Mediano og partnerskaber: Nu har vi i otte dage fortalt om Medianos partnerskaber og gode tilbud. I dag er det tid til at drømme. Her er det partnerskab, som vi brænder allermest for at lave på Mediano.

Af Peter Brüchmann

‘Bliv partner på Det taktiske værksted, landsholdet, kvindefodbold eller Max Mediano’. Vi har fortalt om alle de fine muligheder på Mediano hele den forløbne uge, og vi har lavet en liste af gode tilbud. Og de dialoger glæder vi os til at gå ombord i.

Men i dag folder vi det projekt ud, som vi drømmer mest om at lave. Som vi aldrig har været i nærheden af at føre ud i livet. Som vi næppe heller sætter ud på havet i 2023. Men måske i 2024..

Den perfekte case, kalder vi det. Det handler ikke om at blive partner på en række udsendelser. I virkeligheden skal det indgå i alle eller i hvert fald næsten alle udsendelser. Det handler om en sag, der er meget større end Mediano og den virksomhed, der måske en dag vil lave det sammen med os.

Formålet er at tage ansvar for tonen i den offentlige debat. Vi taler grimt til hinanden. Især i den digitale verden. På sociale medier. Men også i trafikken, i skolegården og ja på fodboldbanen. Men projektet er meget større end fodbold. Vi ønsker bare at bruge sporten og fodboldens verden til at give vores bidrag til en bedre tone i den offentlige debat.

Lad mig forsøge at beskrive projektet:

Vi bygger en platform til den debat, der er i fodbolden. Den foregår - også med os som deltagere - i dag ofte på Facebook, twitter/X og lignende. De fleste af os sportsinteresserede har givet op på dele af den og bremser os selv. Siger ikke vores mening. Censurerer os selv, fordi vi ikke orker skidtspanden, konspirationerne og den digitale bøvs.
Denne nye platform styrer vi på Mediano. Vores eksperter deltager i debatten, og man kan f.eks. livechatte med nogle af dem under de store kampe. Det er altså ikke Facebook eller Twitter/X. Det er en platform, vi styrer og moderer.
Man kan ikke skrive hvadsomhelst. Debat-indlæg skal være kvalificerede som et læserbrev skulle i en gammeldags papiravis. Som debattør skal man altså gøre sig umage. Og det handler ikke om at stave rigtigt eller have et flot sprog, men om en ordentlig, respektfuld tone, hvor man taler op til hinanden - ikke ned. Vi kan måske endda hjælpe dem, der ikke er så trænede i at skrive, men har et vigtigt budskab.
Vi ansætter en community manager, der har ansvaret for moderering og styring af debatten. Det kunne være en person med spiller- eller dommerbaggrund. Måske kan man arbejde med gule og røde kort (men næppe VAR..)
En del af debatten vil blive brugt i udsendelserne. Og en lille del af den præmieret i et fokus på at tale hinanden op og skubbe til tonen i debatten.
Udenfor dette forum vil vi sammen med vores nye partner sætte fokus på overskuddet i debatten helt generelt. Hvem bidrager til en bedre, mere respektfuld tone, når det handler om modstandere, fans og spillet. Månedlige kåringer og et stort arbejde for at fremhæve de gode eksempler, der skubber til debatten og skubber til os, der deltager i den.
Med andre ord en grundtone om at fremhæve de personer, der giver os energi og ikke bruge tiden på de, der tager energi ud af os som individer i et samfund.
Vi bygger med projektets navn, diverse kåringer og content-elementer, som vi publicerer på relevante platforme det, vi kalder en ny kommunikationsplatform. Fælles mellem Mediano og vores partner.

Hvad koster det?

Nu sidder der sikkert en direktør eller marketingsdirektør og tænker gad vide, hvad det koster. Jeg aner det ikke. Det her kan laves i medium, large og ekstra large, men næppe i small. Det vil være afgørende, at man laver et projekt, der er skitseret til en periode på mindst to år. At man undersøger, hvilke ressourcer, Mediano skal putte i projektet og hvordan det eventuelt lever selvstændigt hos den pågældende virksomhed.

Projektet er kun interessant, hvis alle parter er enige om at forsøge at flytte noget og at give et fælles bidrag til en bedre tone i den offentlige debat. På vores skala som et forsøg på at ændre tonen i fodbolddebatten, men i virkeligheden som et projekt, der har som ambition at starte en større bevægelse - også udover sportens og fodboldens verden.

I det følgende har jeg prøvet at konkretisere de elementer, man kan møde som lytter, læser og bruger:

Vi finder ugens initiativ fra det internationale fanmiljø, hvor fans gør noget usædvanligt som et billede på overskuddet fremfor traditionel fanbashing.
Vi fremhæver de aktuelle eksempler på den forløbne runde på trænere eller spillere, der har ageret med overskud og løftet deres omgivelser frem for det modsatte.
Vi inddrager elementer fra vores egen debat i de respektive liga-udsendelser.
Projektet har også særligt fokus på diversitet og mangfoldighed, men det er næsten for banalt til at nævne - men nu er det gjort for en sikkerheds skyld.
Og så er der alle de ideer, vi slet ikke er kommet til endnu.

Om Medianos partnerskaber

Vi har på Mediano som nævnt fortalt i en række artikler om vores partnerskaber og skitseret en række gode tilbud i et sommersalg. Du kan læse mere via disse links fra den forløbne uge:

Mandag: Introduktionstilbud - Bliv partner på Mediano for 30.000.

Tirsdag: Bliv partner på Medianos dækning af kvindefodbolden i et år for 75.000 kr.
Onsdag: Bliv partner på Max Mediano til priser fra 25.000 kr.
Torsdag: Bliv partner på dækningen af landsholdet på Mediano i 2023 for 75.000 kr.
Fredag: Hvem skal være bilpartner på Mediano og følge os hele vejen til EM.
Lørdag: Bliv partner på Det taktiske værksted for 70.000 kr.
Søndag: Bliv partner på Kongerækken for 45.000 kr.
Mandag: Hvem skal være Medianos partner til EM i Tyskland 2024?

Det følgende er en beskrivelse af vores normale partnerskaber, vores målgruppe og vores måde at arbejde på.

Når du er partner på Mediano, får du følgende for prisen:

Udsendelser, hvor vi fra og med denne sommer kan garantere minimum 10.000 lyttere pr. udsendelse (vi har lavet det, man ude i et supermarked ville kalde en space management-øvelse, så vi kun udgiver indhold med et stort og attraktivt publikum).
En unik kommerciel model, hvor du ikke bare får en eksponering i indledningen og afslutningen af en udsendelse, men hvor vi bygger en kreativ, naturlig integration, som er designet til jeres budskab(er). Se nogle af eksempler længere nede i artiklen.
En af mediemarkedets mest præcise målgrupper – 97 procent mænd, 25-45 år centreret omkring de store byer.
Et kommercielt miljø, hvor målgruppen ikke møder kommercielt støj. Vi har meget få partnere på en udsendelse for at gøre det så eksklusivt som muligt - omkring en gennemsnitlig Superliga-kamp på tv er der mere end 100 reklamer fordelt på optakt, pause (her er der 43-47 tv-reklamer på 12 minutter ud af de 15 minutter) og nedtakt.
Et miljø, der er renset for betting, casino og kviklån. Mediano har taget stilling på centrale områder. Fra 2023 kan man heller ikke annoncere for alkohol.
Masser af data og dokumentation. En fast projektleder, der sikrer, at værterne siger det rigtige og vi har de rigtige speaks i udsendelser og eventuelt links i artikler og shownotes. Brug af sociale medier på en tilpasset måde, som vi aftaler med jer.
Vores egen videoafdeling, der kan sikre, at vi også kan lave video-indhold af høj kvalitet i forbindelse med samarbejdet.

Sådan arbejder Mediano

Hvis du ikke kender Mediano så godt, så følger her nogle basale informationer om Mediano og vores kommercielle model.

Vi integrerer vores partnere så relevant ind i indholdet som muligt. Vi har selvfølgelig intro- og outro-speak og partnere benævnt i artikler, på sociale medier og i podcastteksten. Mediano var en af de første podcast, der havde møder med Forbrugerombudsmanden og er ekstremt tydelige i at fortælle, hvordan tingene hænger sammen. Når vi så har gjort det, så gør vi også meget for at gøre det skræddersyet til den enkelte virksomhed. Nogle eksempler:

Når vi arbejder med Just Eat fortæller vi om ‘forventningens glæde’ og de kampe, vi glæder os til at se f.eks. i weekenden. Vi fortæller også, at Just Eat har overenskomst med deres bude.
Vi har bygget et helt nyt mødelokale med materialer fra Bauhaus og vist tilblivelsen i en video på sociale medier, så man følger Tømrer-Michael, mens han bygger lokalet. Vores køleanlæg i studiet er købt i Bauhaus efter personlig rådgivning i afdelingen i Valby.
Når vores værter anbefaler indhold hos Podimo i vores udsendelser om Premier League, så er det indhold, som værterne vælger helt subjektivt, så det er troværdigt. Det er ikke indhold, som Podimo synes, vi skal tale om.
Når jeg kører over til Claus Steinlein for at tale om FC Midtjyllands udvikling, så bruger vi bilen fra vores bilpartner til at fortælle om det, der sker. Fotografen laver f.eks. på passagersædet en video på Storebæltsbroen, poster på Facebook og twitter og spørger brugerne, hvilke spørgsmål, vi skal huske at stille, så bilmærket er helt integreret udover i selve udsendelsen.
Når vi optager en udsendelse med Jacob Nielsen eller Stig Inge Bjørnebye fra AGF, så optager vi hos AL2 (Arbejdernes Landsbank) på Strøget i Aarhus for at iscenesætte den filial. Arbejdernes Landsbank er vores hovedpartner gennem snart mange år. Arbejdernes Landsbank er også tilstede i vores logo/podcast-ikon, så det er sammenligneligt med en trøje på et fodboldhold:

Her kan du i øvrigt se et billede fra en optagelse med Jacob Nielsen hos AL2 - generelt arbejder vi meget med vores billeder gennem professionelle fotografer:

Data om vores lyttere

Her er et par slides om vores målgruppe. Vi har store mængder af data og laver et par gange om året store surveys med op til 3.000 besvarelser - dels for at kunne lave bedre udsendelser, dels for at vide, hvem vores lyttere er.

Om deres alder - 90 procent er under 50 år:

Om deres køn - 97 procent mænd, selv om der kommer flere og flere kvinder til:

Om vores lyttertal - Mediano er tilmeldt Podcastindex under Danske Medier og vores tal er certificerede hver uge - her tal fra kategorien sport:

Mere om vores tal - her fra udgiverlisten hvor alle kategorier er med:

Med i prisen får du Nicklas her. Han er vores partneransvarlige og den, der sikrer at broen mellem din virksomhed på den ene side og vores værter og sociale medier på den anden er helt stabil. Han vil være jeres direkte kontakt og sikrer jer en optimal kampagne, en maksimal aktualitet og den største effektivitet, så I får værdi for pengene.

Endelig et slide om, hvad forskellen er på at være partner på et podcastmedie eller blive eksponeret via banner, outdoor eller på tv. Det er forskellen mellem eksponering og relation. Det sidste er langt sværere og gøres helt særligt på podcast-platformen, som du kan se her - 65,4 procent får et mere positivt billede af en virksomhed, der markedsfører sig på Mediano.

Til sidst - og dette er måske mest til lytterne: Vi laver hvert år mere end 500 udsendelser på Mediano. Det kan vi lave på grund af vores partnere. Vi har aldrig haft mediestøtte eller investorer, men har bygget Mediano helt fra bunden takket være de partnere, der som f.eks. Arbejdernes Landsbank troede på os helt fra starten.

Vi prøver at balancere vores model:

Så partnere får værdi for pengene
Så det kommercielle ikke fylder for meget, og lytterne vender sig mod de kommercielle budskaber, som fylder for meget.
Og at gøre det så relevant og troværdigt som muligt, så det netop bliver en relation - som i følgende positive trekant:

Uden lyttere - ingen partnere
Uden partnere - intet indhold
Uden indhold - ingen lyttere

Her er den mest faste del af vores hold på Mediano. Vi glæder os til at lave indhold til lytterne sammen med nye partnere

Bagest fra venstre: Thomas Pyndt, Karsten Krogh, Rasmus Monnerup, Peter Brüchmann og Gisle Thorsen.
Forrest fra venstre: Nicklas Beran, Adam Møller Gomaa, Kenneth Hansen og Sebastian Stanbury.

Yderligere elementer, der kan være relevante:

Priserne pr. udsendelse falder, hvis I indgår en længere aftale
Ved aftaler på et vist beløb, arbejder Mediano med branche-eksklusivitet for vores partnere. Ved mindre aftaler tales om en delvis eksklusivitet, da hverken vi eller lytterne ønsker for meget kommerciel støj og forvirring
Vi kan producere og hjælpe i etablering og ideudvikling, hvis I som virksomhed selv vil arbejde med podcast
Du kan også blive hovedpartner på Mediano – vi har plads til to og Arbejdernes Landsbank har i flere år været den gennemgående hovedpartner. Du kan blive vores gennemgående partner på alt dansk fodbold eller alt international fodbold. Her ligger en lang række større kreative muligheder, en udvidet eksklusivitet og et ejerskab, som også kan rumme logo på udsendelser, navneformater og lignende.