Mediano – nu uden betting, casino og alkohol

Redaktørens blog: Nu tager Mediano endnu en stor beslutning om vores model. Hvorfor skal fodbold og alkohol altid blandes sammen? Det er for mig at se et problem, der har mange ligheder med betting, skriver Medianos chefredaktør Peter Brüchmann her i redaktørens blog om en stor beslutning

Af Peter Brüchmann

’Så kommer Mediano med den første sponsor efter deres afsked med Oddset – velkommen til Heineken.’

Komikeren Thomas Warberg var skarp og en anelse spids, da han kommenterede en nyhed fra os på Mediano. Vi havde på Mediano pr. 1. januar 2020 sagt farvel til indtægter fra virksomheder fra spilleindustrien – betting og casino – samt kviklån. En af de første partnere, vi præsenterede derefter var Heineken. Og det var anledningen  til Warbergs kommentar på Twitter.

Min første reaktion var irritation. Nå, endnu en fejlfinder, der skal høste likes ved at pege nogen ud. Især hvis man kan antyde, at disse er hyklere. Jeg fik vist nok også svaret. Formentlig lidt spidst. I hvert fald indtil en person gjorde mig opmærksom på, at Warberg er tørlagt alkoholiker. Det anede jeg ikke.

Men siden har dialogen siddet i mig. Var der et issue i, at fodbold så ofte var så tæt knyttet til alkohol i almindelighed og øl i særdeleshed?  Var det et problem, at megen af den markedsføring, som fodbold tjener sine penge på, handler om at markedsføre, at vi altid skal hygge os med øl, alkohol og fodbold. At vi skal se fodbold sammen i stuen, på pubben eller baren – ledsaget af alkohol?

Du kan også høre bloggen her indlæst af Peter Brüchmann

Nu blev emnet dæmpet af, at de alkoholfrie øl er i stor vækst. Vores partnerskab med Heineken blev ændret til Heineken 0.0 og budskaberne om, at man kan hygge sig med vennerne, køre hjem og/eller være frisk på jobbet næste dag gik fint og passede perfekt til samarbejdet. Jeg skal understrege, at vores samarbejde med Heineken har været fremragende igennem flere år. Hen over coronaperioden blev vi enige om at kommunikere ’socialize responsible’ og emner om ansvarlighed og balance. Så alt har været godt i den henseende.

Først tog I spillet fra os - nu tager I sgu også bajerne

Så inden jeg kommer til dagens pointe skal jeg udtrykke min ærgrelse over, hvis nogen vil se dette som en afstandtagen til vores tidligere partnere. Jeg har altid bestræbt mig på at udtrykke den største respekt omkring vores samarbejde med Danske Spil i Medianos første 3,5 år (2016-2019) og lige så omkring vores samarbejde med Heineken i 2020, 2021 og 2022.

Men vi er kommet til en erkendelse om, hvorvidt markedsføring af alkohol og fodbold hører sammen. Fodboldindustrien har mange børn og unge som spillere, seere og forbrugere. Vi har på Mediano rigtigt mange unge lyttere. Og så er der alle spillerne og den generelle fokus på talentudvikling. Derfor er vi på Mediano kommet til en erkendelse og dermed beslutning om, at Mediano ikke længere markedsfører alkohol.

Jeg kan allerede høre bemærkningen om, hvor store festdræbere, Mediano er. ”Først tog I spillet fra os – nu tager I sgu også bajerne”. Det er vigtigt for mig at sige, at både jeg selv og medarbejderne på Mediano både kan ses drikke vin, øl og måske endda festryge til en fredagsbar. Eller sætte et par mønter på et udfald af en kamp, man tror, man har læst helt rigtigt. Vi ønsker hverken at forbyde spil eller alkohol. Det handler alene om markedsføring og koblingen til fodbold.

Der er paralleller mellem betting og alkohol i forhold til, hvordan både spilafhængighed og alkoholisme kan ødelægge mennesker og familier. Men der er næppe samme forbindelse mellem det, der sker under en fodboldkamp: En reklame for et livespil under en kamp kan beviseligt påvirke spilafhængige, og vejen til det digitale spil er et klik eller to væk.

En reklame for en øl får næppe i samme grad seeren eller tilskueren til at drøne i Netto efter en sixpack. Så vi sidestiller ikke problemerne, men vi drager parallellen.

Hvorfor skal spil og alkohol markedsføres som noget, der altid er hyggeligt?

Når det handler om spilreklamer, så anbefaler vi på Mediano en regulering af rammerne for, hvordan, hvornår og hvor meget man må markedsføre spil. En mangedobling af markedsføringen og en fordobling af antallet af danskere med spilleproblemer er i hvert fald en lampe, som selv ikke politikerne kan sidde overhørig.

Jeg skal ikke gøre mig til dommer over, hvad der er rigtigt på alkoholområdet. Vi har inden denne beslutning rådført os med en række fagpersoner, og den vigtigste konklusion er, at der er en sammenhæng mellem markedsføring og alkoholafhængighed. Og så er der især det samlede billede af, at fodbolden danner ramme om markedsføring af både alkohol og spil som noget hyggeligt og ufarligt.

Derfor tager vi nu et vigtigt skridt.

Jeg bliver nødt til at gentage nogle af de ting, vi sagde, da vi annoncerede vores beslutning om betting i 2019: Vi kunne have sat grænsen hvor som helst. Hvad så med chips og fastfood? Hvad så med biler, der ikke er CO2-venlige? Hvad med rejser og flyselskaber? Ja, vi kunne have sat den mange steder dengang. Det kan vi også nu. Så peg gerne fingre af vores placering af grænsen. For os handler det om markedsføringen af hygge og så den dimension, hvor fodbolden derigennem ender med at skubbe på udviklingen, hvor mennesker bliver ødelagt og familier revet i stykker. Af ludomani. Af alkoholisme. Af afhængighed. Måske skabt, fordi man som ung gennem fodbolden lærte, at øl og fodbold hører sammen. At spil og fodbold hører sammen. Og det er jo bare leg.

Er det dyrt for Mediano?

Lige et par tekniske detaljer i vores beslutning. Kan vi så heller ikke markedsføre alkoholfrie øl? Det kunne vi godt, men det gør vi ikke. Kan vi så heller ikke markedsføre en bar, hvor man jo bare kan drikke danskvand? Det gør vi heller ikke, hvis hele det underliggende budskab bare er et skalkeskjul for alkohol.

Er det dyrt for Mediano? Det var det med betting, da vi i 2019 var på vej ind i et EM-år med sandsynlige indtægter i millionklassen på betting. Vi havde i 2018 haft indtægter på 1,4 mio. på betting (med VM) og i 2019 indtægter på 600-800.000 på betting. Det samme gør sig ikke gældende med alkohol. Vi havde i 2022 samarbejder med Heineken 0.0 og Old Irish Pub. Begge samarbejder løb naturligt ud, men i stedet for at jagte nye partnere indenfor segmentet som afløsere for disse har vi valgt at kigge andre steder hen.

Fodboldrejsen - og forskellen på de unge og de ældre

Tankerne om feltet mellem fodbold og alkohol har spøgt hos mig i en lille håndfuld år. Det begyndte egentlig på en fodboldrejse med mange mennesker samlet i tre dage gennem tre lande for fem år siden. Der var et slående generationsmæssigt skel, som nærmest kløvede gruppen. Den ældre del af gruppen tog fra i baren. Tog meget fra for at sige det mildt. Den yngre del derimod havde travlt med at snakke fodbold og ville gerne snakke med ham Mediano-fyren. De drak væsentligt mindre.

Der var måske i alt 50-70 personer, så det er ikke verdens største sample, men det samme mønster har jeg iagttaget mere og mere. Man kan faktisk godt hygge sig med fodbold uden at pløje en ramme af de store.

Lad mig til sidst slå en krølle om medieudvikling. Man hører tit medier fortælle, at de ’overholder loven’ – og dermed altså er klar til at markedsføre hvad som helst, hvis bare der er penge i det. Og ja, mediemarkedet er presset og konkurrencen er hård, men det er jo i den grad noget, man selv bestemmer. Jeg har selv prøvet at være ansvarshavende chefredaktør (B.T.) og siddet i en chefredaktion (TV2 som digital chef), og jeg har i den grad taget stilling til mange annoncer og kreative formater samt annoncesegmenter, som de gode annoncefolk kommer og forelægger for chefredaktionen. Det kan være politiske annoncer, annonceformater, der forsøger at ligne redaktionelt stof eller bare nye brancher og aktiviteter, så man tager ganske ofte stilling.

Hvis Medianos stillingtagen i sagerne omkring betting-annoncering og nu alkohol skal ses i denne kontekst, så ønsker vi et budskab om, at medier i den grad kan tage stilling. Vi skal ikke anbefale grænser. Alle medier må gøre præcist, som de vil. Det kan forbrugerne godt finde ud af at vurdere.

Men det er med til at definere, hvilket medie du er. Hvad du står for. Og om du påtager dig en rolle i samfundsdebatten.

Jeg begriber ikke, at flere medier ikke tager stilling angående betting-annoncering. Der findes medier, der på lederplads opfordrer til regulering, men som ikke selv gør noget ved det i eget hus.

Og så må man for min skyld gerne pege på, at Mediano er hellige, mærkelige eller det, der er værre. Men vi har taget nogle beslutninger, der måske ikke har været forretningsmæssigt gunstige. Men beslutninger, som vi tror på i det lange løb kan gøre Mediano til dem, vi er.

Vores lyttere og læsere skal i hvert fald vide, hvor de har os.

Og det er lige her. 

Foto: Mediano og Getty Images