Kalejdoskopet #5 - Af-sponsorering eller re-sponsorering? Om identitet og oprindelighed når sponsoren "forsvinder"

Kalejdoskopet - ny podcast på Mediano: fodbold er mange ting og meget andet end spillet på banen. Det griber ind i mennesker og byers liv, er med til at forme identitet og den måde vi er sammen og mod hinanden på. I dette nye format på Mediano, forsøger antropolog Lasse Yde Hegnet at gå bag om fænomener, diskussioner, begreber og andre kulturelle kuriositeter, der omgiver fodbolden.

Af Lasse Yde Hegnet

I denne femte udgave af Kalejdoskopet, går Lasse tæt på den tendens der på engelsk hedder "un-sponsoring" - et koncet der i dette efterår bragede ind på den globale fodboldscene, da det irske bettingfirma Paddy Power købte trøjesponsoratet hos Huddersfield Town, uden at putte sit logo på trøjen. Selvfølgelig blev det ikke gjort uden Paddy Power's sædvanlige fornemmelse for dramatik og forargelse, og lanceringen af trøjen fik massiv opmærksom af de etablerede, og de sociale medier. Den lever stadig under hashtagget #saveourshirt

Tendensen med at en sponsor overlader sin egen plads til noget oprindeligt, som den "rene" fodboldtrøje er ikke set tidligere i topfodbold. I hvert fald ikke når det kommer til trøjen. I Danmark har denne tendens dog været tilstede i flere år, men blot udspillet sig på Superligaens endetribuner. Først blev den legendariske "Faxe-tribune" i Brøndby omdøbt til Sydsiden, senere blev "Stiften-tribunen" i Odense omdøbt til Richard Møller Nielsen-tribunen, og senest har Spar Nord givet tribunenavnet på den aalborgensiske stemningstribune tilbage til AaBs fans, som en del af gentegningen af bankes hovedsponsorat.

Med udgangspunkt i den danske case, og tanken bag #saveourshirt stuntet, prøver Lasse at finde ud af hvad det her egentlig handler om i forhold til oprindelighed, identitet og fodboldfans som et potentielt produkt.

Det sker igennem interviews med AaBs direktør, Thomas Bælum. Spar Nords marketingschef, Anders Stendahl. Henry Nash, Head of Strategy hos firmet der første Paddy Power og Huddersfield Town sammen, og ikke mindst med en antropologisk diskussion over identitet, oprindelighed og sponsorater med antropolog, Nemo Hensing.

Du kan høre udsendelsen her:

 Få svarene på:

·      Hvordan identitet kan være konstrueret, men aldrig vilkårligt

·      Hvad målet med #saveourshirt-kampagnen i virkekligheden er

·      Hvad motivationen var for klub og sponsor i en gentegninssituation

·      Hvorfor det er nødvendigt at genskabe oprindelighed i den moderne fodboldverden

·      Hvordan fodboldfans risikerer at blive sponsorernes cheeseburger

George Wood/Getty Images