Skal Mediano være her eller skal vi ikke?
Nytårsblog: Her kigger Medianos chefredaktør Peter Brüchmann ind i 2025 – og lidt længere frem. Der er taget en del vanskelige beslutninger de seneste år, og der er udsigt til flere, hvis Mediano skal være en del af fodboldformidlingen også i 2030. Bloggen findes også indlæst i dit normale podcastfeed.
Af Peter Brüchmann
Hej 2025,
Jeg håber, at du kan lide det, du ser og at du er gået i gang med et år, du imødeser med positive forventninger. Jeg skal spare dig for trættende medieklicheer om tømmermænd, skihop og en dag på sofaen. Det er så uendelig banalt. Et nyt år venter, og det skal have én på frakken.
Jeg vil her forsøge at give et indblik i 2025 på Medianos frekvens – og lidt om de kommende år. Ja måske mest om det sidste.
I har det seneste år eller to hørt ufattelig meget om Støt Mediano. Det vil jeg prøve at begrænse i dag - eller i hvert fald prøve også at skrive om noget andet - men blot konstatere, at uden Støt Mediano havde Mediano været den halve af den størrelse, vi har i dag. Uden Støt Mediano ville vi måske ikke være her om tre år. Så det, at vi har 7.500 medlemmer er det fundament, som Mediano står på. Og det er den vej, vi lægger tyngden.
Vi har taget en del vanskelige beslutninger undervejs. Det kan synes nemt, indlysende og fint at sige nej til bettingreklamer og senere også reklamer for alkohol. Vi har fået megen respons på disse beslutninger, men skal jeg være hudløst ærlig, har det ikke være lige så nemt for forretningen, som jeg havde håbet. Jeg havde troet, at virksomheders megen snak om purpose og værdier betød, at vi ville gå næsten neutralt gennem disse beslutninger forretningsmæssigt. Jeg ville aldrig gøre beslutningerne om uanset omkostningen, men forretningsmæssigt har det været lige så vanskeligt, som de mest kyniske af mine ikke-inviterede sparringspartnere hævdede.
Og ja, vi har lige fået en ny hovedpartner i Sparekassen Kronjylland, der aktivt vil støtte kampen mod spilafhængighed og vi arbejdede sommeren 24 med LEGO Danmark blandt andet, fordi Mediano ikke havde betting- og alkoholreklamer. Men til elskværdig orientering er virksomheders snak om purpose en række andre steder ofte – snak.
Men det er lykkedes os at lave et bæredygtigt medie uden reklamer for spil og alkohol. Vi har oven i købet fået en fin Gazelle af de rare folk på Børsen.
Flyttedag for Preview og landsholdet
Vi kommer til at tage flere vanskelige beslutninger. Vi flytter Superliga Preview, Landshold Special, Fredagsfrokosten, Bold & Bøger samt Mediano Business ind i Støt Mediano med virkning fra i dag. Det giver os næppe en guldstol gennem Strøget i hverken Aarhus eller København båret af taknemmelige lyttere. Men det er vejen til, at Mediano står stærkt også de kommende år.
Vi skal hen til 10.000 lyttere i Støt Mediano for, at vi trygt kan love lytterne, at vi stadig er her med en vis styrke i fremtiden og være uafhængige af de annoncekonjunkturer, der har ramt mediemarkedet generelt så hårdt. Vi skal arbejde hårdt for at gøre os så relevante, at 10.000 lyttere vil betale for at være medlemmer og høre den fodboldformidling, vi står for. Det kræver højt niveau i en verden af masser af gratis indhold og tid som en knap ressource.
Det er vores opgave. Den tager vi på os, og vi ved, at opgaven er hård.
Vi bevarer vores gratiskanal med tre af de største formater, Mediano Superliga, Mediano PL og Max Mediano finansieret af gode partnere. Vi har sat vores grænse på den kommercielle side ved spilreklamer og alkohol og ikke andre steder. Mange af jer spørger med mellemrum om gule fagforeninger, snacks, sodavand, biler fra særlige lande, energidrikke og andre brancher, I gerne ser os holde os fra. Der er faktisk virkeligt mange holdninger til den del.
Vi står på mål for vores holdning til betting og alkohol – som vi står ret alene med i mediebilledet – men kan næppe lave en gratiskanal, hvor vi kun kan have Greenpeace og Änglemark som mulige partnere. Så vi kommer til at få mails fra enkelte af jer, hvor vi har skuffet ved at indgå samarbejder med nogen, I ikke havde håbet på. Jeg gætter på, at de af jer, der skriver, ikke sender samme slags mail til andre medier, I forbruger, men vi tager det som en tillidserklæring, fordi I netop forventer, at vi tager stilling. Og fordi I synes om vores model. Men som sagt: Betting og alkohol. Det er den grænse, vi står på mål for.
Her kan du høre bloggen indlæst af Peter Brüchmann
Hvem skal eje Mediano i fremtiden?
Et andet og lidt længere perspektiv er Medianos fremtid udover 2025. Nu må I undskylde, hvis jeg skuffer nogen og ikke laver en Margrethe og abdicerer i nytårstalen, men enhver kan lave matematikken: Jeg ejer 95 procent af Mediano og er 61 år gammel. Jeg gør mig derfor en del tanker om, hvordan jeg fremtidssikrer Mediano. Jeg kan se, at det betyder noget for en del af jer. Det betyder også en del for både medarbejderne og jeg selv, at der står et stærkt Mediano, når jeg en dag skal læse bøger på terrassen med Dan Hammer i seniorklubben (Froulund er for ung til at tænke på den slags).
Jeg har altid sagt, at Mediano ikke er lavet for at blive solgt til investorer eller for den sags skyld medier. Mediano er heller ikke sat til salg i investor-junglens udstillingsvindue, men jeg skylder både medarbejderne og lytterne at tænke på en publicistisk fremtidssikring af Mediano.
Det lyder mere kryptisk, end det er. Jeg drømmer om at arbejde, til jeg er 75. Mindst. Fordi jeg faktisk godt kan lide det. Men jeg skal også sikre mediet, så jeg har tænkt på Medianos kommende skridt. Til det formål er jeg i gang med at sætte nogle hjørnesten, som også vil gælde, hvis jeg en dag ikke ejer det:
Mediano tjener penge for at lave væsentligt indhold – vi laver ikke indhold for at tjene penge
Mediano er mere end bare et medie – vi vil gerne flytte noget
Mediano har holdninger til, hvordan vi tjener vores penge – og når halve millioner lider på grund af spilafhængighed og endnu flere af alkoholafhængighed er det ikke den dør, vi går først ind gennem for at tjene penge.
Vi vil være den arbejdsplads, som de bedste fortællere og mest substantielle formidlere gerne vil arbejde for, og vi vil gerne kunne betale vores medarbejdere, faste samarbejdspartnere og freelancere ordentlige vilkår.
Ovenstående punkter styrker næppe prissætningen på Mediano.
Og jeg kan ikke binde en køber til at gøre de fire hjørnesten evige, men det er nu den arv, der følger med, hvis nogen en dag skulle få lyst til at gøre Mediano til noget, der kan leve længere end os, der er her nu.
“Jeg gider faktisk ikke undskylde mere”
Nå, det blev lidt alvorsfuldt. Tag det ikke så tungt. Jeg synes måske bare, at jeg har brugt to år på at undskylde, at vi ikke er Danmarks Radio, der er på finansloven eller det, der ligner. Og jeg gider faktisk ikke rigtigt undskylde mere. Jeg har også forklaret vores model til den grænse, hvor nogle af spørgsmålene begynder at blive trættende.
Vi har skabt ti arbejdspladser i et mediemarked, der høvler kompetente journalister ud over skrænten. Vi har skabt et medie, der tager stilling og forsøger at tjene til medarbejdernes løn på andet end hurtige løsninger, overflade og hastighed. Vi har ikke en stab af generalister, der ved noget om meget. Vi vil have medarbejderne, der ved meget om noget. Og der er stor forskel.
Den demokratiske samtale kan ikke overleve, hvis medierne ikke har specialister, der får lov at fordybe sig.
Kampagne frem til Superligaens start
Nu til det vigtigste. Denne blog skulle egentlig have været en stortromme med alt om vores store kampagne. Frem til Superligaens start kan du gratis tegne et abonnement på Støt Mediano på 60 dage (det gælder to måneder fra den dag, du starter, uanset hvornår du kommer med i klubben – kampagnen kører fra 1. januar til 14. februar, hvor Brøndby møder Viborg i første kamp i 18. runde).
Følg dette link, indtast dine oplysninger, så er du med. Du stiger bare af efter 60 dage, hvis det der Støt Mediano ikke er 59 kroner værd hver måned. Så håber vi bare, at vi har pirret din nysgerrighed og måske en dag bliver relevante for dig. Og hvis du vælger at fortsætte, så har du installeret kanalen på din telefon og er i gang med at lytte.
Med Støt Mediano får du adgang til følgende formater:
Mediano Breaking
Fodbold var bedre i 90erne
Det taktiske værksted
Mediano Serie A
Mediano Bundesliga
Mediano La Liga
Mediano 1. og 2. Division
Mediano Q
Mediano Championship (ny)
Superliga Special om udvalgte mandags- og fredagskampe i Superligaen
Superliga Preview (ny i Støt Mediano fra 2025)
Landshold Special (ny i Støt Mediano fra 2025)
Fredagsfrokosten (ny i Støt Mediano fra 2025)
Bold & Bøger (ny i Støt Mediano fra 2025)
Mediano Business (ny i Støt Mediano fra 2025)
Mediano Transfer (følger i 2025)
Mediano Marketing
Mediano Garra - om sydamerikansk fodbold
Bossword
Mediano Roadshow
Du får også adgang til kanalen Mediano Biblioteket, hvor de mest klassiske afsnit a la Superligaens Største Øjeblikke, Mediano Legends, Hammer & Brüchmann, Mediano Doc, Players Lounge og meget andet kan findes.
Og så er 2025 året, hvor vi introducerer KLUB MEDIANO. Hver søndag bringer vi dig tættere på Superligaen, dens ejere, spillere, ledere og hemmeligheder. Her er titlerne på de fem første afsnit:
TORSDAG: Vi præsenterer Erik Skjærbæk - Portræt af FC Københavns stærke mand
FREDAG: Sådan styres AGF - Fra Fournais over Nielsen og Bjørnebye til Rösler
LØRDAG: Salget af Randers FC - Derfor vil ejerne fordoble det sportslige budget
SØNDAG: Thomas Delaney: Et liv med landsholdet, Haaland, Bellingham og FCK
MANDAG: Brøndby Special - To år med GFH
Jeg summerer lige nytårstalen op i fire punkter:
Vi er klar til at sikre Medianos gennem 10.000 medlemmer af Støt Mediano og vanskelige, men rigtige beslutninger
Redaktøren tænker lidt over, hvordan jeg kan sikre en publicistisk forankring af Mediano i et lidt længere perspektiv
Prøv Støt Mediano, hvis du ikke allerede er medlem. Så kan du også lytte med på Klub Mediano – første gang fra i morgen. Og hvis du ER medlem, så er du en af årsagerne til, at vi er her endnu.
Og endelig som det fjerde punkt: Jeg gider ikke undskylde og forklare mere. Vi har skabt 10 arbejdspladser og et medie for en række freelancere på at gå dybt hvor mange går bredt. Vi har gjort det uden at have reklamer for betting og alkohol.
Må du have et 2025, hvor du er med til at gøre verden til et mere kærligt sted. Det trænger vi til.
Jeg kommer fra Mediano. Vi er her i den grad også i 2025. Vi høres ved
