Souplesse - Redaktørens blog: Tillykke til Jonas Vingegaard og tak for denne gang. Vi lukker vores pop-up-podcast, Souplesse, ned for denne sommer. Vi siger tak til jer, der har lyttet med, og her forklarer Medianos chefredaktør Peter Brüchmann, hvorfor mediet gik ind i cykling igen og om det kunne ske igen.

Af peter brüchmann

Mediano Media har haft 20 kanaler om mange idrætsgrene, om politik, musik, sundhed, ledelse og andet godt. Men i dag er Mediano først og fremmest fodbold.

Vi har brugt de sidste år på at fokusere og fokusere, indtil vi ved starten af 2023 kørte med kun én kanal i forretningen Mediano Media: Den grønne, der bare hedder og Mediano og handler om fodbold.*

Vi er tilmed i gang med at planlægge udrulningen af en ny strategi, der ventes lanceret den 22. august. Den bliver mere skarp og med større særkende, end vi nogensinde tidligere har haft. Men meget centreret omkring fodboldspillet.

Så da vi i foråret fik muligheden for at lave Tour de France med et par stærke partnere i skikkelse af Bygma og Airtox, var der store diskussioner. Det var jo off-strategy, som man siger i den verden, hvor man udtænker og skriver strategier. Overfor det stod en stor lyst til at lave netop cykelsport, den eneste idrætsgren, hvor vi har kunnet lave udsendelser med op til og sågar over 10.000 lyttere, som er en kritisk masse, hvis man skal lave forretning på det og dermed være mere end et hobbyprojekt.

Lars Michaelsen blev en af de faste eksperter på Souplesse under Tour de France 2023. Foto; Marcus Califano.

Vi endte med at sige ja til Bygma, der havde banket på døren. Ligesom Bygma sagde ja til vores tilbud, som indebar, at vi kunne sætte et stærkt hold.

Og inden vi kommer til Souplesse’s fremtid, vil jeg gerne fortælle lidt om metoden og overvejelserne. Vi ville kun lave Tour de France i Souplesse, hvis vi kunne sætte et stærkt hold. Vi skulle have to eksperter, der kunne være lige så anerkendte blandt de professionelle, som Rasmus Monnerup er på fodbolden. De skulle være lige så dygtige formidlere og fortællere, som de bedste, vi har indenfor fodbolden. Vi var mere end heldige, da Per Bausager og Lars Michaelsen ikke bare sagde ja, men som de klassiske ryttere, de er, også sagde ja til at være med hver dag. I hele touren.

Og så skulle vi have værter, der kunne binde det hele sammen. Og det sidste er i virkeligheden en stærkt undervurderet dimension.

Jeg vælger selv ellers gode podcast fra, fordi værterne er ‘trælse’. Overgearede - mest slemt. Undergearede - også slemt. Nogle, der vil vise, at de ved lige så meget som eksperterne - meget slemt. Dårlige stemmer - ærgerligt. Dårlige til struktur og at redigere og prioritere undervejs - bare uprofessionelt.

Vi havde Adam Møller Gomaa og Sebastian Stanbury med stor interesse på de indre linjer og kunne særdeles heldigt få det til at hænge sammen med ferie- og fodboldplanen ved, at de kunne købes til lidt overarbejde.

Souplesse-holdet samlet før touren. Sebastian Stanbury, Jacob Staehelin, Lars Michaelsen, Per Bausager og Adam Møller Gomaa. Foto; Marcus Califano.

Således stod vi med Adam/Sebastian og de topprofessionelle fagfolk og formidlere Per Bausager og Lars Michaelsen suppleret med Souplesse-medstifter Jacob Staehelin, cykeljournalist Rasmus Nowak Franklin og dygtige fagfolk på områder som idrætsfysiologi, data-analyse, sportspolitik og idrætshistorie. Vi kunne lave udsendelser om cykelsportens ejerskaber og sponsorater, om doping og de udviklinger, der gør, at præstationerne kan forklares med andet end doping. Altså alle de relevante, nødvendige og nogle gange hårde diskussioner og vinkler.

Det er gået langt over vores forventninger. Vi satte en målsætning om 5.000 lyttere pr. episode i løbet af touren. Man åbner ikke bare en podcast-kanal og får 10.000 lyttere. Det tager ofte år at bygge op. Vi har pt. 40.000 personer, der har lyttet til vores optakt til den nye Superliga-sæson, men det har vi også brugt mere end syv år og 4.000 udsendelser om fodbold at bygge på.

Souplesse havde ligget stille siden efteråret 2019 - altså i næsten fire år. Men de største udsendelser i Souplesse under Touren blev lyttet af næsten 10.000 lyttere (pt. 9.800 og tallet stiger stadig). I skrivende stund (mandag d. 24. juli) er Souplesse blevet lyttet 270.000 gange siden 27. juni (vi publicerede tre udsendelser både i Souplesse og i Mediano, og i Mediano blev de lyttet i alt 50.000 gange).

Så vores lille pop-up-podcast har været en langt større succes, end vi havde håbet på. Jeg siger ikke, at den var bedre end andre, men vi kiggede ind i en periode, hvor vi hurtigt kunne se, at TV 2, Ekstra Bladet, B.T. og Veloropa ville være på banen. Blandt andet med profiler som Bjarne Riis, Michael Rasmussen, Nicki Sørensen, m.fl.

Per Bausager med studievært og redaktør Adam Møller Gomaa. Foto; Marcus Califano.

Der var stærke internationale cykelpodcast derude. Og vi vidste ikke, om Discovery (med Radio Tour) også ville være tilstede. Det kunne med andre ord gå grueligt galt (læs ingen gad lytte til Souplesse i hård konkurrence).

Vi besøgte også før Touren en større virksomhed på det danske marked, der fortalte, at virksomheden havde haft besøg af adskillige medier, der ville sælge deres tour-podcast på det lette, sjove, uhøjtidelige og/eller underholdende. Vi var der ikke for at snakke Tour-podcast, men fodbold. Og når det kom til cykling, ville vores vej ikke være sjov eller let. Vi bad Bausager og Michaelsen om at være de fagfolk, de er. Være tunge, være hårde og være analytiske og detaljerede.

Og det er - igen og igen - opskriften på Mediano. Når andre går bredt, så går vi dybt. Eller rettere: Uanset hvor andre går hen, så går vi dybt. Vores eksperter må aldrig være bange for at være for detaljerede og nørdede. Ja, vi mister en lytter hist og her, fordi vi er tørre eller alvorlige, men vi vinder flere på at tage publikum så alvorligt som muligt.

Der var - tør jeg godt sige - mere end et bekymret blik på redaktionen, når vi kiggede på konkurrence-billedet, men det afgørende for os er at gøre det på en særlig måde. At have det maksimale særkende, og vores særkende skal være substansen. Jeg siger ikke, at vi altid lykkes på alle områder, men substansen vil altid være vores mål.

Igen, jeg siger udtrykkeligt ikke, at Souplesse vandt noget som helst. Jeg aner ikke, hvad de andre Tour-podcast havde af lyttertal og har ikke læst anmeldelser andet end de, der skriver til os. Nogle af dem har pænt store trafik-sites som motorer og TV 2 har i hvert fald tidligere lavet cykelpodcast helt oppe på Medianos fodboldniveau, når det kommer til lyttere. Men vi klarede os bedre, end vi havde turdet håbe på. Meget bedre.

Souplesse om fremtiden

Og så lidt om Souplesse’s fremtid. Hvorfor ikke fortsætte, når det nu er gået så godt? Vi vil gerne. Det er i mine øjne ikke off-strategy, selv om det ikke er fodbold. Det var måden, hvorpå Bausager, Michaelsen, Adam og Sebastian kørte løbet, der gjorde, at det blev en bekræftelse på Medianos strategiske vej - både den nye og den gamle.

Så hvis vi finder en partner, fortsætter vi gerne. Men ikke for en måned eller et halvt år ad gangen. Hvis vi skal sætte stikket i Souplesse fremover, kræver det et et-årigt, helst et fler-årigt perspektiv.

Det er ikke sikkert, at den virksomhed findes. Vi har ikke ressourcerne til at ringe på alle døre, så vi har brug for vores lyttere og vores netværk**. Vores fokus vil fremover fortsat først og fremmest være på fodbold. Vi mangler partnere til Bundesligaen, Max Mediano og Det taktiske værksted. Det vil vi altid vægte højest, da det også handler om at tage vare på vores ansatte og hvor vores publikum og forretning er størst.

Jacob Staehelin, medstifter af Souplesse i 2017. Foto; Marcus Califano.

Vi kommer heller ikke til at blande Støt Mediano ind i Souplesse. Det handler igen om fokus. Og om entydig kommunikation med vores lyttere. Støt Mediano er for, at vi kan lave den bedste fodbolddækning på lyd og tekst.

Så Souplesse har været en pop-up-podcast til Tour de France med 30 udsendelser. Det kan være, at vi laver en ny pop-up-podcast næste år. Og som nævnt vil vi gerne også lave en mere permanent Souplesse med f.eks. en ugentlig cykelpodcast suppleret med lidt ekstra omkring VM, Vuelta, klassikere og Giro. Og endelig kan det være, at der fire år, før du igen hører fra Souplesse.

Vi siger tak til alle jer, der har lyttet og været med til at fortælle andre om Souplesse.

Vi siger tak til Bygma, der bankede på vores dør og tog Airtox med til festen.

Jeg siger personligt tak til et uhyre dedikeret hold af værter og eksperter, der gjorde mig stolt af at arbejde med sportsformidling på denne måde.

* Der findes stadig Mediano Music, Mediano Health og Mediano Håndbold, men de drives i dag som satellitter af ansvarlige redaktører som Jan Eriksen, Henrik Duer og Thomas Ladegaard og er uafhængige af forretningen Mediano Media.

** Hvis du vil høre mere om Souplesse og et partnerskab, så skriv til mig på bruchmann@mediano.nu.