Her bygger Mediano: 2021 - Mere dybde, mere live, mere video og en allerhulens masse EM
Redaktørens Blog: Her skriver Peter Brüchmann om, hvad vi har af planer på Mediano og hvor vi gerne vil have dig involveret. En slags nytårstale for 2021.
Af Peter Brüchmann
Kære lytter,
Tusind tak for 2020. For at have været med os i et år, der blev anderledes, end vi havde ventet. I lyttede til 12,8 millioner episoder, og vi forventer, at vi i næste uge runder en vild milepæl: Så har I lyttet til 30 millioner episoder, siden Mediano gik i luften 1. juni 2016 (data fra ‘plays’ i Soundcloud).
Derfor er vi her i dag. Derfor klarede vi os igennem 2020-delen af coronakrisen uden hjælpepakker og mediestøtte. Og uden at skulle sende medarbejdere på gaden. I et år, hvor vi for første gang også var uden partnerskaber i betting- eller casinobranchen.
Jeg vil prøve i det følgende at skitsere, hvad I som lyttere, læsere og seere kan forvente i 2021. Vi har gjort det til en vane at ‘bygge Mediano forfra’ hvert år til nytår. Opgaven lyder: Hvordan ville vi bygge Mediano i dag, hvis vi havde al den viden, vi har nu?
Et år lavede vi flere kanaler, fordi vi udgav alt for meget til én samlet kanal. Et år valgte vi klart fodbold og håndbold og satte en række kanaler på standby, lukkede dem eller gav dem til andre, der havde været med til at bygge dem.
I løbet af 2020 har vi arbejdet med video på nye måder. Det kommer du til at se meget mere til.
Rasmus Monnerup og Jonas Hebo Rasmussen taler Paris St. Germain og ny træner. Foto: Ludvig Brüchmann.
I løbet af 2020 åbnede vi også kanalen ‘Mediano Sport & Perspektiv’. Det kommer der også meget mere af - ikke kun i den kanal, men helt generelt.
Så her er fem pejlemærker for Mediano i 2021:
Mere dybde. Ved enhver given skillevej, hvor man kan vælge mellem at appellere bredt eller gå den nørdede vej, så skal vi gå i retning af dybden. Mere perspektiv. Mere baggrund. Mere historie. Mere nørdet. I lyttere gider godt høre stof, der gør jer klogere, og vi elsker at lave det. Så sammen laver vi en lille modreaktion på den gængse opfattelse af mediernes forbrugere.
Max Mediano. Lidt i forlængelse af punkt 1, men vi har en målsætning om være det, vi lidt i sjov kalder ‘det mest mærkelige medie’ i Danmark. Gå aldrig mainstream. Gå altid smalt. Det er her, vi skal overraske og adskille os. Hellere en Mediano Special om hybridgræs end ‘Ti ting, vi beundrer Cristiano Ronaldo for’. Hellere en snak med transitionstræneren i AGF end ‘Her er de hemmelige anekdoter fra FCKs omklædningsrum’. Der er rigeligt med mainstream i mediebilledet og ofte et underskud af at tage mediernes forbrugere alvorligt.
Mere video. Vi har tilknyttet ressourcer til at udvikle vores videodel. Dels for at lade jer lyttere kigge med også på billeder. Dels for at markedsføre Mediano og i høj grad også for at skabe mere værdi i vores partnerskaber. I har i 2020 set Audi Talks på video, optakter til Xee og Premier League på primært Facebook med Monnerup og Hebo og videoer til Mediano Marketing og Motivations Special. Det kommer der mere af.
Mere live. Vi har prøvet live-formatet i enkelte sammenhænge, men når verden en dag forhåbentlig åbner, så vil vi gerne ud i landet. I vil se Hammer & Brüchmann på besøg til de første af Superligaens byer med eksklusive, live-events. Vi håber at lave live-optrædener i forbindelse med EM, så vi nærmest kører to, måske tre hold. Et hold, der analyserer hver morgen. Et hold, der dykker ned i Det taktiske Værksted og Mediano Lab og går tæt og detaljeret ind i de enkelte hold og især Danmark. Og så et hold, der tager ud og laver live-events om EMs højdepunkter, hvis vi finder det rette partnerskab.
Mere interaktion. Vi har meget med jer lyttere at gøre. Men vi vil gerne have jer endnu tættere på. I næste uge går årets store spørgeskema ud, hvor vi gerne vil blive klogere på jer og hvad I mener om indhold, værter og eksperter. Vi kommer til at bede om 10-15 minutter af din tid og har til gengæld samlet en stor bunke præmier. Vi håber også at kunne samle nogle af jer i hold, når verden åbner, så I kommer og møder os et sted i Danmark og fortæller mere ansigt-til-ansigt, hvad I tænker om Mediano, medier og indhold.
EM er ikke et pejlemærke. Som noget, vi navigerer anderledes efter. Vi kommer til at lave mindst 65 udsendelser, har vi fortalt vores partnere. Formentlig flere og fordelt på flere platforme. Til VM i 2018 lovede vi vores partnere 35 udsendelser, men endte med at udgive 89 udsendelser, så vi ved godt, hvad ordet offensivt står for. Nu håber vi bare, at EM kommer til i det mindste at ligne en slutrunde.
Lidt om vores kanaler
Der har været meget snak om vores kanaler. Skulle man have alt indhold i én kanal. Skulle man have en ren Superliga-kanal. Vi laver ikke hverken færre eller flere kanaler lige nu. Vi har fem kanaler om fodbold, og det fortsætter vi med. Men vi ændrer lidt på, hvor det forskellige indhold bor. Her kan du se oversigten over kanalerne og lidt om justeringerne:
Mediano - vores hovedkanal. Her finder du fortsat alle store liga-formater og det, der bor der i dag. Fra og med nytår vil du også kunne finde Bold & Bøger og Mediano Legends, der flytter fra Mediano Magasinet til hovedkanalen.
Mediano Lab - lidt mere nørdet, lidt dybere. Det er fortsat stedet for ‘Det Taktiske Værksted’ med Rasmus Monnerup og ‘Players Lounge’ med Jonas Hebo. Her kan du høre samtalerne med Kasper Hjulmand, Niels Frederiksen og Glen Riddersholm om holdenes spil og med spillere som Casper Højer, Kasper Kusk og Jonas Wind om, hvordan det er at være spiller. Der kommer rigtigt mange af de store analyser til at bo frem til og under EM, så sørg for, at du har styr på Mediano Lab.
Mediano Magasinet - hidtil kanalen for det lidt mere eksklusive. Her finder du stadig Bossword, Hammer & Brüchmann, Ledelse med Trolle og lignende, men den bliver i højere grad spidset til som vores business-kanal. Derfor flytter Mediano Marketing ind her. Der kommer et nyt format, som enten hedder Mediano Business eller Mediano Moneyball om fodboldens store økonomi. Vi håber, at ændringerne giver mening og ses som logiske. Og så vil vi finde os en business-partner eller to til at finansiere mere af dette indhold - også fordi I lyttere udgør en ret attraktiv målgruppe, som mange businesspartnere gerne vil i kontakt med.
Mediano Sport & Perspektiv - lavet i samarbejde med Idrættens Analyseinstitut i 2020 og taget rigtig godt imod. Her finder du også Idrætshistorie.dk og nu også vores serie om ‘Vejen til Qatar’, som er et fokus frem mod VM i 2022, skabt i samarbejde med Arbejdernes Landsbank.
Mediano Sandbox - kanalen, hvor vi øver os og hvor mindre, men stærke nicheformater holder til. Det gælder Brasserbold, Groundhopping og de formater, vi prøver af i regi af Mediano Socrates for Medianos egne nye talenter.
Og så har vi fortsat Mediano Håndbold, Mediano Health og Mediano Music, så altså otte kanaler i alt. Vi har ind imellem dialoger med partnere angående andre kanaler og områder, men vi åbner kun disse kanaler, hvis det giver klar forretningsmæssig mening. Vi ønsker ikke at drive en kanal, der ikke kan finansiere sig selv.
Morten Glinvad, forfatter, kommentator og journalist taler La Liga i Studie 1. Foto: Ludvig Brüchmann.
Mediano har tidligere været med til at udgive følgende kanaler: Frontrunner (om løb, drives af Henrik Them), 1tap (e-sport, pt. sat på standby), Pollster (politik, drives videre af Jesper Claus Larsen og Sune Steffen Hansen), Mediano Manager (managerspil, drives i dag af Frederik Ingemann og holdet.dk under navnet ‘Klubhuset’), Mediano Grand Prix (Formel 1, sat på standby), Souplesse (cykling, sat på standby) og Mediano Q (kvindefodbold, sat på standby). Kanalerne Mediano Legends og Bossword er lukket og udsendelserne udkommer i dag i Medianos øvrige kanaler. Engang havde vi også Mediano PL og Mediano Bulibold, men begge ting udkommer nu i Medianos hovedkanal.
Udover alt dette er Mediano mediepartner på Playmaker, og nogle af de største udsendelser her udkommer også i Medianos hovedkanal. Det samme gælder Spiller til Spiller fra Spillerforeningen, så vi samarbejder med både DBU, Divisionsforeningen og Spillerforeningen.
Vi har også kig på de mange stærke fanbaserede podcast og på, hvordan vi kan være med til at løfte disse i en form for samarbejde. Ingen aktuelle planer, men kald det en nysgerrighed.
Vi har sikkert ikke justeret for sidste gang. Vi er gået i gang med et pænt offensivt år, men det gælder altså ikke aktuelle planer om at åbne nye kanaler eller nye samarbejder.
Lidt om vores partnere
Vi har mere end 15 partnere på Mediano - i perioder flere. Jeg vil anslå, at vi havde indtægter fra 25 partnere i 2020, og af disse er der formentlig kun tre, som vi ikke kommer til at arbejde med i 2021. En fik økonomiske problemer som følge af corona-nedlukning, en har omlagt hele sin forretning, så det område, der var partner på Mediano ikke eksisterer mere og kun én af 25 har valgt kun at være partner i én periode.
Så de fleste er med os endnu. Arbejdernes Landsbank er fortsat i 2021 Medianos hovedpartner og er også den ene af vores hovedpartnere på EM til sommer. Heineken 0.0 er vores partner på Champions League og Europa League og er vores anden partner på EM. Xee er vores faste partner på Premier League.
Vi kæmpede i nogle år med at kunne lave Serie A og La Liga, fordi vi ikke havde en kontinuerlig partner, men nu har både BookBeat og Sortesokker.dk valgt at være med i hele 2021, så vi både kan lave månedsmagasiner på La Liga og Serie A og lave breaking-udsendelser, når der sker noget nyt. Så vi lover mere Serie A og La Liga i 2021.
Vi kommer også til at fortsætte med Bundesliga, selv om vi ikke har nogen fast partner. Men Muminovic og Lisberg er så dygtige og lytterne så glade, så vi investerer lidt fra kistebunden på fortsat at lave et magasin hver måned. Men kom glad, hvis du kender en partner, der vil knyttes sammen med et meget populært format med 10-15.000 lyttere pr. måned.
Vi har nye samarbejder på vej. Snart vil du kunne møde udsendelser, hvor vi fortæller om de Unikke Mødesteder fra Visit Nordsjælland, og du vil - når verden åbner en dag - kunne se og høre udsendelser optaget på Kronborg, Kokkedal Slot og/eller Kulturhavn Gilleleje. Disse steder har det hårdt disse måneder, så vi glæder os til at kunne være med til at skubbe lidt på kursus-aktiviteten i samfundet og i fantastiske omgivelser. Du vil også kunne høre om måltidskasser fra Hello Fresh og se og høre et helt nyt format. Det kommer til at foregå i chefredaktørens køkken i Vanløse - og en ledetråd er, hvorvidt Jonas Hebo kan lære at lave mad, mens han snakker fodbold.
Vi lavede cirka 500 udsendelser i 2020 - uden mediestøtte, uden hjælpepakker og uden betting, casino og kviklån. Det kan vi kun gøre, fordi vi har gode partnere. De kan godt lide jer lyttere. Og I kan godt lidt vores partnere eller er som minimum helt med på vores model. Tak til begge parter for det.
Lidt om Medianos økonomi
Jeg hørte i dag en fremragende samtale, hvor Troels Bech er hjemme hos Ørsteds nye topchef, Mads Nipper. Sidstnævnte fortæller undervejs, at en klog mand har fortalt ham, at den gode strategi er den, du kan glemme på et flysæde, hvor konkurrenten har siddet lige ved siden af på rejsen. Fordi den ikke kan kopieres.
I eget storhedsvanvid tænkte jeg, at lillebitte Mediano måske har ramt en flig af dette. Vi ligger i hvert fald gerne alt frem og fortæller om vores forretningsmodel og vores indhold og tanker om det.
Fordi vi er skabt sådan. Fordi lytterne har været med til at udvikle, evaluere og justere os derhen. Vi er ikke en præmiecase fra Løvens Hule, men vi er heller ikke til salg. Jeg sagde nej til noget meget attraktivt mindst en gang i 2020. Vi laver overskud. Også i 2020, men Mediano er ikke skabt for at blive solgt til højestbydende. Mediano blev lavet i afmagt over mediebilledet og fordi en lille gruppe af os ikke gad have flere dårlige chefer. Og fordi vi laver det, vi brænder for.
Vi omsætter stadig for under fem millioner. Vi har stadig overskud. Det er stadig under en million. Alt er godt, men det afgørende er, hvor stærke Mediano er om to, tre, fire og fem år - ikke hvor stor en bil chefredaktøren kan parkere i carporten i år.
Så vi bruger en million på eksperter, som beriger 300-500 udsendelser om året. Skulle vi lave kortsigtet stort overskud, skulle vi lave langt færre udsendelser. Men var vi så lige så stærke?
Vi er Mediano - vi høres ved
Nå, tak fordi du holdt ud så længe.
Tak fordi så mange af jer her brugt så megen tid med os de seneste 4,5 år.
Og tak til jer, der også vælger at trykke på Medianos pil i 2021.
Vi har sat et imaginær bånd med røde og hvide striber rundt om Nattergalevej. Ikke fordi vi havde indbrud i december. Det er vi ved at komme os over, men fordi vi siger: Her bygger Mediano. Vi er ved at gøre os klar til 2021 og især EM.
Godt nytår. Vi høres i den grad ved.
Foto: Ludvig Brüchmann
