Her er Mediano 2023: Breaking som bare pokker - og en del ændringer på vej

Redaktørens blog: Her kigger Medianos chefredaktør Peter Brüchmann frem mod 2023 og et år, der vil betyde en del ændringer på Mediano. Du kan se frem til et væsentligt mere aktuelt og dynamisk Mediano

Af Peter Brüchmann

Kære lytter,

Vi har haft pænt travlt med VM. Mandagen efter finalen lavede vi VM-udsendelse nummer 77 og 78, og inden 2022 ringer ud for sidste time optager vi en taktisk special med Dr. Monnerup og nogle af hans forskerkolleger ved taktikkens operationsbord. Så triptælleren ender på 79.

Men selv om vi har haft travlt, har vi i to måneder arbejdet hårdt på en stor plan for 2023, der vil ændre Mediano. En del af jer vil formentlig opleve af Mediano med den grundstamme af udsendelser, som I kender. Men en del vil forhåbentlig også opleve et pænt forandret Mediano, der bliver meget mere dynamisk og aktuelt. 2023-planen hedder “Breaking som bare pokker’”, og det forpligter.

I de helt store linjer har vi skåret i vores udsendelser, prioriteret hårdt og lavet en voldsom fokuserings-øvelse, så vi får tid, kræfter og penge til at være meget mere aktuelle.

Her er ændringerne, som vi ruller ud fra 1. januar 2023:

• Fremover har Mediano kun en fodboldkanal. Det er ‘den grønne’, der i år har heddet ‘Mediano 1’. Så som lytter skal du ikke foretage dig noget. Vi har altid omtalt den som ‘Medianos hovedkanal’ og helt tilbage i Medianos ungdom hed den ‘Mediano Special’. Nu hedder den bare ‘Mediano’.

• Vi skruer op for Superligaen. Først og fremmest gennem flere aktuelle udsendelser og meget mere Mediano Breaking.

• Vi skruer op for Premier League. Først og fremmest gennem flere aktuelle udsendelser og Mediano Breaking.

• Fredagsfrokosten og Superliga for Voksne bliver månedsmagasiner. Hver fredag udkommer et af vores månedsmagasiner: Fredagsfrokosten, Superliga for Voksne, Bold & Bøger og et helt nyt magasin, vi arbejder på. Tidligere har Fredagsfrokosten og Superliga for Voksne udkommet to gange hver måned.

• Spiller til Spiller fra Spillerforeningen, Bech Bag Bolden og Ledelse med Trolle flytter ‘hjemmefra’ og vil fremover udkomme i egne kanaler. Vi har på Mediano stadig mulighed for at bringe de allermest unikke udsendelser på Medianos platforme, når Troels Bech f.eks. fanger en helt særlig profil.

• 1. februar lancerer vi vores helt egen app og afspiller, Mit Mediano, hvor du kan designe din egen kanal. Du kan her få et feed, der er din egen Superliga-kanal eller Premier League-kanal, hvis du ønsker det. Vores udviklere nørkler også med et filter, så man kan vælge udsendelser med bestemte eksperter til - eller fra. De kalder den af for mig uforståelige grunde ‘Peter Brüchmann-knappen’..

En anden stor ændring er i vores samarbejde med Podimo. Fra 1. januar og frem til 31.12. 2023 bliver Podimo stor partner på Mediano og vil fremover stå bag Premier League og formatet ‘Fodbold var bedre i 90erne’. Vi flytter pr. 14. januar det meget populære 90er-format med Thomas Pyndt, Sebastian Stanbury og Karsten Krogh ind på Mediano, og så vil vi gennem ‘90’erne’ og vores dækning af Premier League se, om vi kan hjælpe Podimo til at fortælle om deres stadigt stærkere og bredere indhold. Så Podimo bliver en af vores normale, men meget stærke partnere.

Fodbold var bedre i 90erne flytter ind på Mediano i januar.

Vi sætter serien ‘Kongerækken’ på pause på ubestemt tid. Den ‘bor’ i forvejen på Mediano, men den har lige nu ikke nogen partner. Skriv til kontakt@mediano.nu, hvis du kender en virksomhed, der har mod på at fylde hele kaminhylden med fodboldens legender i 2023.

Kongerækken blev forholdsvis populær på Mediano og udkom samtidig på Podimo, men den fik ikke nye fodboldkunder til at bestorme Podimos abonnement, så derfor sætter vi den lige nu på pause. Og for lige at tage den tyr ved hornene, så er en partner på den ugentlige dækning af Premier League vigtigere for Mediano end et format, som vi håber at kunne genoptage, når vi finder en partner til Kongerækken. Derfor var det vores forslag, at Podimo blev partner på et af vores stærkeste formater, som vi kan skrue yderligere op for. Vores værter fortæller, hvilket indhold på Podimo, de selv finder inspiration i. En af mine store ledsagere i ørerne i julen var f.eks. serien ‘Breve fra Englene,’ som Third Ear har produceret til Podimo. Den tør jeg godt anbefale til andre. Det samme gælder vores værter og eksperter i Premier League-udsendelserne. De skal finde de podcast og de lydbøger hos Podimo, som de tør flage for.

Generelt bliver vi på Mediano nødt til at prioritere hårdt for at lave denne 2023-manøvre. Vi kan ikke igennem hele og halve år udgive udsendelser og formater, som ikke er finansieret.

Et blik ind i et af vores mere magelige studier i Casa Mediano.

Her er et overblik over, hvad du kan forvente - en slags redaktionel programerklæring:

• Meget mere breaking. Vi skal rykke i studiet ved aktuelle nyheder - langt mere end vi nogensinde har gjort.

• Færre, mere eksklusive udsendelser. Vi har i perioder lavet mere indhold, end I har kunnet nå at høre. Vi kan ikke udelukke, at det vil ske igen, men vi styrer i 2023 efter et dogme, der hedder højst 10 udsendelser pr. uge. Sebastian Stanbury får den utaknemmelige opgave at holde styr på det regnskab.

• Vi lærte under VM, at det kan dele vandene lidt, når vi skruer op for snakken om det politiske, om ejerskaber og om det lidt tungere stof. Det kommer vi til at skrue yderligere op for. Vi har længe kunnet se, at dette stof har et stort publikum. Vi mener derfor, at Mediano kan udfylde en rolle i den offentlige debat og vil på et tidspunkt søge mediestøtte for at kunne udfylde denne rolle så stærkt som muligt. Lydmediet har vist, at man kan få unge til at lytte og engagere sig også i det perspektiverende indhold. Så forvent mere fodbold, perspektiv og politik fra vores side.

• Vi er derfor også glade for at vores samarbejde med Idrættens Analyseinstitut/Play the Game fortsætter. Stanis Elsborg, der er vært på formatet ‘Mediano Sport & Perspektiv’ er tilbage med nye afsnit i starten af det nye år i sæson 2 af ‘Journalistik i sportens skygge’.

• Vi har lavet live-debat på Det Kgl. Teater i 2022. Vi har lavet workhop med vores lyttere hos Miele om mad og fodbold. Vi har lavet optakt i Royal Arena til fodboldkamp. Vi har meget mere smag for live og event. Vi aner ikke hvordan, men er friske på mere.

• Mediano har taget stilling til betting-annoncering. Vi lærer hver dag, og lige nu kan vi se, at vi bliver nødt til at tage yderligere stilling. Det er ikke alle områder af fodbolden, der skal dækkes på samme måder. Det er ikke alle typer indtægter, man som medie skal bøje sig ned efter. Mere følger på dette.

Panelet i Superliga Preview, Francis Dickoh og Rasmus Monnerup, har kig på gode udsendelser i 2023. Foto: Ludvig Brüchmann.

Bare for, at I lyttere ikke tror, at vi fjerner alt, hvad I kender, så er her et overblik over, hvad der vil udkomme regelmæssigt og på faste dage:

• Hver mandag udkommer Mediano Superliga og Mediano PL. Ofte kommer vores Champions League-optakter også som Mediano CL.

• Hver uge udkommer et af de månedlige liga-magasiner om typisk La Liga, Serie A, Bundesligaen og dansk 1. division. Men disse vil aldrig igen udkomme i samme uge, da vi tidligere har udgivet udsendelser i meget uregelmæssige klumper. Så forvent et magasin om en liga hver uge.

• Hver onsdag er der Superliga Preview

• Hver torsdag er der Max Mediano, som også behandler ugens Champions League-kampe. Max Mediano starter dog først op sidst i januar, da vi er i færd med at justere på nogle af knapperne.

• Hver fredag er der som nævnt ovenfor et af vores stærke månedsmagasiner.

• Hver lørdag udkommer fra 14. januar ‘Fodbold var bedre i 90erne’.

Lidt hurtig hovedregning betyder det otte faste ugentlige udgivelser. Vi har plads til 10, vurderer vi selv efter analyser af tal, spørgeskemaer og jeres vaner. Vi har skåret denne pakke stramt - synes vi selv - for at skabe plads til i gennemsnit to ugentlige Mediano Breaking eller helt aktuelle Mediano Special med fokus på en helt aktuel udvikling.

Nyheder kan i sagens natur ikke planlægges, og derfor taler vi om et gennemsnit. Kender jeg fodbolden ret, vil der være uger, hvor vi laver fire gange Mediano Breaking og måske også har planlagt aktuelle Mediano Special, så her kommer Stanbury til at flå sig i håret. Og så vil der være uger, hvor der ikke sker en dyt.

I 2023 kører Mediano ID.5, når vi kører ud i landet for at tale med Superligaen. VW er også ny partner på Bundesligaen. Foto: VW

Jer, der læser med i Redaktørens blog ved, at vi er ret åbne om vores strategi, vores forretning og den retning, vi gerne vil tage Mediano i. Så her lidt om, hvor vi gerne ser Mediano udvikle sig i de kommende 12 måneder - og måske også lidt længere frem:

• Vi har løbende aftaler med vores store partnere og har forlænget med langt de fleste også for 2023. Vi siger tak for denne gang til Heineken 0.0, der har været vores partner på Champions League, VM og international fodbold. Skriv til kontakt@mediano.nu, hvis du kender virksomheden, der vil være vores nye partner på alt det internationale.

• Nye partnere i 2023 bliver VW (Bundesligaen og vores bilpartner), Podimo (Premier League og Fodbold var bedre i 90erne), Tax Helper (en ny transferserie), Sundhedsstyrelsen (mere følger) - og der er løbende fine dialoger.

• Vi har set en stabil vækst i Støt Mediano, der har betydet, at vi kan lave indhold, selv om vi i perioder ikke har partnere på f.eks. Premier League. Men vores største indsatsområde i 2023 bliver så ubetinget Støt Mediano. Vi har en ambition om at nå 1.000 frivillige abonnenter og derved tage Støt Mediano op til at være vores næststørste ‘partner’. Formål: At skabe et højere engagement og minimere mængden af kommerciel ‘støj’. Priserne stiger løbende for vores partnere, og så skal der helst ikke nævnes tre partnere i alle udsendelser. Tværtimod. Vores ambition er altid max to partnere pr. udsendelse, som står så eksklusivt som muligt. Måske en dag ude i fremtiden maksimalt en eksklusiv partner pr. udsendelse, som suppleres af Støt Mediano. Så vores drøm er, at Støt Mediano i 2025 er vores hovedpartner nr. 2 med flere tusinde abonnenter (1.000 abonnenter svarer til 1 procent af vores lyttere, der anslås til 100.000 unikke månedlige lyttere).

• I 2023 gør vi også noget lidt mere alvorligt ved at blive et produktionshus. Vi kan lave logoer, jingle, lydmix, producere og optage podcast i det, der pr. primo 2023 bliver fem topprofessionelle studier. Og vi kan sætte en kanal op i RSS-junglen. Vi skal ikke selv lave flere Mediano-kanaler - bare rolig - men vi producerer gerne for andre og hjælper med at sætte en kanal op og markedsføre den helt fra bunden. Som altid: Skriv til kontakt@mediano.nu, hvis du vil høre mere. Vi laver snarest en hjemmeside til det nye selskab eller ben i forretningen under Mediano Media.

• Mediano har haft et godt 2022. Året var mærkeligt med en slutrunde i december, som mildest talt hverken var skøn at tænke på eller nogen guldgrube. Men vores regnskab tegner fint for 22, omend vi godt kan mærke, at inflation og global bekymring får mange virksomheder til at have den ene hånd på håndbremsen, når de markedsfører sig.

Thomas Pyndt og Sebastian Stanbury, nye på Mediano i 2023. Foto: Ludvig Brüchmann.

Til sidst på den personalemæssige side. Mediano er nået et sted hen, hvor vi har en personalemæssig næsten normal omsætning. Vi har været ustyrligt heldige og privilegerede at kunne arbejde med folk som Rasmus Monnerup, Francis Dickoh, Jonathan Hartmann, Jonas Hebo, Dan Hammer, Benjamin Leander, m.fl. siden 2016-17 og med Adam Møller Gomaa, Stanis Elsborg med flere siden 2017-18. Skal man se det som et transfervindue, har vi i løbet af 2022 måttet sige på gensyn eller farvel til:

• Jonas Hebo (til fuldtid på TV 2), Benjamin Leander (til SpilXperten, hvor man også finder Benjamin og Jeppe med Godt Klar’t-podcasten) og Dan Hammer (holder en pause, håber vi)

• Francis Dickoh er et kæmpehit på DR, men vi håber stadig at kunne nyde godt af ham i Superliga Preview.

Til gengæld har 2022 også budt på nye stemmer på Mediano:

• Sebastian Stanbury (fra Tipsbladet), Thomas Pyndt (fra Tipsbladet) og Gisle Thorsen (fra Ekstra Bladet).

Jeg så en enkelt bruger på et socialt medie skrive om ‘personaleflugt’. Vi holder helt sikkert gerne så længe som muligt på vores mest faste folk (de er for pokker faste, fordi de er dygtige), men det er mindst månedligt, at jeg kniber mig i armen over, at vi har lov at arbejde de mennesker, vi gør. At vi har fået lov at gøre det så mange år.

Og hvis ikke vores folk blev hentet til stærke fodboldmedier, så ville der da være noget galt. Så vi arbejder med en konstant fødekæde og en konstant balance, så folk som Kenneth Hansen, Morten Glinvad, Karsten Krogh, Arnela Muminovic, Nicolai Lisberg, Troels Bech, Azad Corlu, Steffen Dam, Lukas Babalola og en række andre har tid og lyst til ind imellem også at prioritere Mediano i deres professionelle liv.

I lyset af 6,5 år som iværksættermedie uden investorer og uden støtte har vores personaleomsætning været så lav, at det nærmest trodser naturloven. Og det gør mig som redaktør særdeles taknemmelig overfor de, der har valgt at bruge tid på Mediano til en betaling, der ikke altid har kunnet konkurrere med de største.

Vi har også fordelt nogle ansvarsområder med virkning fra det nye år:

• Sebastian Stanbury bliver som nævnt redaktør med ansvar for vores udsendelsesflow

• Gisle Thorsen bliver Superliga-redaktør på Mediano

• Adam Møller Gomaa er vores internationale redaktør

• Rasmus Monnerup er vores fodboldfaglige redaktør og holder snor i, at vores niveau udvikler sig og holdes højt. Vi kalder ham også bare ’cheftræner på Mediano’.

• Og udenfor lytternes hørevidde er Nicklas Beran vores partnerskabsmanager og Ludvig Brüchmann vores kreative styrmand.

Og for lige at slå det fast: Jeg føler mig overbevist om, at Medianos veje en dag vil mødes igen med også nogle af de dygtige folk, der har været ude at opleve andre verdener.

Jonas Hebo hjemme i redaktørens have til en Fredagsfrokost. Vi håber, at vi må låne ham af TV 2 i ny og næ, så han også kan få noget godt at spise i løbet af året. Foto: Ludvig Brüchmann.

Så mit nytårsønske er en endnu stærkere Mediano-platform, så dygtige folk bliver motiveret til at optræde på den. Et endnu stærkere økonomisk Mediano, så vi kan lønne mere og mere konkurrencedygtigt, så Mediano fylder stadig mere i de nævnte eksperter og værters arbejdsliv. Og at vi i øvrigt kan blive ved at have et miljø, som gode folk kan og vil inspirere hinanden i.

Vi skal ikke være flere. Vi skal ikke lave flere udsendelser. Men vi skal være stærkere.

Det kan lyde defensivt. Måske endda konservativt. Men vi er født til offensiv udvikling, og sådan ser vi også 2023.

Vi skal:

Tage bedre beslutninger. Være skarpere.

Blive en dag dygtigere og ikke en dag ældre for hver dag, der går.

Vi glæder os voldsomt til 2023. Glæder os til at vise, hvad vi kan. Og til at bygge videre på den sære skabning, som Mediano også er.

Vi høres ved.

LIve-debat på Det Kongelige Teater, Skuespilhuset, med Jeppe Højberg Sørensen, Sebastian Stanbury og Peter Brüchmann. Foto: Ludvig Brüchmann.