Redaktørens blog: Her fortæller chefredaktør Peter Brüchmann om næsten fire år med jer lyttere, der i denne uge har trykket play og stream på så mange episoder, at tallet nu har rundet 20 millioner siden 2016.

Af Peter Brüchmann

Vi har aldrig haft et mål. Vi har aldrig haft en vision. Og vi drømte ikke om store milepæle.

Mediano er bare sket bid for bid og har udviklet sig sammen med vores lyttere og vores partnere.

Vi havde en vision for indholdet og måden at formidle på. Men aldrig en, der var skrevet ned i KPI’er og alle drømmes endestation opgjort i tal.

Ja, faktisk havde vi slet ikke tænkt det her som et podcastmedie. Vi havde planer om tekst, video, magasiner, social media-formater og events. Men vi tegnede ikke plancher om millioner af episoder, streams og downloads dengang i foråret 2016, hvor vi sad og nørklede med noget, der både hed ‘Panenka’, ‘pirlo.dk’ og ‘Kopfball’ i tilløbet, inden Christian Wolny spillede den der sang, der hylder Gabriele Oriali - og dermed kom op med navnet Mediano - læs historien her.

Vi havde måske bare en drøm om at kunne lave det her til en bæredygtig forretning og få lov at bruge så meget tid som muligt på at lave det indhold, vi brændte for. En levevej. Enkelte havde måske et mål om aldrig igen at skulle lade dårlige chefer tage beslutninger, man ikke kunne stå inde for - eller at skulle stå skoleret overfor en CFO med moderat strategisk indsigt.

I denne uge passerede triptælleren så 20 millioner i SoundCloud, hvor vi tager vores data fra. Det er fordelt på mere end 15 kanaler, som vi har haft, da vi havde flest, men 14,4 mio. stammer fra vores hovedkanal om fodbold, så der er blevet hørt rigtig meget Superliga, Premier League, landshold, Champions League, etc.

I lyttere gav os svaret. I ville hellere lytte end læse og se video. Vi har prøvet det hele og udgiver gerne på flere platforme, men vi er i dag et podcastmedie med små sidevogne. Og det har været en voldsom tur for os, der har været inde i maskinen. Vi er i dag fire, der lever helt af Mediano, to, der gør det på deltid, en række freelancere, der bruger mere og mere tid på Mediano og en pæn flok eksperter, der supplerer indtægterne med honorarer for det arbejde, der kommer ud til jer lyttere.

Jeg ved ikke, om man stadig bruger årsværk som en term, men skal man omregne det til den slags, er vi 6-8 årsværk og en række eksperter, hvor enkelte tager skridt frem mod at kunne gøre Mediano til en fremtidig levevej.

Vi udkommer snart med det fjerde regnskab, når vores stakkels revisor stikker hovedet op fra den rednings-truck, han kører rundt med blandt sine corona-ramte kunder. Jeg aner faktisk ikke, hvad det ender på, men jeg ved, at tallene er sorte og at de aldrig har været andet.

Mediano har aldrig haft investorer. Vi har aldrig fået støtte, andet end fra lyttere og partnere. Men det er også det helt afgørende.

Herunder ser du et billede fra vores data i SoundCloud fra Medianos hovedkanal. Som du kan se, er der 14,4 millioner ‘plays’, som nogle steder også kaldes streams eller afspilninger. Lytterne har i SoundCloud downloadet 22.100 episoder for at gemme dem til lytning offline - f.eks. når du flyver.

Måden at opgøre lyttertal er den, der er valgt til og benyttes af det officielle podcast-index, som blandt andet de fremmeste medieeksperter fra Danmarks Radio, 24Syv og Bauer Media var med til at definere.

2018-tallene dækker over et meget stærkt VM i fodbold. 2019 kører lige ud, fordi vi der gik fra at have groft sagt én kanal til al fodbold til at etablere Mediano Magasinet, Mediano Lab og Mediano Sandbox, hvor der tilsammen var cirka en mio. afspilninger i 2019.

Fra 2020 lagde vi Bossword og Mediano Legends ind i Mediano Magasinet, som nu rummer alt det mest langtidsholdbare Mediano-indhold, som man kan lytte til når-som-helst.

Vi takker med alt, hvad vi kan jer lyttere for at have ført til os til mange milepæle - lige fra de første 500.000 i 2016 og frem til denne uges punkt på ruten. Vi takker for alle de gange, I har delt vores indhold, fortalt venner om det. Vi takker også for al den feedback, I har givet os og de mange input, der har været med til at forme os.

Her kan du se det samlede lyttertals udvikling målt kvartal på kvartal. Lidt overraskende er stigningen fortsat efter, at fodbolden blev sat på pause og ser ud til fortsat at stige i 2. kvartal i år. En søjle er et kvartal.

Det for os mest bemærkelsesværdige er, at vi i sidste uge rundede mere end 200.000 plays i vores hovedkanal på syv rullende dage. Det har vi kun gjort én gang tidligere, og det var første uge af VM i 2018. Det er vi ret overrumplede over kan ske i en tid uden fodboldkampe. Det daglige tal stiger i takt med, at danskerne kommer tilbage til flige af en hverdag, men det sker på en ret usædvanlig vis, fordi I lytter virkelig langt tilbage og tilsyneladende er i gang med at indhente en masse flere uger gamle udsendelser, som stiger i lyttertal dag-for-dag. Det er faktisk skønt at observere.

Til sidst lidt om, hvad der sker, når verden forhåbentlig åbner sig mere igen. Vi har som en del af jer ved fået den fineste opbakning fra vores partnere. Vi har kunnet fortsætte med at lave masser af indhold om Superligaen, Premier League og de andre store ligaer. Vi har lavet temaer, serier om VAR og spillets udvikling og har sågar fået en ny partner i Munin Sports.

Vi er lige nu i gang med at lave aftaler med vores partnere for resten af 2020 og oplever en nærmest enestående opbakning. Hør bare her:

En af vores partnere til EM har uden diskussion flyttet hele budgettet til næste år.
En anden af vores EM-partnere har konverteret hele budgettet for i år til andet indhold på Mediano.
En partner har spurgt, om de kunne hjælpe os med at betale lidt før tiden, hvis vi havde likviditetsproblemer. Det havde vi heldigvis ikke.
En partner er gået fra et pilotprojekt til at være med hele den kommende sæson.
Og en har spurgt, om de skulle udvide engagementet på et område, som selv interesserede dem meget.
Vi har også partnere, der har økonomiske problemer, ligesom mange andre virksomheder. Men de har betalt deres regninger til Mediano, så vi bliver holdt stort set skadesløse.

Jeg ved godt, at vi snakker meget om de partnere og jer lyttere. Men uden treenigheden - lyttere, partnere og indhold - var der intet Mediano.

Tak fordi I er med. Vi glæder os til næste milepæl, hvad den så end skal være.

PS: I næste uge præsenterer vi planerne for en ny kanal - mere om det senere.