Redaktørens blog - Nu skal vi have lukket de sidste huller for 2023
Medianos partnere: Nu sætter vi alt ind på at få lukket de sidste ledige pladser på Medianos store formater. Vi har sat april af til at pleje vores partnere og til at få solgt de sidste af de store udsendelser. Her fortæller Peter Brüchmann om mulighederne for partnere. Læs også om nogle af de særligt gode tilbud, vi har lige nu.
Af Peter Brüchmann
Vi har snakket meget om Støt Mediano i 2023. Vi ved det godt. Men nu har vi bygget et fundament under Mediano, så vores medie i dag står på to ben: Vores partnere og vores medlemmer i Støt Mediano.
Det betyder utrolig meget for os. Vi nærmer os 2.000 medlemmer i Støt Mediano. Måske nærmer vi os endda de 2.500, der er målet for foråret. Det betyder allerede nu, at lytterne er vores næststørste partner - at Støt Mediano er den hovedpartner nummer to, som vi længe har ledt efter. Meld dig til her, hvis du ikke allerede er med.
Vores model svarer til en nutidig udgave af det, der i andre dele af medieverdenen kaldes en annonceforretning (partnere) og en abonnementsforretning (Støt Mediano), men hvor vores partnerskaber er noget anderledes og vores medlemmer i øvrigt selv bestemmer prisen i det, der også er et frivilligt abonnement.
Nu kan vi lave Mediano Breaking. Vi kan lave analyser af en god bid af mandags- og fredags-kampene i Superligaen, og vi kan hoppe i studiet, når Tottenham, Bayern München og andre store klubber skifter træner.
Men i dag skal det handle om vores partnere. Vi har nemlig 12 partnere, der er helt afgørende for, at vi i dag er seks ansatte og ialt ti personer, der fortrinsvis lever af at lave Mediano plus en masse eksperter og freelancere.
Her et holdfoto fra en mandag morgen i 2022, hvor vi gjorde klar til at optage fire udsendelser i fire studier på samme tid.
Nedenfor kan du se oversigterne over vores store formater og hvem, der er partner på hvad. Men vi har også nogle ledige pladser, som vi nu sætter alt ind på at få lukket, så vi har resten af 2023 helt på plads.
Hvis du eller din virksomhed er interesseret i følgende, så er det en god ide at læse videre:
En målgruppe af fortrinsvis yngre mænd
Et af Danmarks største medier på podcastindex, den officielle opgørelse fra Danske Medier.
Mere end en million afspilninger hver måned. Mere end 300.000 hver uge. Og udsendelser op til 43.000 lyttere med pil opad.
En professionel organisation designet til at skabe værdi for vores partnere.
Podcastindex for uge 11 med Mediano på en 3. plads overgået af to udgivelser fra Danmarks Radio.
Podcastindex indenfor kategorien sport.
I det følgende kan du læse om mulighederne på blandt andet:
Champions League
Landsholdet
Kvindernes VM til sommer
Det taktiske Værksted
Kampagner på f.eks. ti udsendelser
100 reklamer rundt om en Superligakamp på tv
Et af formålene med Støt Mediano har også været at minimere mængden af kommerciel støj. Vi har lavet optællinger, der viser, at der er 100 reklamer omkring en helt almindelig superliga-kamp på TV med optakt, pause og nedtakt. Heraf typisk 43-47 reklamer i pausen af en dansk kamp. Det er det, vi kalder kommerciel støj, og det bliver en råbekonkurrence mellem alt for mange budskaber, der drukner i hinanden. Vi har længe haft en ambition om at have maksimalt to partnere på en udsendelse og kun i sjældne tilfælde have to partnere og et integreret budskab - f.eks. omtale af en konkurrence.
Det har vi nu langt bedre forudsætninger for at udføre. Jeg har det selv sådan, at jeg kan mærke den kommercielle grænse, når jeg hører både internationale og danske podcasts, hvor der er alt for mange og for lange kommercielle budskaber. Vi ønsker, at vores partnere bliver betragtet positivt fra vores lyttere (se nedenfor). Det er ikke altid, at vi lykkes, men det er i hvert fald det, vi prøver på.
På tv, hvor du i forvejen har betalt for produktet, må en vis - forholdsvis stor - mængde af sendetiden udgøres af reklamer. På en time er det 12 minutter (kapitel 2 i denne). Derfor fyldes pausen af en fodboldkamp med de nævnte 43-47 reklamer. Vi kan med hjælpen fra Støt Mediano nu gøre vores partnere endnu mere eksklusive. Vi kan med endnu mere sikkert fundament sige nej til de partnerskaber, der ikke passer til Mediano. Det er selvfølgelig betting, casino og kviklån og enkelte partnerskaber, hvor den finansielle base kommer fra regimer med problemer med menneskerettighederne.
På Mediano vil de kommercielle budskaber udgøre mellem nul og tre procent af tiden for et produkt, der er gratis tilgængeligt for alle lyttere. Det gennemsnitlige tal er vi i færd med at kvalificere, men vi har en målsætning om, at det gennemsnitlige tal maksimalt må udgøre to procent.
Man hører ofte podcastmediet omtalt som et nichemedie, men med 43.000 lyttere til en Superligaudsendelse er der flere, der lytter til Mediano end der er seere til en stor del af optakter og nedtakter på tv.
Her kan du se, hvem der er partner på nogle af de formater, der er udsolgt:
Her kan du se, hvem der er vores partnere på de store internationale formater i 2023:
Her kan du se vores partnere på de store gennemgående magasiner i 2023:
Og så er der selvfølgelig vores hovedpartner, Arbejdernes Landsbank, der har været helt afgørende for, at Mediano i dag befinder sig i top 3 på den ugentlige opgørelse over danske podcast i Podcastindex fra Danske Medier.
Vi har lige nu ifølge podcast-index op imod 350.000 ugentlige afspilninger. Vores største format, Superligaen, lyttes lige nu af op imod 43.000 lyttere. På en måned er vi i kontakt med mere end 100.000 unikke lyttere, så vores lyttere er altså meget højfrekvente.
Nogle af vores store formater er allerede udsolgte for 2023. Det drejer sig om:
Mediano Superliga
Superliga Preview
Mediano PL
Prisliste med gode tilbud
På illustrationerne ovenfor kan du se, hvilke formatpartnere, der er på de store formater og magasiner. Så de udsendelser, vi nu primært retter fokus mod, er følgende - og for at give en ide om, hvad sådanne formater koster, har jeg her anført nogle eksempler:
Champions League
30 udsendelser i sæsonen 23/24: Fra 180.000 kroner.
15 udsendelser i 2023: 100.000 kroner.
Max Mediano
40 udsendelser i sæsonen 23/24: Fra 200.000 kroner.
20 udsendelser i 2023: Fra 125.000 kroner.
Landsholdet
15 udsendelser i 2023: Fra 100.000 kroner.
Vi anbefaler et partnerskab til og med EM 2024
Kvindernes VM
10 udsendelser i 2023: Fra 75.000 kroner.
Kampagne - afgrænset periode
10 udsendelser - Fra 70.000 kroner.
Typisk et mix af de største formater, hvor man ikke ‘råber om kap’ med for mange andre partnere.
Vores mindste ‘pakke’, når det handler om podcast er 40.000 kroner, fordi vi bruger en del kræfter på at få en partner ombord, få vores værter sat ind i integrationer og budskaber og gøre materialer klar. Vi arbejder dog på andre muligheder, da vi får en del henvendelser fra startups og lignende, men dette har vi endnu ikke klar.
Vi er egentlig imod prislister. Vi arbejder ud fra, at one size bestemt ikke fits all - for nu at blande dansk og engelsk godt sammen. Hvis du kender vores formater, kan vi f.eks. lave noget helt unikt på Mediano Special, Mediano Breaking, genskabe Kongerækken eller skabe en platform for Mediano Fan.
Alle nævnte udsendelser forventes at have lyttertal på 10.000-30.000 lyttere. Vi har lavet en stor fokusering af vores udsendelser i 2023, så ingen af vores kommercielle formater (de nævnte her) har mindre end 10.000 lyttere.
Vi arbejder ligeledes en del med sociale medier og interaktion med vores lyttere, så for en annoncør vil kontaktprisen kunne tages ned til omkring 10 øre i et eksklusivt miljø, hvor der ikke er mange andre kommercielle budskaber.
Vi arbejder ofte med brancheeksklusivitet, men det foregår i en dialog og gælder kun aftaler på en vis størrelse og af en vis varighed.
Data om lytterne
Vi laver mindst en gang hvert år en stor spørgeskemaundersøgelse blandt Medianos lyttere, så vi ved en del om vores lyttere. Det er 97 procent mænd, typisk i alderen 24-39 år, og så minder de på visse områder om et business-segment i forhold til uddannelse og indkomst. Hvis vi skal mødes om et partnerskab, så arbejder vi intenst på at kende vores lyttere som demografisk gruppe og kan tilpasse en kampagne til den målgruppe, din virksomhed ønsker at ramme. Vi har sågar bygget vores egen app, Mit Mediano, for at kunne være endnu stærkere på data og dokumentation.
Her lidt om, hvordan lytterne ser Mediano i forhold til andre medieplatforme:
I alt 63,7 procent bliver direkte positivt stemt overfor en partner hos Mediano, og det vil adskille sig væsentligt fra, hvordan kommercielle budskaber normalt modtages.
Vi har også spurgt til, hvordan vores lyttere ser tv-reklamer - næsten halvdelen ser dem ikke:
Og endelig er der denne, der kræver lidt forklaring:
Den handler om, hvordan det påvirker jeres adfærd, at en virksomhed er partner hos Mediano:
47,8 har undersøgt en virksomhed, der er partner på Mediano på grund af partnerskabet.
56,6 procent har overvejet at blive kunde i en virksomhed, der er partner på Mediano på baggrund af samarbejdet.
22,7 procent af jer er blevet kunde eller har købt et produkt hos en virksomhed, som er partner hos Mediano.
80 procent siger, at det har øget kendskabet til virksomheden, at de har mødt den hos Mediano.
2,7 procent har taget afstand fra en virksomhed, der er partner hos Mediano. Det tal er vi kede af, men vi ved heller ikke præcist, hvad det dækker over.
Nu håber jeg, at vi har vakt lidt interesse hos virksomheder, der har overvejet podcast og gerne vil arbejde med en virksomhed, der bruger en del ressourcer på at tilfredstille vores partnere.
Her lidt om dem, du måske ikke kender som værter og eksperter i vores udsendelser. Nicklas her er ansvarlig for kontakten til vores partnere og bruger hele sin tid på dette.
Og til sommer starter Marcus her hos os og er topprofessionel video- og stillfotograf og kommer til at arbejde med vores indhold på alle platforme.
Hvis du vil have besøg af Nicklas og undertegnede, så skriv til mig på bruchmann@mediano.nu. Også hvis du vil have tilsendt en lidt mere detaljeret basispræsentation af Mediano.
Tak for at læse med.
Mange hilsener
Peter Brüchmann
Fotos: Ludvig Brüchmann
