Slutspurt for partnere: Hvilke af disse formater skal blive i Medianos gratiskanal?
Hvem skal være partner på Mediano i 2025? Vi har på Mediano sat november af til slutspurten for at få brikkerne i 2025 til at passe med alt det, som lytterne gerne vil have og det, vi gerne selv vil lave. Vi forhandler i øjeblikket med de partnere, der kan være med til at sikre, at de store formater om Superligaen og Premier League stadig kan udkomme i Medianos gratiskanal.
AF PETER BRÜCHMANN
Det er den tid på året: Budgetterne skal lægges. Det er det hos os på Mediano, og det er med sikkerhed også hos mange af jer ude i virksomhederne.
Vi har mange af brikkerne på plads for Mediano anno 2025 og ser frem til at føre Mediano frem til vores ni års fødselsdag og frem til at være en del af sportens danske mediebillede. Vi ved præcist, hvad vi skal lave. Vi ved også, hvilke udsendelser, I lyttere vil blive tilbudt, men vi ved ikke helt, hvordan de udkommer endnu:
Hvor mange udsendelser skal bo i gratiskanalen - det vi i gamle dage kaldte ‘hovedkanalen’?
Hvor mange skal bo i Støt Mediano, som er indhold lavet til medlemmerne af Støt Mediano?
Vi har rigtig godt styr på Superligaen. Det meste er udsolgt. Vi har også styr på, hvilke udsendelser, der definitivt flytter ind i Støt Mediano, fordi de skal gøre det relevant at være medlem, at blive ved med at være medlem og at blive medlem for første gang.
Vi lancerer 1. januar den største satsning i Medianos historie, og det kommer til at handle om noget, der kun foregår i Støt Mediano. Det glæder vi os meget til at fortælle om. Vi mener det med de 10.000 medlemmer ret alvorligt.
Men vi mangler et par brikker. De sidste partnere, der kan være med til at sikre, at de store formater stadig holder til i Medianos gratiskanal, som er tilgængelig for alle.
Som partner på Mediano får du:
Et eksklusivt miljø med en meget præcis målgruppe (97 procent mænd, 81 procent er under 45 år)
En af de mest skræddersyede kommunikationsplatforme til jeres budskab, man kan finde i mediebilledet. Vi sætter et helt team af til samarbejdet med projektleder, video- og contentproducer og et ret grundlæggende dataarbejde. Vi involverer som oftest også værten dybt i samarbejdet.
Ingen bettingreklamer. Ingen alkoholreklamer. Ingen skraldede og irriterende radioreklamer til at støje omkring jeres budskab og den måde, vi kommunikerer det på.
Op til 100 udsendelser med 13-25.000 lyttere pr. episode til at arbejde med de budskaber, I helst vil kommunikere i et miljø, der er meget mere end klassiske eksponeringer– vi arbejder i stedet for med relationen til målgruppen og bruger os selv i samarbejdet, så budskabet bliver troværdigt og lytterne ikke sidder med reklame-paraderne oppe.
Og så alt det kreative på sociale medier, i live-events og ting, der rækker langt ud over simple podcast-budskaber, som vi udarbejder sammen.
Vi holder altid en stor workshop, gerne flere, før vi indleder et stort samarbejde på en hel sæson. Vi evaluerer, rapporterer og forsyner med data, og vi kan eksekvere konkurrencer og optage on-location med professionelle stills og video, som altid er lige til at bruge også for vores partnere, fordi vi selv producerer det og sikrer rettighederne til materialet til kommercielt brug.
Mediano har de seneste tre år udviklet sig til at stå på to ben:
En gratiskanal, hvor udsendelserne er finansieret af vores store partnere
Og Støt Mediano, som er indhold, der er lavet eksklusivt til medlemmerne af Støt Mediano. Vi har lige nu 7.470 medlemmer af Støt Mediano, og vi har 10.000 medlemmer i 2026 som målsætning for den udvikling, Mediano gennemgår lige nu.
Vi fik i denne uge denne fine figur som et bevis på, at vi også godt kan få vores forretning til at hænge sammen år efter år:
Den letteste vej til at nå 10.000 medlemmer kunne meget vel være at lægge alt indhold ind i Støt Mediano og acceptere, at vi så havde lidt færre lyttere på de største episoder i Støt Mediano (6-10.000) - frem for som nu, hvor vi har 10-30.000 lyttere i gratiskanalen.
Men det har aldrig været hverken ambitionen eller intentionen at lægge alt bag betalingsmur. Vi vil gerne præge fodbolddebatten og være med til at løfte den så meget som muligt, og det indebærer, at vi så vidt muligt altid har et ben, der består af udsendelser, der er gratis tilgængelige for alle og når langt ud.
Kun på den måde kan vi påvirke sportens verden til at tage stilling til emner som betting og alkohol, som er nogle af vores mærkesager. Vi ønsker en sport, hvor man ikke kan markedsføre betting og alkohol til unge og de mange, der har eller har haft problemer med disse ting. Og kun ved også at nå ud til så mange som muligt kan vi give vores bidrag til en mere kvalificeret fodbolddebat, der ikke bare handler om, hvornår træneren skal fyres og spillere, der enten har ‘ild i øjnene’ eller ikke ’vil det nok’, som er de formuleringer, du skal lytte efter som indikatorer for, hvornår fodbolddebatten når sit lavpunkt og bliver allerdummest.
Vi vil faktisk gerne flytte noget, og vi bliver glade for at have givet et bidrag til debatten, når vores eksperter rejser videre til f.eks. tv-stationerne (selv om vi også godt en dag vil have dem hjem igen).
Vi har dialog med partnere, der godt vil være med i gratiskanalen næste år. Vi har også de mest centrale aftaler på plads. Det ser fint ud. Det er derfor, vi ved præcis, hvad vi skal lave i 2025.
Men det er antallet af disse, der afgør, hvilke formater, der kan udkomme i gratiskanalen de kommende år. Vi har rigtigt godt styr på Støt Mediano og ved ret præcist, hvad der udkommer dér. Men vi har sat november af til at få afgjort, hvor mange af følgende formater, der stadig kan udkomme i Medianos gratiskanal:
Mediano Superliga – hver mandag
Mediano PL – hver mandag
Superliga Preview – hver onsdag
Max Mediano – hver torsdag
Det er fire af Danmarks største sportsmagasiner på lyd – alle på 13.000-25.000 lyttere pr. afsnit, lidt større på de store optakter til sæsonen.
Vi skrev denne fyldige beskrivelse af mulighederne i et hovedpartnerskab i denne artikel tidligere på efteråret. Nu skal vi ikke lige webshop og skrive ‘kun 2 varer tilbage’ på et blinkende skilt, men noget af det mest attraktive, som vi satser på at sælge i november er:
Bliv partner på Premier League og Max Mediano (om La Liga, Serie A, Bundesligaen og alle de største kampe i verden).
Et partnerskab her starter på 200.000 kr. En bundle med begge starter på 300.000 kr.
Vores partnerskaber er aldrig ens. Vi bygger i virkeligheden hvert samarbejde helt fra bunden for at sikre, at vores partnere får den platform at kommunikere fra, der passer allerbedst til netop dem og vores indhold og målgruppe.
Vi regner med senest i starten december at kunne fortælle, hvordan 2025 ser ud på Mediano – især overfor lytterne. Hvis vi stadig mangler partnere på nogle af formaterne, vil nogle af de fire nævnte formater også flytte ind i Støt Mediano. Omvendt kan de virksomheder, der redder de største formater til det størst mulige publikum i gratiskanalen også komme til at stå som den eller de virksomheder, der hjælper os til det stærkest mulige Mediano og forhåbentlig vil kunne mærke lytternes efterfølgende kærlighed.
Vi agter at markere det med trommer og fanfarer, hvem der bliver vores partnere i 2025, fordi lytterne godt ved, at partnerne på Mediano ikke bare er annoncører. De er den direkte årsag til, at en del af indholdet er gratis.
Skriv til kontakt@mediano.nu, hvis du vil høre mere og/eller have et besøg fra Mediano. Vi har god tid til den slags samtaler i november.
