Sådan er det at være partner på Mediano - en historie fra det virkelige liv
Her fortæller en af Medianos partnere, data-virksomheden Experian, hvordan det har været at opleve responsen fra jer lyttere - og lidt om, hvorfor de er med nu på anden omgang.
Den følgende artikel er Experians egen beskrivelse af samarbejdet med Mediano. Experian var partner på Mediano i 2019 og er det igen i 2020.
I august 2019 modtog Mediano en mail fra data- og analysevirksomheden Experian. Det var Experians digitale marketing-ansvarlige, der forespurgte nærmere information om partnerskabsmuligheder på den kommende podcast-serie Mediano Data.
Chefredaktør på Mediano, Peter Brüchmann befandt sig på bagsædet i sin bil på vej til Italien på en tiltrængt ferie, da mailen tikkede ind. Peter tøvede alligevel ikke med at svare.
Få uger efter afholdt Mediano og Experian en workshop for at debattere partnerskabsmulighederne. Det blev lynhurtigt konkluderet, at partnerskabet var en oplagt mulighed for begge parter. Experian så særligt en mulighed for at kommunikere til en ny målgruppe med lav kendskabsgrad samt at få virksomhedens brandidentitet tættere forbundet til data-begrebet.
Experian er traditionelt kendt for at være ejer og operatør af RKI-registret, men har de senere år lanceret en række software-løsninger, som hjælper virksomheder med at udnytte deres data og beskytte sig mod online svindel. Derudover anså Experians marketing-team partnerskabet som en god mulighed for at øge interessen omkring virksomhedens forestående arrangement, Experian Innovation Summit (oktober 2019, red.)
”Udfordringen ved partnerskaber og sponsorater kan ofte være, at det er svært at måle den reelle effekt af partnerskabet, og initiativet bliver ofte kun anset som branding. Vi så dog en mulighed i at bruge sponsoratet til at tiltrække et nyt segment af potentielle kunder til vores største årlige konference, Innovation Summit”, siger Simon Staunsbæk, Digital Marketing ansvarlig hos Experian.
Hertil supplerer Rie Lindgren, Nordisk Marketingchef hos Experian, ”Podcasts er uden tvivl blevet det ’nye’ sorte, og man ser flere og flere B2B virksomheder bevæge sig over i denne kanal. Men man skal virkelig sikre sig, at ens brand er et godt match til indholdet, for at sikre integritet og kvalitet overfor lytterne. Det har vi formået i vores partnerskab med Mediano. Det har været en spændende rejse at kunne tilføje podcasts til vores lokale marketing mix i et B2B regi. Og vi ser frem til at fortsætte samarbejdet i 2020”.
Mediano betød 18,5% stigning i deltagere
Simon Staunsbæk mener entydigt, at partnerskabet indtil videre er en succes, og kunne således se en stor stigning i antallet af deltagere til konferencen Innovation Summit sammenlignet med 2018. En pæn andel af stigningen kunne faktisk direkte tilskrives podcast-indsatsen, som bidrog med deltagere svarende til en stigning på 18,5 procent.
”Når vi kigger på hvilke marketingkanaler, som bidrog med flest deltagere, er Mediano klart i toppen sammenlignet med vores indsatser på Linkedin og bannerannonceringer på diverse medier. Set i forhold til Cost Per Acquisition var Mediano også den stærkeste kanal.”
Experian har forlænget partnerskabet med Mediano, og ser nu frem til at integrere Mediano yderligere i deres marketing mix.
Hvis du vil høre nogle af udsendelserne i serien Mediano Data, finder du en playliste her:
Experian er partner på både selvstændige udsendelser som Mediano Data, hvor der analyseres data fra Superligaens kampe og elementer i store udsendelser som Superliga Preview, hvor der ligeledes kigges på data om og fra Superligaen.
Besøg også Experians egen hjemmeside, hvis du vil vide mere om virksomheden.
Følg Experian på Linkedin her, og hold dig opdateret på kommende arrangementer om data og analyse.
Topfoto: Robert Hendel
