Det her er jer. Det er rigtige mennesker, der bruger rigtig, værdifuld tid sammen med os. Tak. Bare tak
Redaktørens blog: Her gør Medianos chefredaktør Peter Brüchmann status på første kvartal af et 2020, der lignede et helt fantastisk år, men nu er sat under pres af en global krise. Dog ikke så meget pres, at det kan vælte planerne på Mediano.
Af Peter Brüchmann
Kig lige på den blå søjle ovre til højre. Det er den første del af 2020. Den første del af et år, der skulle have været et jubelår med EM i fodbold, masser af store planer og nye rekorder.
Den blå søjle er stadig smuk. Næsten 2,5 millioner afspillede episoder af vores udsendelser i januar, februar og marts. Også selv om vi rykkede hjem i havehuse, børneværelser og soverum for at kunne optage udsendelser via skype, discord, zencastr og andet godt.
Men 2020 er mildest talt ikke et jubelår. De fleste af os samfundsborgere er hjemme, passer vores arbejde eller bekymrer os om, hvorvidt arbejdet stadig er der, når vi tager hjemmeskoene af igen. Virksomheder lukker, medier lider i stor stil og idrætslivet - både det professionelle og det foreningsdrevne - er ramt på noget, der i nogle tilfælde ligner eksistensen.
Nye aftaler på Mediano
Her vil jeg forsøge at gøre en status på Medianos udvikling i denne tid. Jeg kniber mig som chefredaktør i armen. Ikke over, at det går så godt, men over, at vi stadig er forretningsmæssigt sunde, når vi ser, hvor meget andre lider. Vi har aldrig modtaget en krone i mediestøtte og rækker heller ikke hånden frem nu. Vores medarbejdere er hjemme, men i høj grad for at arbejde og for at levere til nye søjler.
I disse dage har vi dialoger med nye partnere og spændende muligheder på både Mediano Fodbold, Mediano Håndbold og Mediano Health. Vi håber stadig i denne halvdel af året at rulle en ny kanal ud. Og vi har nye formater, som vi håber at kunne skyde afsted.
Vi havde glædet os som gale til EM i fodbold på blandt andet dansk grund. Vi glæder os stadig til det, og vi havde været endnu mere offensive, hvis det havde fundet sted i år, men nu prøver vi fortsat at være offensive, mens vi flytter nogle aftaler til næste år.
Når man som jeg spiser en rugbrød med vesterhavsost til frokost hen over iPad’en og min yousee tv-app er stillet ind på News og corona-krise for så at gå ud i havehuset og sende salgsoplæg til nye partnere, er kontrasten nærmest surrealistisk. Jeg siger dælme ikke det her for at prale. Jeg siger det i allerstørste ydmyghed (jo, den findes) og i endnu større taknemmelighed. Den eneste grund til, at store etablerede virksomheder og spændende start-ups stadig henvender sig til Mediano, er jo, fordi de kan se, at I stadig lytter med derude.
Så når jeg kigger på den blå søjle til højre, ser jeg måske nok et slide i et nyt salgspitch. Sådan tænker man 20 timer i døgnet som iværksætter. Men jeg ser også rigtige mennesker, der har travlt med at koble op på Teams, Zoom og Skype, har børn drønende igennem hjemmet og har masser af bekymringer. Rigtige mennesker, der bruger rigtig og værdifuld tid på at lytte til os digitale indvandrere, der på bedste beskub prøver at lave god lyd via discord eller skype, mens vi taler om taktikken i Superligaen, truede forretninger i 1. division eller racisme i Serie A.
Jeg har prøvet at berolige Medianos medarbejdere, selv om nogle af dem mildest talt ikke kan lave det arbejde, de plejer. Ingen arbejdsgivere kan give evige løfter om jobsikkerhed. Heller ikke Mediano, men vi har ro omkring vores model af de to helt simple årsager:
I lytter stadig med.
Og når I gør det, så er partnerne stadig med os. Også selv om der hverken er fodbold eller håndbold.
Hvorfor er partnerne stadig med
På Mediano har vi ofte lange aftaler, der enten løber for et kalenderår, for en hel fodboldsæson eller måske en halvsæson i foråret eller efteråret. Når vi laver en aftale med en partner, taler vi om antal lyttere og hvor længe, I lytter med. Men vi taler ofte også om kontakter på sociale medier. Vi har ingen bannere eller betalingsmure på vores site, som du læser på her. Det er også et udtryk for vores model.
Heldigvis har de af vores partnere, som vi har talt med, bakket 100 procent op om Mediano og at vi fortsætter med at lave udsendelser - også fordi de har kunnet se lytternes reaktioner på, at vi gør det.
Det bemærkelsesværdige er, at vi faktisk har formået at lave nye aftaler og indgå i nye dialoger efter, at myndighederne satte samfundet på pause. Det vil vi snarest fortælle mere om. Men vi har:
Forlænget to vigtige aftaler
Har ny dialog om et større partnerskab
Har dialog om minimum to partnerskaber, der kan skubbe til nyt og spændende indhold.
Lidt om tallene
Lad mig også være ærlig og sige, at I altså ikke lytter helt lige så meget, som I plejer. Normalt vil en udsendelse om Superligaen meget hurtigt (ofte indenfor 24 timer) runde 10.000 lyttere og i løbet af en-to uger ofte også 20.000 lyttere. Det gør de ikke lige nu. I lytter mere til vores ‘bagkatalog’ og strejfer lidt mere i forskellige typer udsendelser.
Internationale analyser viser, at normale podcast-lyttere hører cirka 20 procent mindre, end i en normal hverdag. Se f.eks. denne. Nogle steder er faldet større. Vi arbejder internt med et indekstal a la det, vi postede efter den første uge, hvor Danmark blev sendt hjem. Det kan du se her.
Vi baserer index på de fem foregående ugedage af samme slags. Altså lørdag er beregnet på baggrund af fem foregående lørdage som eksempel.
Siden mandag d. 16. marts har vi 16 dages baggrund at vurdere på. Ni dage er grønne - dvs. index 100 eller mere - mens syv er røde. Samlet er der dog et fald, der ligner 10 procent. Vi var i index 102 i den første uge og index 90 i den seneste, så et samlet fald på 10 procent vil være retvisende.
Lad mig også sige lidt om de store skalaer fra 2016 og frem. Tallene til og med 1. januar 2020 er inklusive tal fra Fodboldministeriet, så vi havde faktisk ventet et mindre dyk i det samlede tal efter, at Fodboldministeriet flyttede hjemmefra. Lidt á la starten på 2019, hvor vi havde lavet en større kanalomlægning fra én stor kanal (plus Fodboldministeriet) til en lang række kanaler, der skulle løbes igang. Men den blå søjle viser, at I lytter meget til Mediano. 2.848.085 episoder lyttede I tal i første kvartal af 2020.
Det skal også tilføjes, at Playmaker er flyttet i helt egen kanal fra marts og altså heller ikke længere tæller med. Indtil da havde vores samarbejde med DBU, Divisionsforeningen og SDU udkommet i Mediano Lab. Nu vil cirka et afsnit fra Playmaker udkommer i Medianos hovedkanal, ligesom det sker i vores samarbejde med Spillerforeningens podcast.
Vi har tidligere nævnt, at der synes at være en fejl ved nogle påfaldende høje tal fra Clifton i USA, som vi ikke helt selv forstår, men det er i størrelsesordenen 100.000 i første kvartal, så selv uden dem, vil Q1 i år være en pæn, blå søjle.
Husk i øvrigt, hvis du kigger på søjlerne fra de snart fire år: Det store hop i 2018 er VM i fodbold. Her voksede vi 25 procent efter at have lavet 89 udsendelser om VM-slutrunden. Så I har i den grad taget godt imod alle de steder, hvor vi gør os lidt mere umage.
Derfor vil jeg sige tak for din opmærksomhed.
Tak fordi du lytter til Mediano. Tak fordi I ofte handler hos vores partnere og sender dem en venlig tanke, når I skal agere som forbrugere. Uden jer var der ingen partnere. Uden partnere var der ikke noget indhold.
Vi høres ved.
