Den bedste fødselsdagsgave - af hjertet tak

Redaktørens blog: Vi nåede det. Eller rettere: I nåede det. Vi rundede i spurten 2.500 medlemmer af Støt Mediano, og vi kan dermed love jer en sommer med ‘Kongerækken’ og ‘Fodbold var værre i 70erne’. Faktisk var tallet ved midnat 2.565 medlemmer af Støt Mediano. Her skriver Peter Brüchmann om Medianos første syv år og om Støt Mediano.

Af Peter Brüchmann

Mediano har fødselsdag i dag. Syv år med masser af lyd, lidt video, en del tekst og rigtig mange timer sammen med jer derude.

Vi har allerede fået den største gave, vi kunne ønske os. Vi satte i starten af foråret et særdeles ambitiøst mål. Vi drømte om at nå 2.500 medlemmer af Støt Mediano. Til nytår havde vi 707 medlemmer. Ved midnat lå vi på 2.565 så det er 1858 nye - omregnet til 12.3 nye medlemmer hver af de 151 dage i år. Netto.

Det lyder måske ikke af så mange, hvis man hedder Netflix, Spotify, TV 2 Play eller andre store abonnementstjenester, men for os er det et skridt så afgørende, at det har ændret Mediano, som I kender det.

Her er tallet i Støt Mediano, som det så ud kl. 23.30 i aftes. 38 nye onsdag, så det var en ganske pæn slutspurt de seneste dage.

Og det vil betyde en varig ændring af Medianos model. Den vigtigste i Medianos levetid.

Vi kan lave meget mere Mediano Breaking. Som vi kan se, at lytterne godt kan lide.

Vi kan lave analyser af mandags- og fredagskampe eller store kampe udenfor den normale kalender. Som lytterne godt kan lide.

Og vi kan lave temaer om emner som racisme i La Liga, ejerskaber i Premier League og udviklinger i Superligaen. Som lytterne godt kan lide. Uden at have partnere. Uden at putte det hele i firkantede kasser. Men simpelthen lave det, der er vigtigt. For lytterne. For os. For debatten om fodbold ud fra et helt klassisk væsentlighedskriterium.

Her kommer du med i Støt Mediano - du bestemmer selv beløbet.

Her er Mediano, som vi ser ud, når holder redaktionsmøde. Her mangler kun vores studentermedhjælper Olivia, der har taget billedet, og Stanis Elsborg, der arbejder i det jyske og ofte er med på en onlineforbindelse.
Bagest fra venstre: Thomas Pyndt, Karsten Krogh, Rasmus Monnerup, Peter Brüchmann og Gisle Thorsen. Forrest: Nicklas Beran, Adam Møller Gomaa, Kenneth Hansen og Sebastian Stanbury.

Jeg tør også godt kigge lidt frem i dagens anledning. Vi sætter lige nu en række nye mål, som på de helt store linjer peger frem mod 1. juni 2026 - og den dag, hvor Mediano fylder 10 år. Vi har som nævnt fået næsten 12 nye medlemmer om dagen i år. Vores mål er at få tre nye medlemmer af Støt Mediano - hver dag resten af livet.

Det vil svare til 1.000 nye om året. Og det vil placere os et sted mellem 5.000 og 6.000 medlemmer i 2026, hvis vi kan blive ved at være relevante for jer, der lytter og læser med. Og det er selvfølgelig Medianos største udfordring.

Den udfordring kan deles op i tre punkter:

1. Hvordan kan vi blive ved med at være relevante for jer, der bruger op til 10 timer på at lytte til Mediano om ugen. Det er de mange lyttere, der gør, at vi kan finde partnere, der gerne vil i kontakt med den målgruppe, som vi rammer bedst (yngre mænd, selv om der heldigvis kommer flere og flere kvinder med).

2. Hvordan kan vi blive ved at være relevante og kommunikere, hvad Støt Mediano er, så vi kan få mere end 2,5 procent af vores lyttere, der er med i Støt Mediano. Gerne altså helt op til seks procent. Ja, måske endda flere.

3. Og hvordan kan vi være relevante for jer, der er med i Støt Mediano, så I også er med i 2026. Vi har bygget Mediano til at holde længe, så vi vil langt, langt hellere have et lavt månedligt beløb i lang tid end selv et stort engangsbeløb fra medlemmerne i Støt Mediano.

Sådan ser udviklingen i medlemmer i Støt Mediano ud over de seneste 12 måneder. 1. juni 2022 var der 267 medlemmer. I dag er der mere end 2500.

Vi arbejder lige nu på en større strategiplan for Medianos udvikling. Ikke en revolution af de udsendelser, I kender. Ikke en kovending i forhold til at prioritere fodbold, lyd og de udsendelser, der lige nu giver Mediano 17 ud af de 20 øverste placeringer indenfor sports-kategorien på Podcastindex, lavet af Danske Medier.

Men det vil blive et Mediano, der forsøger at påtage sig et større ansvar end i dag. Der forsøger at gøre en forskel, hvor det er muligt.

Fodbolden som sport har en megafon, som den kunne bruge, hvis den ville. Vi har et publikum, som er stort, og som vi gerne vil samarbejde med for at se, om vi kan gøre fodbolden til et lidt bedre sted. Når vi har mere end en million streams/downloads pr. måned, har vi et stort publikum. Vi har en stemme. Den har vi tænkt os at bruge. Meget mere om det efter sommerferien.

Fra starten i 2016

Men lad mig i dagens anledning kigge lidt tilbage på syv år med Mediano.

Her er et billede fra de sidste dage i maj 2016. Vi var i gang med at gøre klar til EM 2016 og optog i et kontorlokale ovenpå Chr. Fodes Metalfabrik i Nordvest. Vi kunne kun optage efter kl. 14, fordi Daniel (til venstre på billedet) var den eneste, der kunne betjene udstyret, og han skulle passe skolefritidsordningen på Bernadotteskolen i Hellerup indtil kl. 14. Det var hans rigtige arbejde. Dengang var der ingen af os, der fik løn eller honorar. De øvrige på billedet er Kasper Kurland fra FC Nordsjælland og journalisten Malte Lillelund Bech.

På et andet billede her kan du se Kasper Hjulmand blive eskorteret ind gennem Fodes metalfabrik på Dreyersvej for at komme op i samme lokale og deltage i Medianos første udsendelse - en optakt til EM i 2016, hvor Hjulmand skulle gøre lytterne klogere på Tyskland.

Vi bliver lige i de lidt nostalgiske billeder. Her kan du se Jacob Staehelin og den gamle redaktør i en pause, hvor der formentlig blev smugrøget lidt af gamle rygere, der ikke rigtigt var holdt op på det tidspunkt. Jacob og jeg er begge tidligere sportschefer på B.T., var med til at starte Mediano og ejer i dag stadig Mediano.

Vi er blevet 70 millioner afspillede episoder ældre siden dengang. Det tal har vi passeret i maj.

Vi prøvede virkelig mange ting. Her er vi i gang med en Facebook Live i pausen af en Champions League-kamp i 2016. Francis Dickoh, den daværende U14-træner fra FC Nordsjælland, Johannes Thorup og redaktøren prøver at putte lidt analyse ind i feedet.

Vi har haft mange gode folk igennem huset, og vi har også sendte nogle af dem videre igen. Her er det Jonas Hebo og Francis Dickoh, der laver video i 2017 med analyser af danske fodboldspillere i Europa, som vi lavede hver uge i en periode til YouTube.

Vores mange kanaler

Jeg prøvede at tælle op, hvad de syv år gået med. Vi har haft 20 kanaler og været omkring emner som Ledelse (Bossword), Mediano Music, Mediano Health og Mediano Håndbold (det er kanaler, der stadig findes, men i dag drives af værterne Jan Eriksen, Thomas Ladegaard og Henrik Duer), Mediano 1tap (esport), Souplesse (cykling), Fodboldministeriet samt seks kanaler, der alle nu udkommer i Medianos hovedkanal: Mediano Lab, Mediano Sport & Perspektiv, Mediano 2, Mediano Q, Mediano Bulibold, Mediano PL. Herudover var vi forbi Mediano Grand Prix (Formel 1), Mediano Manager, Pollster (Politik), Det ovale Bord (NFL). Vi har lavet Andre Sider om litteratur og Gamerbrain (mere esport) samt Mediano Sandbox, hvor vores talenter øvede sig. Og formentlig flere, jeg har glemt.

I dag består Mediano som Mediano Media aps af én kanal, og den handler om fodbold. Det er en primetime-kanal, hvor vi forsøger at prioritere ugens 10 vigtigste udsendelser og vælger en masse fra.

Når man tæller det hele sammen, har vi lavet mellem 3500 og 4000 udsendelser om fodbold (på lyd) plus 105 videoer på Youtube, noget Facebook Live, liveblogs og en masse artikler. Alene i vores hovedkanal 2895 udsendelser.

Lægger vi håndbold, musik og sundhed oveni, nærmer det samlede tal sig 5.000 udsendelser.

Det lyder også for os lidt vanvittigt. Derfor er det vigtigt at sige, at vi styrer efter maksimalt ti udsendelser om ugen bestående af en rygrad, der udgøres af:

• Mediano Superliga

• Mediano PL

• Mediano CL (kun i nogle uger)

• Superliga Preview

• Max Mediano

• Liga Magasin (Bundesliga, La Liga, Serie og 1. division en gang hver pr. måned)

• Magasin (Superliga for Voksne, Fredagsfrokosten, Bold & Bøger og Mediano Socrates hver en gang pr. måned)

• Fodbold var bedre i 90erne

• Plus det løse (breaking, mandags- og fredagskampe, Special, Bossword, Det taktiske værksted, etc.)

Det er derfor, vi taler om 10 udsendelser om ugen, svarende til 500 udsendelser om året - og altså 1 kr. pr. udsendelse, hvis man betaler 42 kr. pr. måned i Støt Mediano.

Vi er seks ansatte, men mere reelt ti personer, der overvejende lever af at lave Mediano. En del af os laver store eller små ting ved siden af, men når vi mødes til uge- og månedsmøder, er vi 10-11 personer. Hertil er der 20 eksperter og freelancere, som vi er så heldige at kunne trække på.

Jeg vil ikke kaste mig ud i, om de syv første år var de onde eller de gode. Det har indiskutabelt været et privilegium af dimensioner, jeg har svært ved at sætte ord på, men det har også været hårdt. Hårdt at se alle Superliga eller Premier League-kampe i mange år. Lave manuskripter og analyser hver eneste søndag og udsendelser hver eneste mandag. Plus analyser lørdag morgen eller breaking på mærkelige tidspunkter. Men vi har forsøgt at tage beslutninger i forholdet 100-0, når det kommer til lang sigt vs kort sigt.

Da vi sagde farvel til betting-segmentet vidste medarbejderne godt, at lønfesten ikke lå lige rundt om hjørnet.

Da vi sløjfede et partnerskab med en virksomhed, der var finansieret via Saudi-Arabien, sank vi lige spyttet og tog en ærlig runde om, hvorvidt vi kunne lave et af vores allerstørste formater uden partner i en periode og selvfølgelig stadig betale medarbejdere og eksperter løn.

Når vi siger nej til bannere på vores site eller radioreklamer i vores udsendelser, kigger vi på regnestykket og håber, at pengene kommer ind ad andre veje. Og det er i høj grad det, der er sket i Støt Mediano. Overraskende mange af jer, der kommer ind, skriver intet om særlige fordele, flotte longreads eller vores fine livearrangementer, men om udsendelser på lyd og ofte om holdninger til alkohol, betting og casino i sport. En enkelt har også meldt sig ud af Støt Mediano, fordi vi “blev lige hellige nok.” Og det er absolut fair. Vi går en vej, som vi med meget åbne øjne ved vil dele vandene. Og det gør vi altså hellere end risikere at blive ligegyldige.

Vores egen ‘spillestil’ som medie (indhold) og som virksomhed (vores model) kalder vi selv for ‘Max Mediano’. Ikke som udsendelsen hver torsdag, men som i maksimalt særpræg og den højeste unikhed. Når vi ikke tager os selv så højtideligt, som det kan lyde, siger vi gerne, at vi godt må være så mærkelige som muligt. Jeg skal igen ikke løfte låget på den strategi, vi arbejder på, men skal jeg indikere en retning, så bliver vi endnu mere mærkelige i de kommende år.

Vi ønsker os absolut intet i fødselsdagsgave. I lytter mere og mere til Mediano. Mere kan vi ikke ønske os.

I er i skrivende stund (onsdag aften) 2565 medlemmer i Støt Mediano. Jo, vi vil gerne være flere, men nu koncentrerer vi os om at være så relevante som muligt og lave det medie, vi selv helst vil læse og lytte til, og så håber vi at få tre nye medlemmer hver dag - resten af livet.

Af hjertet tak for at lytte.
Af hjertet tak for at forstå, hvem vi er.
Af hjertet tak for at være med i Støt Mediano.

Vi glæder os til at snakke fodbold med jer de kommende år.
Vi høres ved

Med venlig hilsen
Peter Brüchmann
Chefredaktør, Mediano

PS: Vi optager i dag en udsendelse, hvor vi gerne vil have jer lyttere til at ringe ind. Det foregår kl. 13-15, og du kommer direkte igennem, hvis du ringer til Nicklas på 2569 3999. Vi lægger op til følgende emner, men ordet er frit: Hvad har været din bedste eller værste oplevelse med Mediano?
Hvordan kan vi blive bedre?