Redaktørens blog: Her fortæller Peter Brüchmann om vinterens kampagne for Støt Mediano, der betød mange nye medlemmer. Vi har fået masser af feedback, vi har lyttet og vi har diskuteret. Og nu gør vi noget ved det: Vi skruer ned. Læs, hvad det betyder her.

Af peter brüchmann

Vores kampagne er slut. Vi er lige nu 9.200 medlemmer i Støt Mediano. Vi har lyttertal på mere end 7.200 i kanalen Støt Mediano. I dag begynder Medianos nye virkelighed.

Det Mediano, du ser lige nu, er det Mediano, der peger ind i fremtiden.

De helt store formater, Mediano Superliga, Mediano PL og Max Mediano, ligger fint i vores gratiskanal og har typisk 15.000 lyttere. Forhåbentligt flere, når Superligaen kommer godt i gang. Det gør dem til Danmarks største ligaformater på lyd.
Og så bor Superliga Preview, Landsholdet, Mediano Breaking, Klub Mediano, Fodbold var bedre i 90erne og alt det andet i Støt Mediano. Og det bliver de ved med. Vi har ikke flere store flytteplaner liggende i skuffen.

Men vi har fået en masse god feedback fra både medlemmer og ikke-medlemmer. Det har vi lyttet til, så vi justerer lidt. På indhold og på pris. Det kommer jeg tilbage til.

Først en status: Vi endte på langt mere end de 1.000 nye medlemmer i Støt Mediano, der var målet for vores kampagne. Der er lige nu, i skrivende stund, 9.200 medlemmer i Støt Mediano. De nye er medlemmer, der prøver Støt Mediano gratis i to måneder. Ja faktisk udløber de første, der kom med fra årets start allerede 1. marts. Vi håber, at en god del af jer får lyst til at blive. Eller hurtigt kommer med igen, når jeres prøveperiode er udløbet. Vi har stadig 10.000 medlemmer i Støt Mediano som vores ambition i løbet af 2026 – ja, det må også gerne blive i år, men det er næppe realistisk.

Kampagnen gik godt. Bedre end vi havde forventet. Der er nogle af jer ikke-medlemmer, der er skuffede over, at udsendelser, der hidtil har været gratis tilgængelige, nu er for medlemmer. Det tager vi som en tillidserklæring, men vi er et professionelt medie, hvor vores trænere og eksperter får løn for at analysere og hvor vores journalister kun kan bruge rigtig meget tid på at grave oplysninger frem i Klub Mediano, fordi de lever af det. Det er deres arbejde. Og vi har ikke nær så mange partnere, som vi havde før Putin, corona, Gaza og alt det andet, der fik annoncemarkederne til at falde.

De 9.200 medlemmer lyder flot, men det tal vil formentlig falde, når prøveperioderne udløber. Så 9.200 er ikke den reelle base i Støt Mediano. Den ligger snarere mellem 7.500 og 8.000 og så skal vi arbejde ud derfra frem mod målet om 10.000 medlemmer.

Mail fra Kim

Og nu til justeringerne. Jeg fik en mail fra Kim, der er medlem af Støt Mediano og sidder på kontor med andre medlemmer af Støt Mediano. Kim skrev: ”Vi er flere på min arbejdsplads, som er med i Støt Mediano (6 stk på kontoret), og vi nyder at drøfte jeres udsendelser over kaffen. Vi giver alle i dag 39 kr. pr. mdr., som jeg personlig også selv synes er et passende beløb for den mængde udsendelser, man kan nå at høre i løbet af en uge,” skrev Kim og foreslog så færre udsendelser og lavere pris end de 59 kroner, som prisen for Støt Mediano er i dag for nye medlemmer.

Sideløbende har vi fået en række henvendelser med pointer a la ’jeg kan ikke nå at høre alle jeres udsendelser’ og ’det er ikke alle jeres udsendelser, der interesserer mig’. Jeg har ind imellem prøvet at spørge tilbage: Lytter du til alt på Spotify? Ser du alt på Netflix? Læser du alt i en avis, hvis du holder en avis? Men pointen er god. Vi laver for mange udsendelser, fordi vi prøver at gøre alle glade. Og alle vil have noget forskelligt: Nogle er mest til Superliga og vil have endnu mere af det, nogle til det internationale og en del vil bare gerne høre Fodbold var bedre i 90erne og om alt det udenfor banen. 100 lyttere = 100 meget forskellige ønsker og holdninger.

Men til konklusionen: Vi har kigget på prisen og mængden af indhold. Vi har fra og med i dag indført et årsabonnement på 600 kroner, så du kan lytte til alt på Mediano for 50 kroner pr. måned. Det er ikke de 39 kroner, som Kim ønsker, men det er den pris, vi har sat vores produkt til. 59 kr. hvis du vil have et månedsabonnement og 600 kroner, hvis du vil betale en gang om året. Det er en besparelse på 108 kroner eller 16 procent, når man vælger abonnement for et år. Find mulighederne her.

Samtidig analyserer vi alle vores formater frem mod 1. april, og til den tid melder vi ud, hvordan vi justerer antallet af udsendelser ned til 10 om ugen. I dag er der lidt for mange uger, hvor vi rammer 12, 13 eller 15 udsendelser, og det er voldsomt. Det kan I næppe nå at høre. Det har I ikke bedt om, selv om nogle som i sidste uge elsker Championship, er glade for Mediano Breaking om Vejle og forventer, at vi laver analyse fredag morgen af FC København og FC Midtjylland i Europa.

Så her bliver foråret en slags audition, hvor vi skal stramme på vores sendeplan, så vi rammer de 10 udsendelser, der fungerer bedst, og så vi har råd til at lave dem.

Sådan ser den kommende uge ud på Mediano. Det er mange udsendelser. Formentlig også for mange. Men vi vil jo gerne gøre alle glade. Derfor bliver foråret en audition angående, hvordan vi tilrettelægger vores sendeplan.

Lad mig prøve at gøre det meget konkret: Skal Klaus Egelund lave en Klub Mediano om Viborgs ejere den ene uge og en om udvikling i Randers FC den næste? Eller skal han bruge dobbelt så lang tid på kun at lave den ene, og så gøre den endnu mere unik og endnu dybere? Skal Adam Møller Gomaa lave en breaking om et trænerskifte i én liga og mulige salgsrygter om en klub i en anden? Eller skal han bruge den samme tid på at lave en stærk audiofortælling a la Calciopoli eller fortællingen om Peter Schmeichels karriere? Altså færre, dybere og bedre udsendelser. Vi taler om ’less is more’, men det kan også oversættes til at lave så unikt indhold som muligt.

Prisen på Støt Mediano

Lidt mere præcist om prisen: Vi har haft medlemmer, der kom med i 2021 eller 2022, hvor alle udsendelser var gratis. Først betalte man 25 kroner, senere 30 og fra 1. januar i år er alle gamle medlemmer løftet til 39 kroner pr. måned, mens nye betaler 59 kroner. I 21 og 22 var der nul udsendelser, der var eksklusive for medlemmer. I dag er der 3-400 udsendelser om året, der er for medlemmerne, så priserne afspejler to helt forskellige produkter. Så når jeg får mails om, hvor mange procent det hele er steget og hvor grådige vi er på Mediano, kan jeg kun forklare, at det er to helt forskellige produkter fra f.eks. 2022 og 2025: Et med nul eksklusive udsendelser og et med mange eksklusive udsendelser.

Vi har generelt forsøgt at være loyale overfor de medlemmer, der har været med længst. Så de betaler i dag 39 kroner og først 1. september stiger de til de 59 kroner, der er prisen for alle, der kommer med nu. Man kan selvfølgelig vælge et årsabonnement, så prisen bliver 50 kr. pr. måned. Det er også det, vi vil markedsføre Støt Mediano på. ”Få adgang til alt indhold på Mediano for 50 kroner hver måned”

Vores opgave resten af 2025

Nu handler det om to dejligt simple opgaver

Kan vi styrke udsendelserne i gratiskanalen? Skære dem endnu mere præcist og samtidig berige dem med kompetencer. Vi skal være bedst på de store ligaformater.
Gøre det så relevant at være med i Støt Mediano, at du savner det, hvis du forlader os for en stund og at I, der er med føler, at det er tiden og pengene værd.

Lød det hele lidt defensivt? At vi ikke har tænkt os at lave en hel masse om? Jeg tror, vi alle sammen har brug for at lande her. At justere Mediano ud fra vores yndlingsdevise: Constant beta – en dag dygtigere for hver dag, vi har eksisteret. Men jeg lover, at vi ikke bliver defensive.

I kanalen Støt Mediano kan du høre følgende formater:

Fodbold var bedre i 90'erne - de bedste historier hver lørdag
Superliga Preview - optakt til Superligaen hver onsdag
Mediano Breaking - Mediano er der, når det gælder
Landsholdet - Medianos største udsendelser
Klub Mediano - Tættest på Superligaen hver søndag
Fredagsfrokosten - fast hver måned med draft.
Bold & Bøger - fast magasin om fodboldlitteratur hver måned
Det taktiske Værksted og Bossword - Monnerup og Brüchmann taler med Superligaens trænere
Superliga Special om udvalgte mandags- og fredagskampe i Superligaen
Vores månedsmagasiner om Serie A, La Liga og Bundesligaen.
Magasinerne om 1. og 2. division med Dam, Westermann og Thorsen
Business, Garra, Mediano Q, Marketing og andre unikke udsendelser
Og så får du adgang til 'Mediano Biblioteket' med alt det bedste fra arkivet