Redaktørens blog - Bliv partner på Mediano: Nu kan din virksomhed blive partner på Premier League, Fredagsfrokosten eller blive sponsor for Jonas Hebo i alle de udsendelser, han er med i. Vi er ved at kigge på resten af 2022, og vi har nogle store huller, hvis vi skal blive ved med at lave de udsendelser, vi laver nu.
Her giver chefredaktør Peter Brüchmann et indblik i Medianos model og økonomi.

AF Peter Brüchmann

Kig lige på billedet i toppen af denne artikel. Alle disse prægtige mennesker i et dejligt køkken kan blive dine. I hvert fald, hvis du har interesse i det, vi kalder ‘Fredagsfrokosten’ - et format, der på et år er blevet en af de mest populære udsendelser på Mediano.

Her mangler vi nemlig en partner, så vi kan blive ved med at mødes et par gange om måneden, lave mad hjemme i redaktørens køkken og tale om fodbold.

Eller kig på denne dokumentation af vores lyttertal.

49.245 lyttere til en episode af Mediano PL. Det er udsendelsen om Premier League, og dem laver vi mere end 50 af på en sæson. Den kan også blive platformen for den virksomhed, der kan se ideen i at blive partner på et af Danmarks største podcastformater. Når vi tæller sociale medier med, kan et Premier League-partnerskab på Mediano nå fem millioner kontakter på en sæson (og nej, tak fordi du spørger, det er ikke unikke lyttere - det er selvfølgelig højfrekvente lyttere, lige som når man tæller os, der ser fodbold på tv og bliver eksponeret for samme reklame mange gange).

Mediano er for de partnere, der gerne vil ramme vores målgruppe: 97 procent mænd - 90 procent under 50 år. Og for jer, der ikke har 750.000 til en tv-kampagne og gerne vil prøve relationen til en målgruppe i stedet for den simple eksponering i en råbekonkurrence af 1000 kommercielle budskaber.

Denne redaktørens blog er en salgsannonce. Vi har brug for al den hjælp, vi kan få, hvis vi skal opretholde vores niveau for resten af 2022. Vi har rigtigt gode partnere, ret fine lyttertal og forretningen går fint. Men vi har også nogle pænt store huller, og det er kun, fordi Mediano hverken har en finansdirektør eller en bestyrelse, at vi slipper afsted med at lave så mange udsendelser, hvor der ikke er partnere. Lad mig lige oversætte det til dansk: Vi hælder penge ud af vinduet, hver gang vi laver en udsendelse, hvor der ikke er nogen partnere, fordi vores værter og faste eksperter får honorar, også selv om der ikke skulle være en partner på en udsendelse. Og lige nu er der så store formater uden partner, at vi kan se det punkt, hvor det gør ondt.

Jamen, er der ikke noget med det der ‘Støt Mediano’, hører jeg en sige. Jo, for pokker. Og det er fantastisk. Men lad mig lægge tallene frem. Sandheden er den bedste måde til at forklare sammenhæng. Vi har pt, hvad der svarer til 10-12.000 kroner pr. måned i rullende brutto-indtægt på Støt Mediano. Og så skal der betales diverse afgifter. Vores dækning af Premier League koster mere end det tre-dobbelte af, hvad der kommer ind på Støt Mediano, så de 3-400 fantastiske personer, der betaler 35, 50 eller flere kroner hver måned på Støt Mediano hjælper os en del, men lukker ikke alle huller. Og det skal det heller ikke. Støt Mediano er for, at vi kan dække mandagskampe, danske hold i Conference League og andre ting, der ikke lige passer ind i et Superliga-partnerskab eller aftalen om Champions League. Uden at lave alt for store huller i kassen.

Lad mig lige liste op, hvad der pt. er ledig for en partner - og til lytterne altså en liste over hvilke formater, vi laver, fordi I og vi synes, at de er vigtige, men som i virkeligheden er en ren underskudsforretning - eller risikerer at blive det:

Premier League fra 1.7.
Bundesligaen
Mediano Bootroom på Youtube
Fredagsfrokosten
Europa Rundt med Hebo
Mediano Legends

Nedenfor følger en beskrivelse af de enkelte formater. Lytterne vil i disse uger møde nogle budskaber, vi har fået lavet, hvor vi i de relevante udsendelser fortæller om mulighederne for at blive partner. Men inden da lufter jeg lige nogle overvejelser, der kan blive aktuelle senere på året:

Kan Mediano lade være at lave Mediano Bundesliga? Ja, det kunne vi godt. Vores forretning ville på kort sigt blive bedre. Men vi har ofte mere end 30.000 lyttere på disse udsendelser, så vi har valgt at dække Bundesligaen, ligesom vi dækker Serie A og La Liga, hvor Sorte Sokker igennem flere år har været selve årsagen til, at vi har kunnet opretholde vores dækning. Uden at det skal lyde alt for helligt, har Mediano siden 1.6. 2016 investeret alt, hvad der ligner overskud i at lave bedre og bedre indhold og prøve at efterkomme lytternes ønsker så langt det været os muligt.
Kan Mediano lade være at lave Mediano PL, når der ikke er nogen partner? Nej, det er utænkeligt. Vi kommer til at skære på andre ting, hvis vi i en periode er uden partner for at begrænse skaden, men vi kan ikke være et fodboldmedie uden at dække Superliga, Premier League, VM, EM og Champions League.
Nu åbner jeg for en mulighed senere på året: Vi har hele tiden sigtet efter at have maksimalt to format-partnere på f.eks. en liga og maksimalt tre slutrunde-partnere på et VM eller et EM. Pt. er der stor efterspørgsel på VM, og det kan blive en mulighed at have fire partnere på VM for at finansiere andre ting, der ikke er partner på. Dette er en balance, da I lyttere ikke kan lide for mange partnere i en udsendelse. Det kan partnerne i øvrigt heller ikke, men Mediano nærmer sig seks år, fordi vi er bæredygtige. Fordi vi kan betale vores medarbejdere løn og vores eksperter honorar. Og vi får ikke mediestøtte og er ikke bygget på investorer, men har tjent hver en krone, vi har brugt på at lave indhold.
Kan den enkelte lytter hjælpe ved at blive frivillig abonnent i Støt Mediano? Ja, i den grad, men jeg gør mig pt. ikke illusioner om, at Støt Mediano skal kunne blive ‘Medianos anden hovedpartner’. Det gjorde jeg engang, men det går for langsomt til, at det perspektiv lige nu synes seriøst. Men er du svimmel, hvor kan vi hver måned bruge alle de 35-krone-sedler, der kan komme ind..
Men har chefredaktøren ikke lige sagt sagt i en masse speaks, at det går godt og at Mediano kan skrue op for mandagskampe, 1. division og andet godt? Jo, summen af gode partnere, Støt Mediano og Podimo-aftalen gav os noget luft til at være lidt offensive, men når vi mangler partnere på de store rettigheder, så påvirker det budgettet ret direkte, og her har vi altså lige nu udsigt til nogle huller.

Jonas Hebo ved grillen hjemme i redaktørens have. Fredagsfrokosten kunne have en grill-partner, noget med fødevarer, vin og drikkevarer - eller køkkenudstyr.

Her følger så en gennemgang af de formater, der er ledige nu eller i nær fremtid - og det er det egentlige formål i denne redaktørens blog:

Premier League. Lyttertal tæt på 50.000 på de største episoder. Altid over 20.000. Når man bliver Premier League-partner, kan man få en blok i Max Mediano om Premier League med, og dermed er der tale om mere end 100 udsendelser tilsammen til at kommunikere ens budskaber. Det er på en sæson fem mio. kontakter, som vi sælger for en kontaktpris helt ned på fem øre pr. kontakt. Og går man ind som Premier League-partner lige nu, vil man enten stå helt eksklusivt eller højst sammen med en anden virksomhed, hvor der i pausen af en fodboldkamp på tv er 43-47 reklamer, der kæmper om opmærksomheden, hvis seeren da overhovedet sidder foran skærmen, mens der reklameres. Business Danmark har båret os og lytterne igennem 2021/2022, men stopper med udgangen af denne sæson, og vi siger tak for samarbejdet. Business Danmark reddede hele 21/22-sæsonen for os, så husk dem som fagforeningen med speciale i jer, der arbejder med salg og marketing.
Bundesliga. Masser af lyttere. Masser af danskere. Masser af kvalitet, når Arnela Muminovic og Nicolai Lisberg hver måned tager os igennem den tyske liga. 12 udsendelser på et år og derfor en pris, hvor budgettet på grund af det lavere antal udsendelser er noget lavere end Premier League.
Fredagsfrokosten. 20-25 udsendelser på et år med masser af video og stærke billedserier til blandt andet Instagram. Høj interaktion med lytterne. Lyttertal på op til 45.000 afspilninger pr. episode. Sælger du detail, fødevarer, køkkener, isenkram eller vin til maden, så er Fredagsfrokosten en oplagt mulighed. Vi vil bare gerne blive ved med at lave et format, som lytterne har taget så godt imod. Vi fødte formatet sammen med HelloFresh, som forhåbentlig bliver hos os, men flytter til andre formater.

4. Og så er der ‘Europa Rundt med Hebo’. Eller rettere alle udsendelser med Jonas Hebo, der taler med spillere. Det gælder Players Lounge, men kan også gælde, når Jonas Hebo er med i Max Mediano, Fredagsfrokosten eller andre formater. Det er en nyskabelse at lave et partnerskab knyttet op på én ekspert, men dette er for virksomhed, der kender værdien af forholdet mellem Hebo og Medianos lyttere - eller bare gerne vil knytte sin kommunikation tæt på dem, det hele handler om: Spillerne på banen. Hebo er spillernes mand, og han har skabt platformen, hvor spillerne gerne vil tale. Det kan handle om mere end 80 udsendelser.

Udover alle disse ting har vi altid ledige pladser. Vi har kun én partner på vores allerstørste format, Mediano Superliga om mandagen. Vi har ‘kun’ en partner på Champions League. Vi har én partner på Superliga for Voksne, en på Fodboldmagasinet, etc.

Der er segmenter, der slet ikke er solgt for mere kreative integrationer: Vi mangler et byggemarked, en elektronikkæde, en tv-producent, en fagforening, et forsikringsselskab og en helt masse andet.

Så hvis du vil prøve Mediano, er der muligheder nok. Skriv til kontakt@mediano.nu, hvis du vil høre mere og invitere os til et møde eller gerne vil se et konkret oplæg.

Vi vil nemlig gerne lave alt det indhold, som lytterne heldigvis efterspørger.