Dec 11

Dec 11 Mediano Marketing #18 - Sparekassen Kronjylland om at være hovedsponsor til EM uden tilskuere

Store sponsorater og corona: Her kigger vi på, hvordan man arbejder med et af de store sponsorater i dansk idræt i en coronatid. Sparekassen Kronjylland er i disse dage på brystet af trøjerne, når Danmark spiller EM i håndbold. En million kigger på, men hallerne er tomme. Hør hvordan man løser den udfordring her.

Af Peter Brüchmann

Udsendelsen i denne artikel er sponsoreret af Partnership - specialister i sponsorater og kommercielle partnerskaber.

Her skal du høre en af de mest usædvanlige historier i moderne dansk sponsorhistorie. En historie om en million seere - og ingen tilskuere. Om en massebegivenhed - og corona.

Sparekassen Kronjylland har taget tilløb i tre år. Været på vej sammen med det kvindelige landshold i håndbold som hovedpartner.

Det hele skulle kulminere i Danmark på hjemmebane i 2020. Og det er så nu, hvor den ene dør efter den anden bliver lukket i på grund af corona-restriktioner.

Så hvordan udnytter man et sponsorat, når man ikke kan have kunder med. Ikke kan lave attraktive arrangementer for mulige nye kunder. Og ikke kan have sine egne medarbejdere med på en oplevelse. Det har vi talt med Sparekassen Kronjylland om. Hør marketingschef Pernille Kempel Jensen og kommunikationschef Jan Salling fortælle om sponsoratet, samarbejdet, målene og ambitionerne.

Du kan høre udsendelsen her:

**Udsendelsen er sponsoreret af Partnership - specialister i sponsorater og kommercielle partnerskaber. Her skal du høre en af de mest usædvanlige historier i moderne dansk sponsorhistorie. En historie om en million seere - og ingen tilskuere. Om en massebegivenhed - og corona. Sparekassen Kronjylland har taget tilløb i tre år. Været på vej sammen med det kvindelige landshold i håndbold som hovedpartner. Det hele skulle kulminere i Danmark på hjemmebane i 2020. Og det er så nu, hvor den ene dør efter den anden bliver lukket i på grund af corona-restriktioner. Så hvordan udnytter man et sponsorat, når man ikke kan have kunder med. Ikke kan lave attraktive arrangementer for mulige nye kunder. Og ikke kan have sine egne medarbejdere med på en oplevelse. Det har vi talt med Sparekassen Kronjylland om. Hør marketingschef Pernille Kempel Jensen og kommunikationschef Jan Salling fortælle om sponsoratet, samarbejdet, målene og ambtionerne. Vært Peter Brüchmann

Hør blandt andet om emner som:

Er det resultaterne, der afgør, om Sparekassen Kronjylland forlænger samarbejdet næste sommer?
Hvor meget betyder det, at tv-seerne til håndbold ofte er noget ældre end til andre sportsgrene?
Hvordan forsøger Sparekassen Kronjylland at ramme et yngre publikum?
Når der er 34.000, der ser Randers FC i Superligaen på tv og en million, der ser kvindehåndbold, er håndbolden så 30 gange mere værd?
Hvad er vigtigst - at fastholde eksisterende kunder eller skaffe nye kunder til sparekassen?
Hvordan kan et sponsorat være vigtigt for medarbejderne i en sparekasse?

Hør også nogle af de mange andre afsnit, det er blevet til serien Mediano Marketing, som vi skabte i 2019 i et samarbejde med Partnership og i en bestræbelse på at skabe indhold om forretningsudviklingen i sportens mangfoldige verden. Her er en playliste med alle episoderne: