Redaktørens blog: Støt Mediano er på vej til at blive det egentlige Mediano. En slags ny hovedkanal. Her fortæller chefredaktør Peter Brüchmann om udsigten til 10.000 medlemmer i Støt Mediano og om det, han kalder et paradigmeskifte i Medianos udvikling.

af peter brüchmann

Tjek den sorte boks, der står lige over mit navn. ‘Støt Mediano’ står der.

5.980 af jer er allerede medlemmer af ‘den vigtigste klub på Mediano’, som vi kalder den. Det er ikke urealistisk, at vi runder 6.000 medlemmer, før EM går i gang.

Dermed ser planen om ‘Mediano goes to Jylland’ ud til at kunne lykkes med henvisning til postnumrene, som vi har fulgt hele vejen ud af København. 6000 er postnummeret på Kolding, og det laveste postnummer i Jylland.

Nu vil vi gerne hele vejen op igennem Jylland. Skagen har postnummer 9990, og det erklærede mål er 10.000 medlemmer, når Mediano fylder ti år den 1. juni 2026.

Jeg skriver denne blog for at fortælle om udviklingen, men især for at fortælle om de ændringer, der kommer og hvad det betyder for Mediano og jer lyttere.

Vi har de seneste måneder haft en række fokusgrupper, hvor vi haft besøg af - også online - en række af medlemmerne i Støt Mediano. Vi er blevet klogere, som det altid sker, når vi laver spørgeskemaer, livearrangementer eller fokusgrupper med jer lyttere.

‘Hvorfor bliver I ved med at tale om ‘hovedkanalen’?’ Spurgte Martin en dag med henvisning til den originale grønne og store kanal med Mediano Superliga, Mediano PL, slutrunder og Max Mediano. Martin holder med AGF og havde meget på hjerte den dag.

‘Vi er da hovedkanalen. Os i Støt Mediano,’ sagde Martin.

Den tyggede jeg lidt på. Og tog til mig. Siden den dag har vi omtalt den oprindelige Mediano-kanal, som ‘gratiskanalen’ - ikke ‘hovedkanalen’. Den er finansieret af vores partnere. Den har masser af lyttere, og vi kan stadig finde virksomheder, der vil arbejde med os, som EM-slutrunden har vist, hvor f.eks. LEGO Danmark er det brand, som vi samarbejder med gennem samtlige 75 udsendelser. BMW Danmark, Snickers, Taffel og Verdo er andre partnere på EM.

6000 er postnummeret i Kolding. Der vil vi gerne hen.

Men i 2025 eller 2026 forventer jeg, at Støt Mediano vil være en større del af vores forretning end vores partnerskaber. Og jeg ønsker ikke igen at stå i hverken en corona-krise, en forsyningskrise eller et sikkerhedspolitisk præget marked, hvor alle firmaer trækker i bremsen på marketingsbudgettet. Det kan lyde temmelig højtsvunget, men oversat til virksomhedsdansk betyder det scenarier, hvor jeg kigger rundt om bordet på vores dygtige medarbejdere og fodboldeksperter og stille tænker: “Jeg ved ikke, om I alle sammen er her om tre måneder”.

De kriser har vi overvundet. Vi har ikke fyret en eneste medarbejder, hverken under corona, fået bare en rullepølsemad i hjælpepakker eller opsagt en freelanceaftale. Og det skyldes især Støt Mediano.

Da vi sagde farvel til betting mistede vi det, der svarede til 65 procent af vores omsætning fra 2018 (vi tog beslutningen sidst i 2019 og havde forberedt forretningen på det). Hvis vi mistede vores to største partnerskaber fra 2023, ville det svare til 60 procent af vores omsætning fra det år. Altså en anelse sårbar forretning.

Så det, der er sket med succesen i Støt Mediano i 2023 og 2024 er dybest set, at vi har fyldt hullerne ud og lavet det, der er en mere robust forretning. En større garanti for kvaliteten og fortsat udvikling overfor vores lyttere og brugere. En større sikkerhed for vores medarbejdere. Begge dele er afgørende for mig.

Oppe i manchetten bruges ordet ‘paradigme-skifte’, og det er et lidt stort ord at bruge i denne sammenhæng. Men nu tager jeg ordet i min mund - eller mit tastatur - fordi jeg og vi gerne vil gøre op med nogle ting. Denne blog havde egentlig arbejdstitlen ‘Ja, Gu’ fanden er Mediano en forretning’, men fru B, der i øvrigt er CFO på Mediano, mente, at det lød lidt voldsomt, så nu justerede jeg den lidt.

Men på Mediano møder vi ofte en opfattelse af os, der nærmest lyder som om, at vi var kloninger af et hippiekollektiv fra Vanløse og Fætter Højben, der finder millioner på fortovet af Jernbane Allé hver anden måned og bare laver godt gratis indhold for pengene. Nu tager jeg lige argumenter, vi har mødt undervejs:

Ja, de sagde, at partnere skulle passe til indholdet. Men Mediano har for længst solgt ud. Nu er der både banker, biler og wagyukød.
Ja ja, nu laver I samarbejde med Podimo. Lige om lidt ligger det hele bag betalingsmuren.
Ja ja, nu putter I artikler/udsendelser bag betalingsmur. Lige om lidt koster det hele penge.
Hvorfor kan vi ikke bare lytte gratis. Sagde I ikke, at I var imod betalingsmure?
Jeg er holdt op med at høre Mediano. Det er blevet ligesom alle de andre medier.
Og så alt det, der også rummer skældsord og skidtspande. Det har vi deponeret.

Men lad mig tage fat i den horisont, der venter lytterne:

I alt den tidshorisont, jeg kan se, vil vi have Støt Mediano, hvor det koster penge at høre eksklusive udsendelser.
I den tidshorisont, jeg kan se, vil vi have en gratiskanal og partnere.

Det er et ønske at bevare en gratiskanal så længe som overhovedet muligt. Og det kan i princippet være evigt. Vi har et erklæret ønske om at flytte fodbolddebatten og skubbe lidt til medieudviklingen i Danmark. Det gør man bedst ved at nå bredest muligt ud. Så jeg lover, at gratiskanalen helst skal blive stærkere med stadigt bedre udsendelser og gerne et element af det, vi kalder ‘Fodboldens Public Service’, som serien ‘Det spiller ikke’ er et udtryk for. Vi har et erklæret ønske om mere af den slags indhold - også i gratiskanalen.

Sådan ser Medianos to kanaler ud: Gratiskanalen til venstre og Støt Mediano til højre. Logoerne er med vilje lavet tæt på hinanden, så medlemmerne af Støt Mediano oplever Mediano som et samlet feed på deres telefon.

Men med virkning fra august ændrer vi også på den sondring, der hedder, at vi lægger udsendelser i Støt Mediano, når vi ikke har en partner. Fra august kommer vi til at foretage mere forretningsprægede valg, hvor det handler om at styrke forretningen og altså i dette tilfælde Støt Mediano.

10.000 medlemmer er mange, og jeg forventer, at prisen på Støt Mediano vil stige frem mod 2026. Vi kommer til at flytte nogle af de store ligaformater helt ind i Støt Mediano fra efteråret. Det handler om:

Mediano Serie A
Mediano Bundesliga
Mediano La Liga
Mediano 1. division og Mediano 2. division.

Vi kommer i øvrigt til at styrke disse formater, og vi er lige nu ved at finde ud af, hvad det indebærer. Det kan være højere frekvens som med Serie A-magasinet, men det kan også være noget andet.

Nogle af vores aftaler på de magasiner er udløbet, og samtidig flytter Sorte Sokker over og redder igen et af de store formater, der havde problemer. Det er Max Mediano, der har rigtigt mange lyttere hver uge, men mangler en partner for efteråret.

Det gav mening for Sorte Sokker at komme ud til en større målgruppe hver uge. Det gør de i Max Mediano. Og for os gav det mening at flytte de mere tematiske månedsmagasiner i Støt Mediano (Serie A, La Liga, Bundesliga og 1. division), mens Max Mediano ligger rigtig godt i gratiskanalen sammen med de store ligaformater som Mediano Superliga, Mediano PL, Superliga Preview, landsholdet og de store slutrunder.

Altså en logisk opdeling (hvor hører udsendelserne logisk hjemme) og en forretningsmæssig opdeling, der gør Støt Mediano mere relevant.

De største formater i Støt Mediano har nu mere end 5.000 lyttere, og lyttertallet for de største formater ser ud til at følge medlemstallet, så vi håber og vil arbejde på, at lyttertallet kan nå meget tæt på 10.000 lyttere i Støt Mediano, når medlemstallet forhåbentlig passerer samme niveau om nogle år, hvis vi kan blive ved med at være dygtige nok.

Vores beslutninger har altid været forretningsmæssige. Vi har tjent hver en krone, vi har betalt i løn. Og vi har vel betalt mere end 20 millioner i løn og honorar gennem de seneste otte år. Vi har også talt meget om modstand mod betalingsmure, vi har besluttet ikke at have reklamer for alkohol, casino og betting, og vi har opsagt et samarbejde med en stor partner, der viste sig at være finansieret via kongens fond i Saudi-Arabien.

Denne bevidsthed og disse beslutninger står vi ved og er stolte af. Men vi har lært at elske vores betalingsmur, som gør, at medlemmerne af Støt Mediano får noget ekstra for pengene. Og nu, hvor det har vist sig, at vi kan stå stærkt og på to ben, så er det vores vej fremover.

Lad mig sige lidt om prisen i Støt Mediano. Folk bestemmer selv beløbet. Mindsteprisen er netop pr. 1. juni steget fra 30 kroner pr. måned til 39 kroner. De, der har været medlemmer i Støt Mediano længst, betaler frem til 2025 stadig deres oprindelige pris, nogle 25 kroner, nogle 30 kr. Det er vores måde at vise loyalitet overfor de, der har været mest loyale overfor os.

Forleden trak vi data ud af vores medlemsplatform, og jeg var overrasket og benovet over at konstatere, at mere end 100 medlemmer af Støt Mediano betaler 100 kroner hver måned eller mere. Det er meget, når mindsteprisen længe har været 25 eller 30 kroner.

Men her lidt om priser og udvikling.

1. januar 2025 stiger alle medlemmer til 39 kr. pr. måned som mindstepris, mens prisen for nye medlemmer stiger til 59 kroner.
1. juni 2025 stiger mindsteprisen for alle medlemmer til 59 kroner, som er den pris, vi lige nu betragter som den rigtige, men som vi så nænsomt som muligt bevæger os hen imod. Og med 'nænsomt' er der selvfølgelig tale om en fortolkning. Fra vores side tillader vi os at kalde det nænsomt, når stigningen ligger næsten et år ude i fremtiden.
I efteråret lancerer vi ‘Mediano Pro’, hvor fodboldklubber, foreninger, virksomheder og institutioner kan købe firmapakker med rabat for 10, 25 eller 50 medarbejdere.
Endelig skal vi have fundet en model for studerende, som ikke har råd til 59 kr. hver måned for at høre en masse podcast. Den er ikke helt på plads endnu. Vi ønsker hverken, at lyttere eller vi selv skal drukne i administration og studiekort, men vi vil gerne sikre en løsning for de mange studerende og helt unge, der er eller gerne vil være medlemmer af Støt Mediano.

Den vigtigste pointe om prisstigningen: Ifølge normal logik må en pris kun stige, når der sker noget (markant) med produktet. I vores tilfælde er der tale om, at prisstigningen kommer noget senere. Vi har i 2024 flyttet følgende formater ind i Støt Mediano:

Det taktiske værksted
Fodbold var bedre i 90erne
Superliga for Voksne
Mediano Marketing
Bossword
Mediano Q

Vi har skabt SUPERZOOM, Klubhuset og store forløb som serien om Hillsborough fra april. Og efter sommerferien følger altså: Serie A, La Liga, Bundesliga. 1. division og 2. division.

Men prisen stiger altså først til 59 kr. for nye medlemmer 1. januar og for alle de eksisterende fra 1. juni 2025.

Lad mig lige tage én tyr ved hornene: Nogle af medlemmerne, der var med tidligt, betaler lige nu 25 kroner pr. måned. Deres pris vil om et år være steget til 59 kroner, og det er meget. Men det oprindelige Støt Mediano var uden udsendelser og artikler eksklusivt for medlemmerne, så Støt Mediano er ændret ganske meget, og det er vi nødt til at lade afspejle i den pris, vi nu definerer som den rigtige i næste skridt: 59 kr.

Nå, hvor efterlader dette så Mediano. Hvis én skulle tænke: Nu er I fuldstændig ligesom andre medier, så kan vi ikke forhindre det. Vi tjener fortsat penge for at kunne lave godt indhold, ligesom vi altid har gjort. Vi laver ikke indhold for at tjene penge.

Ændringerne med Støt Mediano fra oktober 2022, ændringerne med artikler bag betalingsmur fra marts 23 og med udsendelser i en særlig eksklusiv kanal fra november 23 har været for at sikre et stærkt Mediano og for at værne om arbejdspladser såvel som indhold. Alternativet til Støt Mediano havde været lukkede formater og færre medarbejdere - lidt ligesom på mange af de traditionelle medier.

Men nu har vi meldt klart ud. Der ligger sjældent millioner på fortovet af Jernbane Allé. Du ‘betaler ikke ved at lytte’, når der ikke er nogen partner. Så det, jeg kan love, er:

Et styk virkelig stærk gratiskanal. Også i fremtiden. Finansieret af vores partnere. Den hedder ‘Mediano’.
Et styk virkelig stærk kanal med udsendelser for vores medlemmer. Også i fremtiden. Den hedder ‘Støt Mediano’ - og koster lige nu 39 kroner om måneden. I en trappe hen over 2025 vil den koste 59 kroner pr. måned.

Selv med prisstigningen vil det svare til, at lytterne for omkring 1 krone pr. udsendelse får adgang til samtlige udsendelser, vi laver på Mediano.

Støt Mediano - kom med nu til den gode pris på 39 kr./måned

Fotos: Mediano