Sådan gik Medianos EM - vi er med i finalen

EM rapport: Her er lidt om, hvad I lyttede til og hvordan I bedømmer Medianos EM-udsendelser. Vi har kigget på lyttertal og på jeres svar i vores store spørgeskema.

Af peter brüchmann

50 kampe spillet - én tilbage.
22 hold er rejst hjem - to tilbage.
På Mediano: 85 udsendelser publiceret - fire tilbage, inden de sidste folk går på ferie.

Vi tillader os derfor at gøre denne status på EM 2024. Det har været den største manøvre, vi nogensinde har gennemført. Den dyreste. Den, der involverede flest mennesker. Den, der skulle vise, hvad vi formår.

Derfor skal den også evalueres grundigt.

Vi har spurgt lytterne om, hvordan I bedømmer vores EM-udsendelser. Hvordan I gerne vil have dem mixet. Hvem af vores eksperter, I bedst kan lide. Hvor lange udsendelserne skal være og hvordan I bedømmer vores arbejde med vores kommercielle partnere.

Spørgeskemaet er stadig åbent. Mens jeg skriver dette, passerer vi 700 besvarelser. Dette er en slags EM-rapport, som vi tillader os at lave, selvom finalen ikke er spillet.

Vi ender med at udgive:

• 89 udsendelser om EM i alt.

• Heraf 75 udsendelser i vores gratiskanal med vores partnere

• Og 14 udsendelser i Støt Mediano finansieret af vores 6.300 medlemmer af Støt Mediano

Det lyttede I til

Vi skiftede kort før EM platform fra Podbean, hvor vi de sidste par år har udgivet vores udsendelser til Spreaker. Vores lyttertal har ifølge Spreaker ligget på 10.000 som et rimelig fast bundniveau på udsendelser i gratiskanalen og så op til 22.000 for de største. Det tal er noget lavere, end de tal, vi så i Podbean for tilsvarende udsendelser (her meget ofte over 30.000) og især i Soundcloud (hvor vi havde udsendelser på 65.000 lyttere). Så vi tør ikke konkludere, at lyttertallet til EM har været lavere end til Superligaen, men det vil vi snart finde ud af (min egen prognose: Jeg tror, at Superligatallene vil være større end de 22.000, vi har set til EM.)

Lyttertallene i Støt Mediano ligger i EM-perioden på 4500-5000 afspilninger pr. episode.

Bedømmelsen fra jer

Og så lidt om, hvordan I bedømte indholdet. Her er den samlede bedømmelse.

39,3 procent af jer giver os topkarakter 6 ud af 6 mulige, mens 44,3 procent giver os karakteren 5. Man må gå ud fra, at de af jer, der har svaret på skemaet, godt kan lide vores udsendelser, så skemaet viser i sagens natur ikke de, der er flygtet langt væk, når de har hørt os snakke fodbold, men skønt med 83,6 procent, der bedømmer os til 5 eller 6.

En interessant analyse handler om længden på vores udsendelser. Skal et EM-format være 20, 30, 60, 75 eller 90 minutter. Vi har selv sigtet på et sweetspot på 45-75 minutter for Morgenshowet og 45-60 minutter for Roadshowet. De 45-75, fordi der har været dage med tre kampe, der skulle analyseres og tre, der skulle laves optakt til. Det betyder 12 hold, som panelet skal igennem. Her er jeres svar:

Jeg hæfter mig især ved, at 10 procent gerne vil have et kortere format på 30 minutter. Det mønster har vi set tidligere, mens en overvejende majoritet ønsker et format á la det, vi laver nu. Vi er ikke ligeglade med de ti procent, men til 2026 med endnu flere hold vil det blive uhyre overfladisk at skulle lave et format på 30 minutter. 84 procent svarer en længde a la det, vi har lavet til dette EM.

Så er der et spørgsmål, der viser, hvor højfrekvente lyttere, I er. Der lyttes til mange udsendelser.

11,9 procent lytter til alle udsendelser, og det vil i nogle uger sige op til 20 udsendelser, mens flertallet på 52,5 procent lytter til cirka en om dagen. Det er meget og tak for det.

Så er der spørgsmålet om mixet i vores udsendelser. Skal de være mere eller mindre nørdede. Her ser vi også et mønster, vi har set før.

Små fire procent synes, at de er for nørdede, mens 17,7 procent siger, at de godt må være dybere. 78,6 procent er glade for mixet.

Når vi spørger vores aktuelle lyttere, bliver nogle af spørgsmål i sagens natur selvopfyldende, men de kan i den grad stadig bruges til at justere og vurdere vores formater - også fordi der er tekstfelt til virkeligt, virkeligt mange kommentarer. Tak for dem også.

For lidt fodbold?

Et tilsvarende spørgsmål om mixet i Roadshowet - og noget vi talte meget om, før holdet tog afsted: Hvor lidt/meget fodbold skulle der være og hvor kulturelt/historisk kunne formatet tåle at være uden at miste lyttere.

79,9 procent er glade for balancen, mens 12,7 procent tilkendegiver, at det godt må være endnu mere kulturelt eller historisk. 7,4 procent fandt, at der var for lidt fodbold. En afvejning vil altid være, at man måske mister lidt lyttere, hvis det bliver for skævt. Men hvis vi ikke har modet til at udfordre lytterne, så bliver formatet heller ikke det, det endte med at blive, så den omkostning vil vi tage alle dage.

Vi har også en række spørgsmål om Roadshow i forhold til Morgenshow og hvilke vaner, lytterne havde under EM. Og her er der nogle ting, som vi har lidt svært ved at blive kloge på. Først og fremmest var der ifølge Spreaker - vores platform - flere lyttere til EM Morgenshowet end til EM Roadshowet, mens vi omvendt vel aldrig har fået flere positive reaktioner på et format end på EM Roadshowet. I spørgeskemaet er roserne til Roadshowet også pænt udtalte.

Vi har set mønstret i andre sammenhænge: At vi får virkeligt mange reaktioner, når vi laver f.eks. Det taktiske værksted og Fodbold var bedre i 90erne, mens lyttertallet er højere til f.eks. Superliga Preview og Max Mediano (da alle formater lå i gratiskanalen). Dette handler formentlig om, at mange lyttere bruger disse udsendelser som servicestof til kommende kampe, mens formater som Roadshow, 90erne og Det taktiske værksted skiller sig mere ud. Og så er der den bias, at det er nogle af Medianos mest loyale lyttere, der også hører de mere specielle formater, der svarer på et skema som dette (ja, vi er meget opmærksomme på bias og hvad vi egentlig bruger skemaer som disse til).

I studiet til EM Morgenshow havde vi hver morgen LEGO Blomster på bordet. Her Peter Brüchmann, Steffen Dam og Karsten Krogh. Foto: Olivia Sandell.

Det kommercielle

En meget vigtig måling er, hvordan I oplever det kommercielle. Vi har i nogle udsendelser brugt meget tid på at gøre vores integrationer så naturlige i forhold til indholdet som muligt, og vi taler ofte om, hvordan vi rammer en balance, som både vi selv, vores lyttere og vores partnere er tilfredse med.

To procent siger, at der er for meget kommercielt i vores udsendelser, og det er jo fair. 44,8 procent tilkendegiver, at balancen er ok, når indholdet nu er gratis, mens mere end halvdelen mener, at Mediano er gode til at arbejde med denne balance.

Netop denne balance arbejder vi konstant med. Vi vil gerne udvikle og styrke vores gratiskanal samtidig med, at vi har Støt Mediano, så det er en af de tabeller, vi er allermest glade for.

Endelig laver vi en række detail-målinger på vores kommerciellesamarbejder. Her er et eksempel fra samarbejdet med Snickers, som handlede om at kunne aktivere kampagnen ‘Selvmål’, så den var relevant for lytterne og kunne indgå i indholdet på en troværdig måde og ikke blev oplevet som kommerciel støj. Snickers var sammen med BMW partnere på EM Roadshowet.

En slags konklusion på det hele

EM i Tyskland var Medianos femte slutrunde, og vi har i hvert fald siden 2018 lavet disse spørgeskemaer, så vi har efterhånden en del data og erfaring med, hvordan vi angriber de store begivenheder.

Jeg skal ikke bedømme Medianos EM, men bare takke for de mange besvarelser, vi har fået. Takke for de mange timer, I har lyttet.

Vi bruger svar, lyttertal og jeres mange reaktioner i løbet af en periode som denne til at kunne bedre til næste slutrunde og til de næste store opgaver.

Vi har under EM været i fuld gang med at planlægge efteråret i Medianos gratiskanal og Kanalen Støt Mediano.

Vi holder især vores dækning af Superligaen i gang i ugerne lige efter EM, men bær over med os, hvis en del af os er på ferie et par uger, inden vi skruer helt op i august.

Vi høres ved

Fotos: Marcus Califano