Redaktørens blog: Dejligt mange lyttere har valgt at blive frivillige abonnenter på Mediano. Her fortæller chefredaktør Peter Brüchmann, hvad pengene skal bruges til og hvor det peger hen.

Af Peter Brüchmann

I morgen er der gået en måned, siden vi lancerede projekt ‘Støt Mediano’. Og modtagelsen er tæt på overvældende. Vi har på Mediano fået en ny partner: Det er vores lyttere. Og vi er reelt i færd med at ændre vores model.

Det er store ting og et spændende perspektiv. For alle. For vores partnere, for os og forhåbentlig også for vores lyttere.

Vi tog tilløb til frivilligt abonnement i flere år, fordi vi var bange for, at det skulle skabe forvirring om vores model: At Mediano er gratis for lytterne, fordi vi har kommercielle partnere. Og hvad ville der ske, hvis nogen af jer pludselig betalte et månedligt beløb og blev abonnenter -om end uden betalingsmur.

Men til sidst blev vi så inspirerede og nysgerrige af at se, hvordan The Guardian i England og Vox med amerikansk afsæt havde succes med den model, at vi satte skibet i søen. Læs mere om vores overvejelser her.

I dag vil jeg forsøge at gøre en status og forklare lidt om, hvad vi har lært og hvordan vi bruger pengene.

Frivilligt abonnement er også et medlemsskab. Det hedder i hvert fald ‘members’ på memberful-platformen, som vi benytter. Og når vi kalder det ‘frivilligt abonnement’, så er det, fordi Mediano som medie er nøjagtigt det samme og nøjagtigt lige så tilgængeligt, hvad enten man betaler 0, 35, 50 eller 500 kroner. Om man betaler månedligt eller vælger et engangsbeløb.

Der er i skrivende stund blevet betalt 17.601 kroner ind. I alt.

Der er lidt overraskende betalt næsten 10.000 kr. i engangsbetalinger - helt præcist 9.992 kr. – hvoraf nogle af jer har betalt ganske store beløb. De resterende 7.609 kr. er et månedligt beløb, som altså er penge, som hver eneste måned kan sikre, at vi kan lave analyser af mandagskampe i Superligaen, Mediano Moneyball eller månedsmagasin om Bundesligaen, som formater, vi ikke har partner på og dermed ikke traditionel finansiering af.

Det skal siges, at vi skal betale 4,9 procent i afgift til memberful.com, som er den platform, vi benytter.

Næste mål 120.000 kroner

Jeg fortæller om beløbene så præcist, som jeg kan se dem på det dashboard, jeg og vi har tjekket mange gange den seneste måned. Vi har nu sat en målsætning om, at det månedlige beløb fra vores medlemmer gerne må nå op på 10.000 kr. pr. måned. Det er 120.000 kr. pr. år og dermed et beløb, der kan sammenlignes med nogle af de mindre partneraftaler.

Vi har talt en del om, hvad perspektivet kunne være. Kan frivilligt abonnement en dag komme op på et niveau, hvor Mediano har en hovedpartner nummer 2. Det beløb må jeg nok hellere holde for mig selv.

Fra en live-optagelse af Hammer & Brüchmann på AL2.

Vores bekymring var, hvorvidt det skulle skygge for Arbejdernes Landsbank, hvis nogle lyttere betalte frivilligt abonnement på Mediano og betalte f.eks. 50 kr. hver måned. Men den nye model har vist, at vi kan sige nej til små partnerskaber og dermed lægge loft over antallet af partnere i vores udsendelser. Dermed bliver vores partnere lidt mere eksklusive.

Både blandt jer lyttere og nogle af vores partnere var man begyndt at løfte øjenbryn over mængden af kommercielle budskaber. Det har vi lyttet meget til. Vi vil gerne have partnere, men de skal være eksklusive og altid kunne have en god relation med lytterne. Det lever vi og indholdet af. Vi vil gerne være en stærk kontrast til tv-mediet, hvor der er op til 47 reklamer i pausen af en fodboldkamp, som seerne i øvrigt har betalt for gennem tv-pakkerne.

Spørgetime med Monnerup & Hebo

Vi kan ikke ansætte medarbejdere og lave store initiativer for pengene, men vi kan betale værter og eksperter honorarer for at analysere mandagskampe, Barcelonas økonomi eller lave en Mediano Legends-udsendelse om fodboldens personligheder.

Vi lagde fra start op til, at der ikke skulle være forskel på vores lyttere, der ikke er medlemmer og vores lyttere, der er blevet frivillige abonnenter.

Alle udsendelser er fortsat gratis
Alle udsendelser udkommer på samme tid for alle
Alle har adgang, når vi laver live-arrangementer på Mediano eller andre steder.
Alle har lige adgang, når vi snart har bygget vores nye podcast-platform (mere om den senere på året).
Alle kan deltage på lige fod i vores konkurrencer på Facebook og andre steder.

Men vi vil også godt tilbyde vores medlemmer vores opmærksomhed på andre måder. Så nu prøver vi i år nogle forskellige ting af. Vi sætter en times spørgeseance af med f.eks. fodboldtræner Rasmus Monnerup og fodboldspiller Jonas Hebo Rasmussen, så man kan spørge om Superligaen, landsholdet, Premier League eller hvad der nu er månedens tema. Ikke som en udsendelse, men som en slags ekstra-arbejde på memberful-platformen - rent teknisk måske som en live-chat via Discord.

Det kan også være, at vores abonnenter skal have lov at udfordre os i en fodboldquiz fra Pundit. Vi er ret lydhøre, så længe, at vores primære produkt – podcast – er lige tilgængeligt for alle.

Fokusgrupper med medlemmer

Vi kommer til at lave nogle feedback-seancer, hvor vores medlemmer kan give direkte feedback til f.eks. Sture, Adam og mig, som man ser i en fokusgruppe. Ikke som en repræsentativ fokusgruppe, men fordi Mediano er, og altid har været, bygget på en kernemålgruppe af lyttere. Vi har aldrig ønsket at nå alle fodboldens målgrupper. Så vi starter altid med en videbegærlig kerne, der gerne vil have, at vi går dybt i vores analyser.

Vi vil også afsøge andre muligheder for vores frivillige abonnenter, så disse rykker endnu tættere på os, der laver Mediano, fordi mediet netop er skabt i en evig dialog med jer, der lytter mest til os. Og bare for at slå det fast: Vi fortsætter den almindelige dialog med alle, så det vil aldrig være sådan, at feedback kun kan komme fra abonnenter.

Vi vil løbende evaluere Støt Mediano og det frivillige abonnement. Vi vil løbende vurdere, hvilke udsendelser, det giver mest mening at lave. Nogle gange sker der også det, at vi sætter et projekt i søen, det kunne være Mediano Moneyball eller Mediano Bundesliga, som så får en partner, fordi de kan høre, at indholdet er godt og kan se, at lytterne godt kan lide det. Så vil vi flytte det format over i den ‘normale’ partnermodel og kan nu bruge indtægterne fra ‘Støt Mediano’ på noget nyt.

Frivilligt abonnement er kommet for at blive på Mediano. Tusind tak til jer, der har valgt at deltage i Støt Mediano. Og tak til alle, der “bare” lytter. Det er i høj grad også jer, der finansierer Mediano til daglig.

Her kan du blive frivillig abonnent.

Fotos: Marcus Califano & Ludvig Brüchmann