediano de kommende år. Og disse veje er særdeles forskellige.

Af Peter Brüchmann

Det følgende er først og fremmest om blog om Støt Mediano, men det er også en blog om Medianos model, om strategiske overvejelser og om en meget stor skillevej. Måske den største, vi nogensinde har stået ved.

Jeg blev det første medlem af Støt Mediano den 3. oktober 2021. Det var en søndag. Jeg ville gerne prøve den nye platform og være sikker på, at jeg kendte oplevelsen, som vi nu inviterede lytterne ind til.

Så jeg nærmer mig 20 måneder som medlem af Støt Mediano. Beløbet er valgfrit. Jeg skrev mig op til 50 kroner pr. måned - jeg er jo nordjyde, men føler jo også lidt for sagen - så i alt har jeg bidraget med 1.000 kroner siden 2021.

I skrivende stund er vi på 2.370 medlemmer af Støt Mediano, der betaler mellem 25 og 500 kroner pr. måned. Og ingen er bedre end andre her. Vi har helt unge studerende, der betaler 25 kroner hver måned og siger, at de glæder sig til, at de en dag kan skrue beløbet op, og det var ‘hvad det kunne blive til lige nu’. Nærmest undskyldende.

Det er den slags, der gør, at jeg gør mig umage, selv om jeg nærmer mig udsendelse nummer 1500, og Mediano nærmer sig syv år.

500 kroner pr. måned er så til gengæld absolut et fåtal, der står for den slags betalinger, og det er jo også voldsomt mange penge. Det er jo næsten lige så meget som et avisabonnement på nyheder, der er skrevet dagen før, koster. Og det er slet ikke, hvad vi forventer.

Hvis man betaler 40 kroner hver måned, betyder det, at man er med til at skabe grundlaget for 500 udsendelser om året og altså betale mindre end en krone pr. udsendelse.

Formålet med Støt Mediano er, at vi kan lave det Mediano, som lytterne efterspørger og det Mediano, vi gerne selv vil lave. Vi har prøvet at åbne og lukke formater, efter hvornår vi havde partnere, og hvornår vi ikke havde.

Vi har igennem Medianos snart syv-årige levetid lavet flere hundrede udsendelser uden at have partnere. Det svarer til omkostninger på flere millioner kroner. Det skal ingen takke os for. Vi kunne have lavet Mediano Superliga og Superliga Preview og så lavet lidt af det andet, når vi havde partnere. Det var vi sikkert blevet rigere af på den korte bane, men Mediano havde ikke været det samme.

Vi laver hvert år mere end 500 udsendelser, fordi vi har en række ting til fælles med lytterne: Vi er vilde med Premier League, Bundesligaen, store nyheder til Mediano Breaking og de helt særlige udsendelser om alt fra klublogoer i Italien over fankultur til perspektiverne om VM i Qatar. Også når vi ikke har nogen partner, og det rent forretningsmæssigt har været penge ud af vinduet.

Så vi laver de udsendelser, der er vigtigst uanset, om vi har partnere eller ej. Det er derfor, vi siger, at vi tjener penge for at lave indhold. Og at vi ikke laver indhold for at tjene penge.

Det afgørende for mig som ejer af Mediano er, at vi er forretningsmæssigt bæredygtige, så medarbejderne kan gå trygge på arbejde, og vi stille og roligt kan skabe arbejdspladser.

VM er i gang - vi har indrettet vores eget VM-studie.

De 2.370 medlemmer sikrer os en årlig millionindtægt (første ciffer er et 1-tal), og dermed er vi oppe på, at Støt Mediano udgør 20 procent af vores omsætning, og vi har i den grad ambitioner om, at Støt Mediano skal fylde endnu mere.

Status på projekt 2.500

Lige om lidt vil jeg fortælle om den største skillevej i Medianos historie. En skillevej, hvor vi i den grad hellere vil dreje til venstre end dreje til højre. Men først en status på projekt 2.500:

I foråret lancerede vi Magasinet Støt Mediano. 1. januar havde vi 861 medlemmer af Støt Mediano, så det er i den grad gået stærkere i år end i 2022. Vi satte på et tidspunkt en milepæl og formulerede en drøm om 2.500 medlemmer pr. 1. juni i år. Vi lovede samtidig, at vi ville lave to sommerserier til lytterne, hvis vi nåede de 2500 medlemmer. Dem kan du se her.

Nu er vi på 2.370 og mangler altså blot 130 nye medlemmer, som vi håber at nå i løbet af de næste to uger. Så vi er så dristige, at vi så småt er begyndt at planlægge de to serier, men resten af maj er i den grad en slutspurt. Hjælp os med at komme i mål her.

Og så er vi fremme ved skillevejen.

Nu fortæller jeg først om vejen til højre - den vej, vi helst ikke vil køre. Jeg har i årevis fået masser af råd til, hvordan Mediano skal udvikles. Vi anslår, at vi på en måned har 100.000 forskellige individer, der lytter til Mediano. Nogle af disse ganske ofte. Vi har cirka en million streams/downloads pr. måned. Altså 100.000 individer, der lytter til ti episoder hver måned i gennemsnit.

Mange af disse rådgivere har foreslået, at vi lægger Medianos udsendelser bag betalingsmur og sikrer, at udsendelserne kun er tilgængelige for betalende abonnenter. “Jeres lyttere er så loyale, at de med glæde vil betale 59 kroner hver måned,” har det gennemgående råd fra selv mine mest betroede sparringspartnere lydt.

Der er mange modeller for, hvor stor en del af publikum, der følger med, når man går fra, at indholdet er gratis til, at det bliver på abonnement. Nogle siger fem procent, andre ti procent, på The Athletic regnede man med 16 procent og mange har refereret til en tommelfingerregel, der siger, at 25 procent af et publikum følger med bag en betalingsmur, resten falder fra og finder andre måder at tilfredsstille deres mediebehov. Det vil altså være 25.000 abonnenter - noget mere end 2.500. I Medianos tilfælde vil tallet formentlig være lavere, da vi har afgivet en slags brugerløfte om, at vi er uden betalingsmure. Så hvis vi skulle vælge den vej, ville vi begå et stort løftebrud og skuffe mange.

Regnestykket

Men vejen til højre vil indiskutabelt være den mest fremtidssikrede vej for jobsikkerhed, profitabilitet og til at øge selskabets værdi.

Hvis 2.500 medlemmer kan generere mere end en million om året, så vil 10.000 medlemmer kunne generere - rigtigt mange penge. For slet ikke at tale om 16.000 eller 25.000 medlemmer. Medianos omsætning er hen over de seneste år steget fra tre til fem millioner kroner. Så det kunne i princippet gøre Mediano helt uafhængige af vores partnerskaber.

Men som sagt: Den vej vil vi helst ikke køre. Vi har siden 1. juni 2016 fortalt vores lyttere, at vi har lavet det medie, vi selv syntes manglede derude. Vi har forsøgt at lave det medie, vi gerne selv vil have. Ingen bannere på vores site. Ingen kommercielle formater, man skal bruge de første minutter på at klikke væk, før man når frem til alt for få linjer, som alligevel er skrællet fra andre medier. Ingen betalingsmure.

I vores mest vidtløftige øjeblikke tillader vi os at tale om, at den demokratiske samtale har et problem i et mediebillede, hvor meget af kvaliteten ligger bag betalingsmure og ofte er forbeholdt en velstillet, betalende elite. Så en af Medianos missioner har været at bevise, at man godt kan kreere indhold med en ok kvalitet uden, at det skal foregå bag betalingsmure.

Magasinet Støt Mediano

Inden vi går til vejen til venstre, så lidt om, hvor vi er lige nu. Vi laver store, lange artikler, der udkommer eksklusivt i Magasinet Støt Mediano. Alle vores udsendelser er gratis. Men ligger artiklerne bag en betalingsmur? Eller er de en af vores måder at gøre noget særligt for vores medlemmer, der både lytter og betaler?

Det taler vi en del om.

Og nu er vi så fremme ved vejen til venstre og den egentlige drøm for os alle på Mediano. Den drøm er, at alt indhold er gratis tilgængeligt for alle. Når Sebastian Stanbury skriver 15.000 storslåede tegn om Danmarksserieholdet Gørslev, så englene synger, så brænder vi efter, at den artikel kan læses af alle.

Når Gisle Thorsen i denne uge arbejder på en stor baggrund om et brændpunkt i dansk fodbold, så kribler det i os for, at den artikel kan få så stort et publikum som muligt.

Det samme, når Klaus Egelund dykker dybt i AaB’s nye ejere og beskriver persongalleriet.

Vi vil til enhver tid forsøge at gøre så meget for vores medlemmer af Støt Mediano som muligt. De vil altid få:

Adgang til vores live-arrangementer
Være dem, der stiller spørgsmål til vores eksperter i de ugentlige udsendelser eller i Spørgsmål Special
Få adgang til liveblog, hvis vi gør noget særligt til de store kampe
Får adgang til rabatter i vores webshop
Får særlige tilbud fra vores partnere
Blive inviteret til særlige konkurrencer
Blive inviteret til høringer og seminarer med os og med relevante personer.
Og måske mere.

En af de præmier, der er i Støt Mediano, når vi trækker lod.

Men det er altså en drøm for os at kunne gøre alle vores artikler tilgængelige for alle, ligesom vores udsendelser altid har været det. Men vi ved reelt ikke, hvordan reaktionen vil være:

Vil nogle af de nuværende medlemmer af Støt Mediano melde sig ud, fordi de så vil ‘risikere’ at betale for noget indhold, der er gratis?
Vil vi få færre nye medlemmer, fordi der så ikke længere er et incitament som adgang til eksklusive artikler?

Vi aner det ikke, og det gør mig selvfølgelig usikker, selv om vi har nogle svar i en stor survey, vi lavede tidligere på året blandt medlemmerne i Støt Mediano.

Så hvis du har tanker om dette, så skriv gerne på kontakt@mediano.nu.

Den store drøm er selvfølgelig, at tilpas mange kan lide vores model og vores måde at lave medie på, at det får flere til at melde sig ind i Støt Mediano. Men som sagt: Vi aner det ikke.

Til sidst prøver jeg lige at tage dig med på vejen til venstre, og hvad vi drømmer om derude. Vi håber som sagt at nå 2.500 medlemmer denne sommer. Det er gået stærkt i år med mere end ti nye medlemmer om dagen i nu 135 dage. Så stor en vækst kan vi formentlig ikke regne med i fremtiden.

Så oppe i mit hoved bor en drøm: Tre nye medlemmer af Støt Mediano hver dag resten af livet. Hvis vi kan holde på tilpas mange af vores medlemmer og blive ved med at være relevante, vil det svare til 1.000 nye medlemmer hvert år. Og så er vejen til 5.000 eller flere medlemmer af Støt Mediano pludselig ikke så lang.

Det var lidt om skillevejen. Lidt om vores overvejelser.

Tak for din tid. Tak for at læse med. Skriv gerne til mig på bruchmann@mediano.nu, hvis dette har givet tanker, du gerne vil af med. Del gerne budskabet om Støt Mediano, hvis du deler vores vision - især om vejen til venstre.

I første omgang skal vi spurte frem mod 1. juni for at se, om vi kan nå de 2.500 medlemmer. Hvis du er medlem, så af hjertet tak. Hvis du gerne vil med, så er vejen her: Støt Mediano.

Med venlig hilsen
Peter Brüchmann
Chefredaktør, Mediano