Redaktørens blog: Historien om Mediano og Podimo
Nyt samarbejde: Mediano har indgået et stort samarbejde med den stærke podcastplatform Podimo, hvor du alene i år vil kunne opleve 130 nye udsendelser fra det udvidede Mediano-hold. Men hvad indebærer det for Mediano? Og hvad kan man vente hos Podimo, når Superligaen og de nye magasiner starter. Her tager chefredaktør Peter Brüchmann dig igennem det nye samarbejde, og det nye hold.
Af Peter Brüchmann
Redaktørens blog er også indlæst som podcast af Peter Brüchmann og kan findes i Medianos hovedkanal.
Sig velkommen til nogle af de nye spillere på Medianos hold. Vi har med virkning fra 2022 udvidet holdet, så vi nu også kan præsentere:
Sebastian Stanbury, igennem mere end et årti en af landets fremtrædende fodboldskribenter på Tipsbladet og en stærk stemme også på lyd. Fra forårssæsonen også vært på den helt nye podcast, ’Allan - dit Superligamagasin’ hos Podimo.
Gisle Thorsen, igennem 18 år en af de dygtigste og mest indsigtsfulde nyhedsjournalister i fodboldens verden med afsæt i Ekstra Bladet. Fremover en stemme på Mediano, vært og redaktør samt medvært på et nyt format, ’Super - Superligaens hemmeligheder’ om Superligaens budgetter, lønninger og magtforhold, et magasin, der også udkommer hos Podimo.
Jan Michaelsen, tidligere landsholdsspiller, podcastvært på ‘Bag om trøjen’, træner-instruktør hos DBU, træner i staben hos Nykøbing FC og nu ekspert på ‘Allan’ om Superligaen.
Og så et velkendt ekspert-hold på ‘Diego - dit internationale fodboldmagasin’ på Podimo: Morten Glinvad, Arnela Muminovic, Francis Dickoh og Troels Bech med Kenneth Hansen som vært.
Du skal altså fremover holde øje med ‘Allan’, ‘Diego’ og ‘Super’.
Flere har spurgt, hvordan det hele udkommer efter, at vi offentliggjorde nyheden, så her forklaret så tydeligt, som vi kan:
Alle de hidtidige og fremtidige Mediano-udsendelser udkommer i alle de apps, du kender. Vi har kun et ønske, og det er at nå så mange som muligt med vores Mediano-indhold, så alle Medianos udsendelser skal være tilgængelige i så mange apps som overhovedet muligt.
De tre nye formater, Allan, Diego og Super, udkommer eksklusivt hos Podimo og kan kun høres der. De er produceret til Podimos tjeneste. Det betaler Podimo Mediano for, og derfor udkommer de ikke i de normale kanaler. Disse udsendelser har heller ikke normale partnerintegrationer, fordi de er finansieret via Podimos abonnenter.
Det er et hold, som vi er stolte af og glade for at kunne kalde vores kolleger. Og som vi glæder os til at sende ud i verden for at lave godt indhold på Podimo, hvor de så i øvrigt bliver kolleger med en masse andre virkeligt dygtige podcast-folk.
Mediano bliver altså fra februar en del af Podimos store offensiv med en række nye formater med noget af det bedste, der har været på podcast-markedet, hvor blandt andet ‘Hav og Kamal’ og ‘Her Går Det Godt’ nu kan høres eksklusivt på Podimo - og kan prøves gratis den første måned sammen med alt det øvrige stærke indhold. Eller for blot 59 kroner pr. måned kan give adgang til byger af godt og ganske eksklusivt indhold på Podimo.
Vi har på Mediano altså været i stand til at skabe arbejdspladser i en tid, hvor mange medier har måttet nedlægge arbejdspladser. Det er vi stolte af – ikke mindst fordi det er sket efter to år med corona-restriktioner og håndbremser på alle budgetter i erhvervslivet og præcis også den periode, hvor Mediano valgte ikke længere at have annoncer og partnerskaber med virksomheder fra spilleindustrien (betting og casino).
Det følgende vil formentlig lyde ganske langhåret, men det har aldrig været i mål i sig selv at skabe vækst eller stor vækst. Mediano har fra 2016 handlet om at skabe en bæredygtig forretningsmodel, hvor vi kunne bringe høj kvalitet ud til så mange som muligt og være med til at kvalificere fodbolddebatten. Bæredygtigheden har vi bevist ved at nærme os en seks års fødselsdag (1. juni 2022) i god form. Om vi har løftet fodbolddebatten må andre vurdere, men målsætningen står vi ved.
Her er Redaktørens blog indlæst som podcast-episode:
Så hvad er nu det her med Podimo og 130 nye udsendelser helt udenfor Medianos platforme? Sagde ham chefredaktøren ikke en masse kritisk om betalingsmure og slog på, at Mediano skulle være gratis, uden bannere og uden betalingsmure.
Jo, det gjorde han. Det siger han stadig. Mediano er stadig gratis for lytterne. Mediano.nu er stadig uden bannere og alle podcast-episoder kan stadig høres af alle på samme tid. Helt gratis.
Men nu kommer vi bare til at lave noget mere oven i alt det andet, og vi har valgt at gå ind i et strategisk samarbejde med Podimo for at hjælpe dem med fodbolddækningen. Så vi styrker Mediano uden betalingsmure samtidig med, at vi laver den første egentlige tilbygning til Mediano og bliver et produktionsselskab af en vis størrelse med Podimo som første store kunde.
Men det ændrer ikke på det Mediano, som lytterne kender. Og hvis det ændrer noget, er det fordi, at Mediano bliver endnu stærkere og har endnu dygtigere folk på holdet.
I forbindelse med denne blog gjorde jeg mig den umage at tælle op, hvad Mediano producerede i 2021. Vi lavede, og tallet rystede mig faktisk lidt, 833 udsendelser sidste år – se listen nederst i denne artikel. Det er 16 om ugen året rundt. Hvis vi fortsætter i samme spor, kommer husets samlede produktion altså tæt på 1.000 udsendelser i 2022. Og der vil stadig være over 800 udsendelser, der er gratis for lytterne. Så vi skruer ikke ned for det gratis indhold, men op.
De nye udsendelser hos Podimo
Først lidt om, hvad man kan forvente i de nye udsendelser hos Podimo. Vi har lovet at stå bag følgende formater, som Podimo har skabt, og hvor vi sammen har udviklet indholdet:
Et nyt ugentlig magasin med fokus på Superligaen med Sebastian Stanbury som vært, Jan Michaelsen som fast gennemgående fodbold ekspert og aktuelle gæster typisk udenfor den traditionelle fodboldcirkel. I første udgave på mandag kan du møde Malte Ebert fortælle om sit forhold til fodbolden og Vejle Boldklub. Senere kan du høre Brian Lykke fortælle om Silkeborg, Thomas Warberg om SønderjyskE og Christian Degn om Randers FC.
Allan, som formatet hedder, vil ikke være et traditionelt Superliga-format med gennemgang af seks kampe og 12 hold, men med udvalgte temaer, hvor man kan gå dybt i et hold, zoome helt ind på en træner eller hvor man kommer hele vejen rundt om en bestemt spillertype. Stanbury er vært og redaktør. Allan udkommer hver mandag. Forvent minimum 40 magasiner.Diego - et ugentligt magasin om international fodbold. Hver mandag sætter vært Kenneth Hansen sammen med Glinvad, Muminovic, Dickoh og Bech fokus på de store ligaer fra den forløbne weekend. Igen med fokus på udvalgte temaer, så det ikke bare bliver en slavisk gennemgang af kampe i fire store ligaer. Forvent minimum 40 nye magasiner. Formatet hedder ‘Diego’.
Og så et nyt baggrundmagasin om Superligaens hemmeligheder med Gisle Thorsen som redaktør og Sebastian Stanbury som vært, hvor vi kigger på Superligaens lønninger, sportslige budgetter og magtstrukturerne i de store klubber – en slags Superliga Inside, hvor Gisle og Co. graver informationer frem, som gør os bedre i stand til at forstå og analysere Superligaen. Det kalder Podimo bare ‘Super’. Forvent minimum 30 magasiner.
Endelig kommer der også en række nyhedsanalyser, når der er store nyheder i Superligaen og de store internationale ligaer, hvor vi sætter det stærkest mulige hold, når vi har set nyheden an og fundet ud af, hvad der er op og ned på udviklingen i f.eks. en klub, der lige har fyret træneren. Forvent op imod 20 magasiner på tværs af Superligaen og det internationale.
Og så er vi slet ikke begyndt at planlægge VM på Podimos platforme.
Der er tale om udsendelser, vi ikke hidtil har kunnet lave. Vi har aldrig på Mediano haft et magasin lige efter weekenden om den internationale fodbold. Vi har på Mediano aldrig haft ressourcer til på den måde at grave i Superligaens hemmeligheder andet end i løbende ’almindelige’ udsendelser.
Nogle vil sige, at vi om mandagen taler Superliga på Ålekistevej, mens andre personer på samme tid taler Superliga på Gasværksvej på Vesterbro, hvor Podimo holder til. Og ja, det er rigtigt, men det er helt forskellige formater. Og virksomheder, der har været bange for at konkurrere med sig selv, er historisk set næsten altid gået ud som tabere – og så er vi ret sikre på, at Stanbury og Michaelsen med deres gæster kan noget andet, end vi andre kan.
Flytter Mediano ind på Podimo?
Nej. Ingen udsendelser flytter ind på Podimo, men vi producerer nogle udsendelser, du ikke får i dag. Vi har ikke taget Medianos ’guldkalve’ som Superliga Preview, Superliga for Voksne eller Fredagsfrokosten og flyttet til Podimo.
Vi har heller ikke taget formater, som i dag ikke har nogen partner, f.eks. Mediano Bundesliga og flyttet denne serie med ind, fordi vi ikke ønsker at ændre eller svække det Mediano, som lytterne kender.
Til gengæld styrker vi det Mediano, du kender. Vi har fået en række nye partnere. Vi har ikke engang offentliggjort alle endnu, og vi kommer til at investere meget i Mediano i 2022. Igen i 2022. Vi er faktisk uhyre ambitiøse med det, vi producerer til Podimo og lige så ambitiøse med det Mediano, der er planlagt til 2022.
Vi agter at give endnu mere gratis indhold til vores lyttere end i 2021, og vi forsøger at løfte kvaliteten. Vi fordobler vores dækning af 1. division i dette hæsblæsende forår. Vi har fået hjælp af Støt Mediano og alle jer, der er blevet frivillige abonnenter, så vi kan dække Superligaens mandagskampe fremover. Vi skruer igen op for vores dækning af fodbolden i Mediano Bootroom på Youtube, selv om vi ikke har nogen partner. Vi forsætter Mediano Bundesliga, selv om dette smukke smertensbarn af uransaglige årsager stadig ikke har nogen partner. Og mon ikke, vi også kommer til at træde lidt på speederen for Serie A og La Liga. Vi kommer til at afsøge det historiske indhold, og så har vi et par skæve ideer, der skal prøves af.
Altså: Meget mere gratis Mediano end i de første fem år. Samtidig med, at vi laver mindst 130 udsendelser til Podimos publikum og stærke platform.
På Mediano tjener vi penge på vores samarbejder, og derfor kan vi give vores medarbejdere løn for at lave også disse ting, fordi vi mener, at de er væsentlige for vores lyttere.
Vil et Mediano-format - altså et format, vi har udviklet på Mediano - så aldrig kunne findes hos Podimo? Det vil jeg ikke love. Vi elsker at lave Mediano Legends, vi kan se, at lytterne elsker det, men vi har i groft sagt blot seks måneder af Medianos snart seks år haft en partner på Mediano Legends, så dette format kunne være en mulighed. Fordi det er en oplagt at måde at finansiere kvalitetsindhold på, som vi ikke er lykkedes med i den gratis Mediano-model. Det samme gælder de ressourcetunge dokumentarer, som udsendelser om Colombia og Escobar eller den flotte montage om Calciopoli (begge lavet af Adam Møller Gomaa). Voldsomt tidskrævende og derfor svære at finansiere i vores normale model. Så måske en dag i fremtiden, hvis der er lyttere nok til det indhold, vi leverer til Podimo.
Og kunne Mediano en dag producere fodbolddækning for en TV-station? Ja, bestemt. Kunne vi lave et magasin på flot papir op til Champions League-sæsonen eller en fodboldslutrunde? Ja bestemt. Begge dele vil være til produkter, der koster penge.
Vi vil gerne give vores dygtige folk løn og honorar. Og vi kan stadig finansiere Medianos traditionelle model, så vi kan lønne vores eksperter og værter for indhold, der er gratis for lytterne.
Når jeg har talt om det nye samarbejde på de indre linjer, har jeg kaldt det hidtidige Mediano for ‘Hal 1’ i en slags fodbold-landsby. Nu bygger vi så Hal 2 til Podimo samtidig med, at vi styrker Hal 1. Og ude i fremtiden kan vi sagtens se Hal 3, som også kommer til at styrke Hal 1. Ellers vil vi nemlig ikke lave den.
Flytter Medianos eksperter ind på Podimo?
Nogle af vores eksperter vil optræde i de nye formater, men vi er meget bevidste om ikke at svække Mediano, mens vi udvikler de nye formater til Podimo. Derfor har vi også entreret med nogle af de dygtige folk, jeg nævnte i indledningen som tilføjelser til holdet. Og vi har kig på flere.
Vi har faktisk gjort en dyd ud af at skille tingene så meget ad, som vi kunne. En række af vores værter som Adam Møller Gomaa, Rasmus Monnerup, Jonas Hebo og jeg selv vil kun optræde på Mediano. En række eksperter som Hebo, Monnerup (ja, de har dobbeltroller), Leander, Hammer, Babalola og formentlige flere andre vil kun eller primært kunne høres på Mediano. Omvendt giver det ikke mening at have Morten Glinvad som ekspert på Mediano La Liga og skulle finde en anden La Liga-ekspert til det nye internationale fodboldmagasin Diego på Podimo, da Glinvad i den grad er manden på dette område. Så nogle vil være på begge platforme. Vores eneste formål med hensyn til både Mediano og Podimos fodbolddækning er at lave så stærke udsendelser som overhovedet muligt.
Og så en kærkommen gevinst: Når vi nu har kunnet hente Sebastian Stanbury, Gisle Thorsen og andre til vores hold eller tættere på vores hold i kraft af Podimo-samarbejdet vil nogle af disse også komme Medianos lyttere oftere til gode. Mon ikke Fredagsfrokosten også vil kunne nyde godt af at have Stanbury og Thorsen rundt om bordet. Måske en plads i Superliga for Voksne i ny og næ eller mere Mediano Press Box.
Og fredag vil man i Fredagsfrokosten kunne høre Sebastian Stanbury og Thomas Pyndt - to gamle krumtapper fra Tipsbladets bedste tider - som frokost-deltagere rundt om bordet, mens Hebo og Nicklas laver HelloFresh-mad.
Hvordan vil lytterne høre om Podimo i Medianos udsendelser?
Vores samarbejde med Podimo står på to ben.
Ben et: Vi er et produktionsselskab, der leverer 130 udsendelser eller mere til Podimo. I princippet kunne vi også have produceret trykte magasiner for Tipsbladet op til starten på Superligaen eller Champions League eller udført Superliga-dækningen for en rettighedshavende tv-station. Vi er klar til det meste, så længe det er godt indhold lavet af dygtige mennesker. Disse ville også være betalingsprodukter for brugerne – og disse samarbejder ville heller ikke ændre på det ’normale’ Mediano udover formentlig at gøre det endnu stærkere.
Ben to: Vi markedsfører Podimo i vores udsendelser, nøjagtig ligesom vi gør, når vi laver mad og snakker fodbold, mens vi fortæller om HelloFresh eller drikker Larsen-kaffe i Superliga for Voksne. Her kunne det tænkes, at Gisle Thorsen var med i Superliga for Voksne, når han har vurderet de aktuelle sportslige budgetter i Superligaen, og på den måde kan vi fortælle om udsendelsen hos Podimo og tilvejebringe værdifuld viden i Superliga for Voksne. Altså en integration for en partner, der er maksimal relevant for lytterne og for diskussionen. Så Mediano taler til vores normale målgruppe og fortæller om, hvad der foregår hos Podimo – både på fodboldsiden og i andre formater på Podimo a la Allan og Super.
Fremtiden for Mediano og forholdet til betalingsmure
Nu læner jeg mig en lille smule frem og røber nogle af de ting, der foregår omkring mit skrive- og mødebord. Mediano er mere end en gang de seneste år blevet inviteret til dialog om at sælge virksomheden – typisk fordi nogen vil bruge os (og jer lyttere) som rambuk til en betalingsmodel. Men det har i alle Medianos fem-seks år været en grundpræmis, at vi gerne vil finansiere vores indhold, så det er gratis for lytterne. Derfor indgår vi kun samarbejder a la dette med Podimo, når det samtidig styrker Mediano, som lytterne kender det.
At Mediano så kan arbejde med Podimo og komme på hold med dygtige folk som Hav & Kamal, Her Går Det Godt, Mads og A-holdet, Thomas Skov og Anders Lund Madsen og en række andre dygtige indholds-mennesker ser de fleste af os som et privilegium.
Kunne man på et tidspunkt lave det, som The Athletic har lavet, på dansk? Ja, og jeg kunne også se Mediano indgå i det. Vi ville fra Medianos fødsel gerne være med til at lave et site med kvalitetsindhold i det skrevne format og gerne også trykte magasiner. Det vil vi stadig gerne. Og hvis vi kan være med til at finansiere nogle af Danmarks mange dygtige fodboldskribenter på skrift via en en bæredygtig betalingsmodel baseret på nutidens medieforbrugere, så bliver vi nysgerrige og er åbne. Det må bare ikke ødelægge den normale Mediano-model. Men tanken og nysgerrigheden er der.
Vi har i dag på Mediano mere end 20 aktuelle partnere. Vi er kun lige gået ind i måned nummer to i 2022, og vi er allerede nu sikre på en vækst på 50 procent for dette år.
Vi skal groft sagt ikke have flere partnere på Mediano. Men med godt solgte formater vil priserne også stige, så vi kan lønne vores dygtige folk i en stadig større organisation og skabe nye arbejdspladser til de dygtigste folk derude, der kigger vores vej.
Og nu skal vi have lavet noget godt indhold
Så hvis den opmærksomme lytter i december og januar har tænkt, at her egentlig var dejlig fredeligt i Medianos feed, og at ham den gamle redaktør holdt lidt lav profil, så er det helt korrekt. Men det har nu to årsager: Familien Brüchmann har solgt, tømt og forladt træhuset i Vanløse og købt et nyt i Valby, revet taget af, flyttet tre vægge, pillet to vinduer, et køkken og et badeværelse ud – og i øvrigt boet i kælderen med tre hunde og haft tre personer nede med corona.
Og så den anden årsag: Jeg har sammen med dygtige mennesker haft ret travlt med at bygge 2022-udgaven af Mediano, lavet aftaler med nogle af branchens bedste folk og i øvrigt lukket en række af de aftaler - nye som gamle – der finansierer det Mediano, der nu bliver endnu stærkere.
Vi glæder os til at rulle både 2022-udgaven af Mediano ud, men i høj grad også til at udvikle de nye formater og vores samarbejde med Podimo.
Tak for din opmærksomhed. Tak for at læse eller lytte med. Vi høres ved.
Som lovet her et overblik over, hvad vi udgav på Mediano i 2021 - tallene er taget fra de publicerede episoder fra vores kanaler i Soundcloud:
Hovedkanalen - fodbold: 543 udsendelser.
Mediano Magasinet - mest fodbold og business: 50 udsendelser.
Mediano Håndbold - 111 udsendelser.
Mediano Sport & Perspektiv: 39 udsendelser.
Mediano Sandbox - mest fodbold: 36 stk.
Mediano Health: 20 stk.
Mediano Music: 23 udsendelser.
Gamerbrain - e-sport: 11 udsendelser.
I alt: 833 udsendelser. I alt knapt 13 millioner afspillede episoder. Og rigtigt mange timer med de lyttere, der betyder langt mere for os, end de går og drømmer om. Uden dem var vi her slet ikke.
Tak fordi du har lyttet med. Vi er Mediano. Vi høres ved.
